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抓住了流量密碼就能抓住人心嗎

作者:admin 時(shí)間:2023-11-17 17:17 點(diǎn)擊:次
導(dǎo)讀:

抓住了流量密碼就能抓住人心嗎(圖1)

  電視劇《好事成雙》劇照

  崔一非

  自2011年電視劇《回家的誘惑》火遍大江南北、創(chuàng)下收視紀(jì)錄之后,“原配手撕第三者”的情節(jié)似乎成為了國產(chǎn)家庭倫理劇的收視密碼,。外遇的丈夫、受傷的妻子,,再加上飛揚(yáng)跋扈的第三者,這些熟悉的味道十幾年如一日地俘獲了觀眾的心,,是令觀眾一邊大罵“狗血”一邊欲罷不能的國民下飯劇,。

  然而,縱使這類劇情擁有龐大的受眾基礎(chǔ),,同質(zhì)化的劇情走向也難免令觀眾審美疲勞,,如何推陳出新以度過“瓶頸期”?近期熱播的《好事成雙》似乎提供了一種新講法——原配與第三者同仇敵愾“手撕渣男”的故事新編,。顯然,這一針對(duì)女性關(guān)系的敘事創(chuàng)新迎合了近年來的“女性互助”潮流,,再加上糅合了以往家庭倫理劇,、近期女性題材劇的諸多名場(chǎng)面,讓《好事成雙》穩(wěn)穩(wěn)地踩中了互聯(lián)網(wǎng)流量密碼,,收視率和網(wǎng)絡(luò)話題度一路走高,。

  與此同時(shí),僅為6.3分的豆瓣評(píng)分又顯示了其在觀眾口碑上的尷尬,。雖然得到了流量紅利,,但是人物關(guān)系、人物境遇卻被架空到不切實(shí)際的云端,,空泛的概念,、懸浮的人設(shè)注定抓不住觀眾的心。

  家庭倫理劇的流量密碼

  集合了此前熱播的同題材劇集中的老熟臉,,《好事成雙》在播出前的宣發(fā)階段就吸引了大量網(wǎng)民的目光,。除了張小斐、張嘉倪的個(gè)人知名度以外,,黃曉明,、李澤鋒的角色設(shè)定也讓人一目了然,仿佛是《三十而已》中的出軌男許幻山,、《玫瑰之戰(zhàn)》中的單身霸總豐盛“平移”到這里,,宣示著這部劇的高度類型化、標(biāo)簽化,。除卻讓觀眾津津有味的婚外戀,、離婚大戰(zhàn)等情節(jié)套路外,該劇還增添了怒甩“小三”豪娶“小四”,、離異主婦與霸總初戀終成眷屬等“爽文”情節(jié),,痛痛快快灑了一波“狗血”,,充分滿足了觀眾對(duì)該類型劇觀賞快感的需求。

  受文化傳統(tǒng)影響,,此類劇集在整個(gè)東亞地區(qū)都有較為龐大的觀眾基礎(chǔ),。與此同時(shí),其類型內(nèi)部的流變,,也是社會(huì)文化心理的一面鏡子,,折射出都市人精神狀態(tài)、價(jià)值取向等一系列文化表征的微妙變化,。僅就國產(chǎn)劇而言,,上世紀(jì)90年代末期以來,現(xiàn)代都市家庭倫理劇中頻頻出現(xiàn)第三者的身影,,反映著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)對(duì)當(dāng)代中國人家庭生活的影響,,是對(duì)現(xiàn)實(shí)生活中脆弱的男女情感、異化的婚姻關(guān)系的藝術(shù)再現(xiàn),。

  而上世紀(jì)90年代末至今的短短20余年里,,影視劇中的第三者、被出軌的妻子形象都發(fā)生了一系列耐人尋味的微妙變化,。這些變化不能簡單地理解為敘事策略的調(diào)整,,毋寧說是同時(shí)期社會(huì)文化癥候在影視劇中的折射,表征著社會(huì)轉(zhuǎn)型期新的文化認(rèn)同和價(jià)值取向,。

  從第三者形象來看,,上世紀(jì)90年代末期《牽手》中的王純以默默付出、善解人意的清純“小白花”形象,,成為萬千觀眾的銀幕初戀,,她與男主鐘銳的情感自單純的愛慕開始,至她萌生愧意主動(dòng)離場(chǎng)結(jié)束,,其行為因?yàn)榘l(fā)源于不受物質(zhì)羈絆的純粹愛情而博取了超越于道德層面的同情,。而到了2009年的《蝸居》,海藻背著男友與有權(quán)有勢(shì)的宋思明私通,,則繞不開她原生家庭物質(zhì)生活的窘境,,表明了這段越軌關(guān)系的物質(zhì)主義、實(shí)用主義傾向,,而不再是單純緣于愛情,。

  從妻子形象來看,上世紀(jì)90年代末期《來來往往》中被背叛的妻子段莉娜在發(fā)現(xiàn)丈夫出軌年輕美貌的女性后,,最終選擇默默離場(chǎng),,絲毫沒有猶豫離婚財(cái)產(chǎn)分割問題,顯示著彼時(shí)婚姻與無功利的“浪漫愛”之間的深度關(guān)聯(lián)。來到本世紀(jì)初,,金錢已經(jīng)成為《中國式離婚》里中年婚姻的導(dǎo)火索,,被出軌的妻子林小楓保衛(wèi)婚姻已不再是單純?yōu)榱藧矍椋羌幢闱楦汹呌诘∫惨匦l(wèi)住夫妻之間的經(jīng)濟(jì)共同體,。

