電影短視頻營(yíng)銷(xiāo)為何頻遭吐槽
還記得“五分鐘看完一部電影”的短視頻嗎?這種基于電影上映后的速食解說(shuō),,讓大家無(wú)需買(mǎi)票就能了解一部電影的梗概,。這些年反了過(guò)來(lái),,電影自己的短視頻營(yíng)銷(xiāo)蔚然成風(fēng),然而“貨不對(duì)板”“預(yù)告即全片”等問(wèn)題卻在暴露,,屢有上當(dāng)受騙的觀眾在影片評(píng)論區(qū)抱怨,。
短視頻讓影片有社交屬性
短視頻病毒式傳播之所以能吸引人,是因?yàn)槠鋬?nèi)容邏輯在于夸張化和奇觀化,,摘取片中高濃度情緒片段,,不做前奏鋪墊,或賣(mài)慘,、或煽情,、或獵奇,直給人物沖突與故事高潮,,包括一個(gè)金句或者一個(gè)眼神等,,催生情緒爆點(diǎn),引發(fā)大家的參與感和表達(dá)欲,。
還有一種就是“吊胃口”,,讓大家知道電影制作有多不容易,演員演技有多精湛,,故事劇情有多勁爆,。“看哭了”“笑瘋了”是此類(lèi)短視頻評(píng)論里的關(guān)鍵詞,,也促使此類(lèi)視頻得以快速下沉傳播,。
縱觀今年多部爆款電影,,不少影片的口碑雖一降再降,但票房一騎絕塵,,與它玩轉(zhuǎn)短視頻營(yíng)銷(xiāo)多少有些關(guān)聯(lián),。短視頻營(yíng)銷(xiāo)的花活多且卷,不斷放大影片給到的情緒價(jià)值,,促使影片具有社交屬性,。
比如《消失的她》,短視頻營(yíng)銷(xiāo)捆綁反戀愛(ài)腦,、泰國(guó)孕婦墜崖案,、畸形秀等熱點(diǎn)話題,得以不斷破圈,;《孤注一擲》官方短視頻號(hào),,圍繞詐騙團(tuán)隊(duì)魔性洗腦口號(hào)、分工明確體系的視頻不少,,特別是演員王傳君喊出“想成功先發(fā)瘋”的短視頻物料,,不僅讓這部片子火了,也讓營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)轉(zhuǎn)變了打法,,將宣傳重心放到王傳君飾演的詐騙頭子身上,,最終熱度不斷提升;再看《封神第一部》,,前期宣傳走了彎路,,注重展現(xiàn)服化道用心,被觀眾吐槽“放不下架子”,,不夠接地氣,,中后期片方瞄準(zhǔn)短視頻后,制造了“哈基米”“U23”“質(zhì)子團(tuán)”等熱梗,,讓《封神》話題度大漲,;《堅(jiān)如磐石》官方號(hào)“鄭剛不僅有情人,連情人的外甥女都不放過(guò),,鄭剛和曉薇居然是情人關(guān)系”等內(nèi)容,,引發(fā)網(wǎng)友好奇,紛紛貢獻(xiàn)電影票,。
未映片段都剪成短視頻了
不可否認(rèn),,短視頻營(yíng)銷(xiāo)也是一把“雙刃劍”,。一方面,通過(guò)鋪天蓋地的短視頻切片宣傳,,拉高觀眾期待值,,吸引觀眾走進(jìn)影院,另一方面,,短視頻將片中最具奇觀的片段提前釋出,,也容易讓觀眾在觀影后產(chǎn)生心理落差。
今年此類(lèi)情況更是突出,,上映的多部影片就被吐槽過(guò)“短視頻預(yù)告即精華,沒(méi)必要進(jìn)影院看全片”,。此前上映的《燃冬》本身是一部文藝片,,但為了迎合短視頻較為下沉的風(fēng)格,被片方宣傳成了三角戀故事,,喊出了“七夕必看愛(ài)情片”的口號(hào),,讓很多沖著奇情去的觀眾直呼被騙。
《堅(jiān)如磐石》官方甚至“卷”到將電影中未映的片段剪輯成短視頻流出,,導(dǎo)致不少觀眾發(fā)問(wèn)“為啥刷到的片段,,我在電影院沒(méi)看到”,還有觀眾質(zhì)疑正片與宣傳物料貨不對(duì)板,,這算不算詐騙式營(yíng)銷(xiāo),。
事實(shí)上,電影借助短視頻營(yíng)銷(xiāo)撬動(dòng)高票房,,要追溯到2017年的《前任3》,,當(dāng)時(shí)“于文文吃芒果”片段,以及影片神曲《體面》《說(shuō)散就散》,,在短視頻平臺(tái)一戰(zhàn)成名,,助力這部制作成本幾千萬(wàn)、豆瓣分僅5.5的影片拿下19.42億票房,。然而,,今年國(guó)慶檔《前任4》復(fù)制此路卻不算成功,“情感坦白局”,,以及于文文演唱的主題曲《何必》都未像前作一樣形成病毒式傳播,。
行業(yè)不該被短視頻營(yíng)銷(xiāo)拿捏
營(yíng)銷(xiāo)確實(shí)可以一定程度放大電影價(jià)值,但其核心仍在電影本身。
