在統(tǒng)一發(fā)行,、統(tǒng)一放映基礎(chǔ)上,，探索靈活協(xié)商的交易新方式

　　電影市場，啟動分線發(fā)行(文化市場新觀察)

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　　近日舉行的第二十四屆全國電影推介會暨第一屆全國電影交易會上，24部影片完成了分線發(fā)行簽約,。中國電影的分線發(fā)行模式正式啟動,，在統(tǒng)一發(fā)行,、統(tǒng)一放映的基礎(chǔ)上,，探索市場主導(dǎo)、靈活協(xié)商的交易新方式,。市場化的分線發(fā)行,，有利于激發(fā)院線和影院活力，提振創(chuàng)作者和投資者信心,，推出更多內(nèi)容豐富,、題材多樣的優(yōu)秀國產(chǎn)影片。

　　近日舉行的第二十四屆全國電影推介會暨第一屆全國電影交易會,，有來自50家院線,、90多家影院投資管理公司的代表及各發(fā)行方,、制片方代表共700余名電影從業(yè)者參加，推介影片超過160部,，其中24部影片完成了分線發(fā)行簽約,。

　　全國電影推介會是中國電影行業(yè)溝通交流的重要平臺。今年推介會的一個重要主題,，是由“推介”到“交易”,，中國電影的分線發(fā)行模式正式啟動。這意味著,，中國電影行業(yè)在統(tǒng)一發(fā)行,、統(tǒng)一放映的基礎(chǔ)上，探索市場主導(dǎo),、靈活協(xié)商的交易新方式,。市場化的分線發(fā)行開始啟動，意味著中國電影市場的發(fā)展進入新階段,。

　　有利于提升優(yōu)質(zhì)中小成本影片的“能見度”

　　今年電影暑期檔,，中國電影票房超過200億元，刷新了同期歷史紀錄,；國慶檔電影市場表現(xiàn)尚佳，《志愿軍：雄兵出擊》《堅如磐石》等影片取得了不錯的口碑和票房,。

　　國慶檔過后,，電影市場呈現(xiàn)淡季特征，近期平日票房僅為3000萬元左右,，有的觀眾感到“無片可看”,。與此同時，一些優(yōu)質(zhì)中小成本影片得不到市場重視,，出現(xiàn)“一日游”的情況,，口碑效應(yīng)還沒形成，就失去了和大多數(shù)觀眾見面的機會,。

　　在中國藝術(shù)研究院教授支菲娜看來,，全國院線整齊劃一的排片是造成這種現(xiàn)象的主要原因，“在行業(yè)基本盤成熟的情況下,，行業(yè)發(fā)展的活力有待進一步激發(fā),，一個重要的表現(xiàn)就是供片渠道和供片內(nèi)容的同質(zhì)化，讓觀眾產(chǎn)生審美疲勞,。在電影院,，只存在排映比例的差距，而不存在排映內(nèi)容的差異,。過低的排映比例使得一些影片無法在市場上獲得更多的關(guān)注和回應(yīng),?！?/p>

　　阿里影業(yè)總裁李捷認為，當(dāng)前中國電影面臨的困境首先是整體的影片數(shù)量供給不足,，進而造成影院上座率偏低,，即市場的需求不足。而對于影院來說,，由于整齊劃一的排片,，缺乏差異化經(jīng)營，導(dǎo)致有的影片即使票房表現(xiàn)不好也仍然占據(jù)著放映資源,，影院收入也受到影響,。

　　業(yè)內(nèi)人士普遍認為，中國電影市場在統(tǒng)一上片,、統(tǒng)一投入,、集中上映的基礎(chǔ)上，還可以進行分線發(fā)行的新探索,?！胺志€發(fā)行能夠讓更多的好作品得到更多精細化運作的機會。我們要從向規(guī)?；б?、要產(chǎn)出，轉(zhuǎn)而向精細化,、市場化,、差異化要效益、要產(chǎn)出,?！必堁蹔蕵肥紫瘓?zhí)行官鄭志昊說。

　　分院線,、分區(qū)域,、分輪次，發(fā)行方式多樣化

　　分線發(fā)行,，意味著一部影片可以不再由全國院線統(tǒng)一放映,，片方可以選擇提供較優(yōu)條件的院線或影院投資管理公司進行交易。比如提供的黃金場次較多,、排片比例較高,、放映周期較長、影片票房結(jié)算分賬比例較高等,，都屬于擇優(yōu)考慮的范疇,。

