在剛剛結(jié)束的2023世界交響樂北京論壇上,，如何吸引年輕人走進(jìn)音樂廳成為熱點(diǎn)話題,。

　　過去幾年,，新冠疫情一度將演藝行業(yè)帶入低谷?！拔覀兘?jīng)歷了一場寒冬,，僅2020年至2021年就損失2600萬美元的票房及其他收入?！泵绹M(fèi)城交響樂團(tuán)和金梅爾表演藝術(shù)中心執(zhí)行總監(jiān)睿恩德說,。更為重要的是伴隨疫情而來的觀眾群體的深度改變，“雖然2022至2023樂季相比上一個樂季的觀眾人數(shù)增加25%,，但仍比2019年的上座率落后25%,。另外，觀眾年齡發(fā)生巨大變化,，以前,，74歲以上的老年用戶是我們最主要的觀眾來源，他們每年觀看6場以上的現(xiàn)場演出,。目前這個數(shù)字比2019年減少50%,。”

　　在這樣的背景下,，如何吸引更多的觀眾,，尤其是年輕觀眾走進(jìn)音樂廳聆聽交響樂，就顯得更為迫切,。

　　辦主題藝術(shù)節(jié)

　　德國慕尼黑愛樂樂團(tuán)執(zhí)行總監(jiān)保羅·穆勒認(rèn)為,，藝術(shù)節(jié)是一個迅速拉近音樂和年輕觀眾距離的好方法，“想要吸引年輕一代觀眾,，不僅僅要通過作品,、通過藝術(shù)家的受歡迎程度，而且應(yīng)該更廣泛地納入一些側(cè)重點(diǎn),，比如說藝術(shù)節(jié),。”這個觀點(diǎn)得到瑞士韋爾比耶音樂節(jié)創(chuàng)始人及總監(jiān)馬丁·恩斯特倫的認(rèn)同,，“一場成功的古典樂音樂節(jié)不僅給城市帶來美好,，還給地區(qū)帶來好聲譽(yù)、刺激當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展,。世界各地音樂節(jié)數(shù)量眾多,，有5個音樂節(jié)是以教育,、傳播為主的，韋爾比耶音樂節(jié)就是其中之一,。它在培養(yǎng)有抱負(fù)的青年音樂家方面發(fā)揮著非常重要的作用,。我認(rèn)為中國也應(yīng)當(dāng)打造領(lǐng)先國際的古典樂音樂節(jié)，讓世界各地的音樂愛好者有機(jī)會去發(fā)現(xiàn)中國新一代藝術(shù)家,?！?/p>

　　用年輕藝術(shù)家

　　除藝術(shù)節(jié)之外，很多藝術(shù)機(jī)構(gòu)還用年輕觀眾喜歡的音樂類型來吸引他們走近音樂,。德國德累斯頓音樂節(jié)藝術(shù)總監(jiān)揚(yáng)·沃格勒透露,，“我們現(xiàn)在已經(jīng)恢復(fù)到以前的水平，而且看到了越來越多的觀眾,，包括從來沒有觀看過音樂表演的這些新觀眾,，我們將會通過爵士樂、流行樂甚至搖滾樂來更多地吸引新的觀眾群體,，也逐漸地去教育和培養(yǎng)新的觀眾群體,。” 揚(yáng)·沃格勒表示,，“音樂會對人們的影響很大,，會帶來了不起的‘療效’。我們怎么教育觀眾,、培養(yǎng)觀眾,？在我的個人經(jīng)驗(yàn)來看，最重要的一點(diǎn)就是要跟觀眾交流,，每一次演出我都會跟觀眾交流,，和他們保持密切的聯(lián)系，了解他們的需求和他們想要什么,?！?/p>

　　用年輕藝術(shù)家的創(chuàng)新精神同樣能幫助吸引到更多的年輕觀眾。委內(nèi)瑞拉國家青少年管弦樂團(tuán)和合唱團(tuán)教育系統(tǒng)執(zhí)行總監(jiān)愛德華多·門德斯認(rèn)為,，“一批才華橫溢的音樂家嶄露頭角,，年輕藝術(shù)家渴望打破傳統(tǒng)的界限，探索新的聲音,、流派和合作,。他們將交響樂作品與拉美音樂元素以及現(xiàn)代音樂流派相結(jié)合，打破了壁壘,，吸引了更多聽眾,，激發(fā)了更多的想象力。因此讓我們支持年輕的藝術(shù)家,，賦予他們力量,。在未來,，交響樂將蓬勃發(fā)展，繼續(xù)吸引著一代又一代的年輕人,?！?/p>

　　討好年輕觀眾

　　廣州交響樂團(tuán)副團(tuán)長、廣州青年交響樂團(tuán)團(tuán)長陳智敏介紹,，青年交響樂團(tuán)成立12年來，一直注重和年輕人拉近距離,，我們的很多聽眾帶著音樂的熏陶和影響一路成長,，繼而走向物理、法律,、歷史等不同的專業(yè)領(lǐng)域,，“我們并不是在培養(yǎng)未來的音樂家，而是培養(yǎng)音樂愛好者,，或者如大提琴家馬友友先生所說,，是在培養(yǎng)‘未來的公民’，這是我們組建這支樂團(tuán)的根本主題,?！?/p>

　　此外，針對年輕人的消費(fèi)習(xí)慣改變銷售策略也是一個不錯的辦法,。德國慕尼黑愛樂樂團(tuán)執(zhí)行總監(jiān)保羅·穆勒認(rèn)為,，“要給觀眾們講好的故事，讓他們對我們產(chǎn)生信任,。年輕觀眾可能不是那么愿意買長期套票,，所以我們要針對他們改變銷售策略，增加單次票購買的營銷,，培養(yǎng)新的客戶群體,。我們最迫切的愿望就是讓大眾重新走進(jìn)劇院來看現(xiàn)場的演出?！?/p>

　　讓美國費(fèi)城交響樂團(tuán)和金梅爾表演藝術(shù)中心執(zhí)行總監(jiān)睿恩德欣喜的是,，Z世代的年輕人越來越多地走進(jìn)音樂廳，“出席率與疫情前相比提高了3倍左右”,。為此,，他們敏銳地做出改變，多管齊下探索交響樂的更多可能,，百老匯音樂劇是一個突出的切入點(diǎn),，“現(xiàn)在，我們是美國在紐約之外最大的百老匯音樂制作機(jī)構(gòu),，每年有超過35萬名用戶付費(fèi),?！睌?shù)據(jù)顯示，20%的新購票觀眾的通過百老匯作品第一次走進(jìn)樂團(tuán)的演出現(xiàn)場,。

　　“樂團(tuán)超過55%的收入來自票房,，觀眾不僅是主要收入來源，更是藝術(shù)靈感的源泉,。因此吸引新觀眾,，并增強(qiáng)現(xiàn)有觀眾的信任度尤為重要?！庇始覑蹣窐穲F(tuán)總經(jīng)理詹姆斯·威廉姆斯的這番話再次驗(yàn)證了吸引年輕觀眾對于一個樂團(tuán)的重要性,。文/本報(bào)記者 田婉婷 統(tǒng)籌/劉江華