用來(lái)宣推營(yíng)銷(xiāo)的短視頻,,也應(yīng)豐富內(nèi)涵,,不能只停留在哭和笑上。當(dāng)煽情,、賣(mài)慘成為短視頻營(yíng)銷(xiāo)的慣用套路,,只會(huì)招致反感,甚至反噬電影口碑,。更值得警惕的是,,短視頻營(yíng)銷(xiāo)對(duì)票房有助力的同時(shí),也給電影行業(yè)帶去了負(fù)面效應(yīng),。短視頻營(yíng)銷(xiāo)的邏輯,,逐漸侵入到電影內(nèi)容創(chuàng)作層面,使得電影滑向輕邏輯,、重高潮的碎片式創(chuàng)作,,這一點(diǎn)在電影市場(chǎng)已有所體現(xiàn)。
營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)為電影所用,,而不能破壞電影本身,,否則就是本末倒置。好萊塢導(dǎo)演羅素兄弟曾在接受采訪時(shí)表示,,如今的觀眾善于預(yù)測(cè)分析,,必須非常聰明地制作預(yù)告片,要努力讓營(yíng)銷(xiāo)宣傳工作別破壞電影所帶來(lái)的驚喜,。
因此,,電影行業(yè)不該被短視頻營(yíng)銷(xiāo)拿捏,應(yīng)多方探索,,兩者的融合應(yīng)更有機(jī)更良性,,做到主次有序,互相促進(jìn),,才是電影行業(yè)需要認(rèn)真思考的問(wèn)題,。
揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾?孔小平
《揚(yáng)子晚報(bào)》2023年10月24日A11版
隨便看看:
- [娛樂(lè)圈]《堅(jiān)如磐石》《莫斯科行動(dòng)》等新片國(guó)慶檔見(jiàn),,誰(shuí)將笑到最后
- [娛樂(lè)圈]青春追夢(mèng)無(wú)上限 電影《畢業(yè)第一年》在穗首映
- [娛樂(lè)圈]《王者榮耀》S31賽季更新延期,,全服玩家將獲得補(bǔ)償
- [娛樂(lè)圈]85花擇偶之謎:楊冪趙麗穎劉詩(shī)詩(shī)為什么向下兼容?沒(méi)有別的好選
- [娛樂(lè)圈]鐘麗緹直播落淚,,她的婚姻為何不讓人看好
- [娛樂(lè)圈]彭昱暢談《異人之下》:盡全力去還原異人世界
- [娛樂(lè)圈]《尋古中國(guó)》:尋根問(wèn)源 叩問(wèn)來(lái)處
- [娛樂(lè)圈]姚晨,、賈靜雯主演新劇《以美之名》開(kāi)機(jī)
- [娛樂(lè)圈]專(zhuān)訪趙又廷 |“消失”兩年,,他為何沒(méi)有危機(jī)感?
- [娛樂(lè)圈]為家鄉(xiāng)代言,!易烊千璽受邀擔(dān)任懷化城市形象大使
相關(guān)推薦:
網(wǎng)友評(píng)論:
推薦使用友言,、多說(shuō),、暢言(需備案后使用)等社會(huì)化評(píng)論插件
- 亮劍冼夫人精神煥發(fā)新時(shí)代活力,籌拍電影《統(tǒng)一之戰(zhàn)》
- 文旅互動(dòng)短劇《掌中玩物》浙江湖州“歷史文化名鎮(zhèn)”雙
- 國(guó)貿(mào)地產(chǎn)AI公益主題曲《海好有你》發(fā)布 海洋公益月
- 超32萬(wàn)觀眾人數(shù)破紀(jì)錄 國(guó)際橡塑展回歸上海之秀完美
- 首席訪談紀(jì)錄片丨君智戰(zhàn)略咨詢公司揭秘新一代戰(zhàn)略背后
- 久等了,!王心凌SUGAR HIGH世界巡回演唱會(huì)太
- 《慶余年2》追劇不停歇,,萬(wàn)和電氣輕羽系列守護(hù)每個(gè)燃
- 李沐霖報(bào)名歌手成功
- 《超級(jí)小熊布迷》動(dòng)畫(huà)片5月15起上線優(yōu)酷少兒!
- 樸韓星疑復(fù)出引期待 寫(xiě)真拍攝再現(xiàn)昔日熒屏女神風(fēng)采
- 《超級(jí)小熊布迷》動(dòng)畫(huà)片5月15起上線優(yōu)酷少兒,!
- 《慶余年2》追劇不停歇,,萬(wàn)和電氣輕羽系列守護(hù)每個(gè)燃
- 國(guó)貿(mào)地產(chǎn)AI公益主題曲《海好有你》發(fā)布 海洋公益月
- 首席訪談紀(jì)錄片丨君智戰(zhàn)略咨詢公司揭秘新一代戰(zhàn)略背后
- 李沐霖報(bào)名歌手成功
- 久等了!王心凌SUGAR HIGH世界巡回演唱會(huì)太
- 超32萬(wàn)觀眾人數(shù)破紀(jì)錄 國(guó)際橡塑展回歸上海之秀完美
- 文旅互動(dòng)短劇《掌中玩物》浙江湖州“歷史文化名鎮(zhèn)”雙
- 亮劍冼夫人精神煥發(fā)新時(shí)代活力,,籌拍電影《統(tǒng)一之戰(zhàn)》
- 告別儀式合影曝光,,李雙江白雪董文華神情嚴(yán)肅,黃宏笑