　　“實行分線發(fā)行的前提，在于市場規(guī)模已經(jīng)大到可以支撐更多元的內(nèi)容產(chǎn)品,，我們的銀幕數(shù),、影院數(shù),、影片產(chǎn)出量足夠龐大，從業(yè)人員也比較多,?！敝Х颇日f。

　　“優(yōu)質(zhì)中小成本影片的片方應(yīng)當(dāng)對自己有信心,?！编嵵娟徽f，2016年成立的全國藝術(shù)電影放映聯(lián)盟可以被視為分線發(fā)行的先行探索,。從今年平遙國際電影展也可以看出,，展映的影片雖然多是中小成本影片，但往往在開票一分鐘內(nèi)就被搶購一空,。中國電影資料館藝術(shù)影院放映的優(yōu)質(zhì)中小成本影片,，也常常在開票后第一時間就被搶購。這些現(xiàn)象說明,，只要有優(yōu)秀的影片資源,，觀眾的熱情就不會消減。

　　業(yè)內(nèi)人士認為,，當(dāng)下院線和影院最關(guān)注的問題在于非黃金檔期,、非黃金時段的上座率和票房收入如何提高，而差異化的經(jīng)營恰恰是院線和影院未來發(fā)展的必由之路,。

　　支菲娜觀察到,，2023年出現(xiàn)了幾部區(qū)域化票房貢獻率較高的影片，比如上海題材和方言演繹的《愛情神話》,，在上海地區(qū)的票房收入達1.08億元,，占總體票房收入的41.5%,。同樣具有地域特色的《長沙夜生活》在長沙的票房占總體票房收入的36.9%,。業(yè)內(nèi)人士認為，這類影片具有分區(qū)域發(fā)行的特質(zhì),，如果能在這些地區(qū)獲得更多的黃金排映場次,、更高的排片率和更長線的放映，票房將更加亮眼,?！胺志€發(fā)行并不等于只有分院線發(fā)行，它還包括了分區(qū)域發(fā)行,、分輪次發(fā)行等多樣化的發(fā)行方式,，機動靈活，有利于做大整個市場,?！敝Х颇日f,。

　　在本屆電影交易會上，參與分線發(fā)行的影片都是中小成本影片,，反映出業(yè)內(nèi)各方謹慎的態(tài)度,。專家認為，以分線發(fā)行為切入口進行改革,，是激活中國電影市場的重要方式,，有利于激發(fā)院線和影院活力，讓電影創(chuàng)作者和投資者對電影市場更有信心,。

　　運用市場的手,，促成資源有效配置

　　業(yè)內(nèi)人士希望看到，接下來能夠通過分賬結(jié)算比例的調(diào)整,，讓市場這只無形的手促成資源的有效配置,，用更多類型豐富的優(yōu)質(zhì)影片將觀眾“請”進電影院，讓觀眾精準地找到喜愛的影片,。

　　較長一段時間以來,，我國電影的制片發(fā)行方與放映方保持著43∶57的票房結(jié)算分賬比例，當(dāng)下這一分賬形式已經(jīng)不能滿足中國電影發(fā)展的新形勢新需求,。

　　據(jù)介紹,，在其他一些國家，電影票房的分賬形式是多樣化的,，包括階梯式,、保底式、買斷式等多種分賬方式,。比如在階梯式分賬方式下,，制片發(fā)行方在影片上映首周取得的票房分賬收入可以高達65%。此后逐漸讓利于放映方,，片方可以通過更快收回更多的票房收益來保證下一輪影片的投入,，從而形成整個行業(yè)的良性循環(huán)，具有借鑒意義,。

　　業(yè)內(nèi)人士還建議,，影院應(yīng)在分線發(fā)行的過程中不斷提高自身的選片能力、宣發(fā)能力,，進行更多經(jīng)營方式上的突破,，實現(xiàn)差異化發(fā)展?！罢覝首约旱奶赜袑傩?，用特色給影院貼上標簽，因地制宜,、因店制宜,、因人制宜,，從而讓目標觀眾走進電影院?！敝杏肮煞菘偨?jīng)理助理張大勇說,。

　　分線發(fā)行并不是一個新的概念，但對于中國電影來說,，卻是一個新機遇,。它既是制片發(fā)行方和放映方的雙向奔赴，也是內(nèi)容和觀眾的雙向奔赴,。它意味著通過市場的有效調(diào)節(jié),，制片發(fā)行方和放映方可以共同將市場的蛋糕做得更大，更意味著觀眾將看到更多內(nèi)容豐富,、題材多樣的優(yōu)秀國產(chǎn)影片,。(本報記者 劉陽)

　　來源：人民日報