  近年來,,隨著女性經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)、社會(huì)地位的迅速崛起,,全民反對(duì)“戀愛腦”的話語成為主流,,此類劇集中作為過錯(cuò)方的男性的戲份被削減,女性成長獲得了更多篇幅,,無論是原配還是第三者的形象都得到了“改造升級(jí)”,。如《三十而已》中的顧佳,在姐妹的幫助下通過法律手段盡可能多地爭(zhēng)取了財(cái)產(chǎn)和子女撫養(yǎng)權(quán);而在《好事成雙》中,,不僅原配林雙在婚變后成長蛻變?yōu)閯?chuàng)業(yè)女王,,第三者江喜也擺脫了“渣男”的控制,在與林雙的互幫互助之下?lián)碛辛俗约旱氖聵I(yè)和愛情,。

  流于空泛概念的熱點(diǎn)討論

  《好事成雙》之所以一定程度上令人耳目一新,,是因?yàn)樗鼪]有遵從以往同類劇集的敘事套路,不再是“原配手撕第三者”而是轉(zhuǎn)為“原配與第三者手撕渣男”,。主動(dòng)向出軌的男性追責(zé),而不是單方面歸罪于第三者,,在這一層面上,,該劇跳出了“雌競(jìng)”的窠臼,將以往安置于女性之間的敵意,、猜忌退回給出軌的始作俑者男方,,迎合了女性觀眾的獨(dú)立意識(shí)。而原配與第三者化敵為友,,則是進(jìn)一步理想化的藝術(shù)表達(dá),。

  事實(shí)上,女性互助主題在近年來的女性題材劇中早已成為主流,,在《歡樂頌》《三十而已》《流金歲月》《我在他鄉(xiāng)挺好的》《今生也是第一次》《閃耀的她》等都市情感題材的雙女主劇,、女性群像劇中均有令人過目難忘的表現(xiàn)。而在一些“女性向”的古裝劇中,,以往慣用的“宮斗”戲碼也讓位于女性互助的童話,,如近兩年的熱門古裝甜寵劇《卿卿日常》《御賜小仵作》等,。一定程度上,,引入女性互助概念、肯定女性的主體意識(shí),,為女性題材劇擴(kuò)充了敘事空間,。

  然而我們也要看到,,在“女性互助”成為潮流的當(dāng)下,這一概念的挪用似乎更多是一樁一本萬利的生意,。大量影視作品出于對(duì)流量的追逐,,為自己貼上“女性互助”標(biāo)簽,卻止步于空泛概念的展示,,沒有突顯女性內(nèi)部的團(tuán)結(jié),、自身的內(nèi)省,而僅僅被簡單化為討伐出軌者的利器,。這毋寧說是一種對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)話題的消費(fèi),,而沒有給觀眾帶來真正有價(jià)值的引導(dǎo)。

  這也是《好事成雙》雖然贏得了流量紅利,,但口碑滑落的重要原因,。劇中林雙與江喜的結(jié)盟雖然被標(biāo)榜為女性互助,但由于涉及到金錢交易,、報(bào)復(fù)“渣男”的原始動(dòng)機(jī),,其各取所需的意味似乎更加明顯。特別是“小四”的出現(xiàn)讓她們的“聯(lián)盟”更加牢固可靠,,更暗示著這場(chǎng)結(jié)盟的被動(dòng)性——并非是出于對(duì)彼此困境的同情,,更不是出于對(duì)自身道德過錯(cuò)的反思,而僅僅是對(duì)男主背叛行為的回?fù)?。在這里,,我們沒有看到真實(shí)的女性互助,而是受害者被迫的結(jié)盟,。女性內(nèi)部的團(tuán)結(jié)力量并沒有體現(xiàn),,而純?nèi)谎蜎]在討伐男主的憤怒情緒中。

  而霸總初戀顧許的從天而降,,又為這一“聯(lián)盟”的勝利蒙上了一層虛偽的面紗,。絕望的主婦并未主動(dòng)覺醒,而是被好男人喚醒,,而她的創(chuàng)業(yè)成功更是依靠這位更為成功的男性才獲得,,這便更削弱了“女性互助”的意味。在對(duì)問題癥結(jié)的追溯上,,僅僅控訴了出軌一方的過錯(cuò),,仿佛只要不做“戀愛腦”、找個(gè)好男人,,一切困境便迎刃而解,。

  顯然,該劇雖然大打女性互助的牌,卻在故事的講法上流于簡單,、表面且懸浮的概念,,女性友誼建立的原因和過程都過于膚淺和粗暴,難以服眾,。我們不禁要問,,當(dāng)中年女性面臨巨大的家庭生活變故時(shí),如何真正自我重建,?我想,,只有讓女性主體性、女性內(nèi)部團(tuán)結(jié)的力量浮出水面,,而不是止于挪用社會(huì)話題,、制造工業(yè)糖精,才能真正打動(dòng)人心,。

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