近來,，有英國媒體報道了一件有趣的事,，某博主由于不愿支付高昂的房租,，發(fā)動了一項自制“終極小家”的計劃：她先是免費獲得了一輛潮濕,、發(fā)霉的房車,，接著利用從SHEIN和在其他網(wǎng)購平臺上購買的商品把舊車 “改頭換面”,。

　　短短四個星期,， DIY 高手就把“廢鋼爛鐵”改裝成了溫馨小家,，帶著她的孩子住了進去,。在社交媒體上,，她向全球網(wǎng)友展示了她的改造過程，已經(jīng)獲得超過100萬次的觀看和數(shù)千個點贊,。網(wǎng)友們關(guān)注的不僅是這個創(chuàng)意又實用的神奇計劃,，更是驚嘆于僅僅使用SHEIN等平臺就購齊了全部潮流裝飾及數(shù)百樣家居生活所需。

　　中國制造與國際潮流雙向奔赴

　　海外時尚消費者涌入SHEIN的“兔子洞”

　　平價實用且高顏值的中國制造是海外消費達人的摯愛心選,，人們不僅沉浸在新奇的網(wǎng)購體驗中,，還樂于分享自己的購物戰(zhàn)績，在社交媒體上開箱式曬出大包小包買來的新鮮玩意,。Women’s Wear Daily最新發(fā)布的調(diào)研顯示,，來自中國的跨境電商SHEIN是網(wǎng)上“開箱”視頻最熱衷的購買渠道和時尚品牌，“SHEIN”在開箱視頻中出現(xiàn)的次數(shù)占家居用品和服裝展示總量的42%,。在該網(wǎng)站上,，關(guān)于#SHEINhaul的話題累積至今已經(jīng)達到了驚人的149億次觀看,。

　　在有關(guān)于時尚購物體驗的論壇帖子和短視頻里，國外網(wǎng)友每每提到SHEIN,，無異于像是說起那個幫助愛麗絲開啟仙境漫游的“兔子洞”,。尤其是以Z世代為代表的年輕消費者們，這群占世界人口總數(shù)25%的“互聯(lián)網(wǎng)用戶”,， 注重彰顯個性和追求多元審美,，儼然已經(jīng)成了平價時尚圈里最活躍的意見領(lǐng)袖，他們對在SHEIN上購買時尚服飾有著很強的心智,，他們的“種草秀”也把SHEIN上其他品類好物進一步推向潮流浪尖,。

　　把視線從海外潮流前線拉回國內(nèi)，浙江臨海,。兩個鏡片加一幅鏡架,，浙江臨海的杜橋鎮(zhèn)是中國“眼鏡之鄉(xiāng)”，專注于設(shè)計,、組裝,、制造眼鏡已經(jīng)有40多年。某賣家是從父輩手上“半接班,，半創(chuàng)業(yè)”地接過了眼鏡生意,，入駐SHEIN平臺兩年時間就搭起了一座屬于他的海外“時尚專柜”，陸續(xù)打造了500多個單品爆款,。

　　在這之前,，他的家族公司有多年的做外貿(mào)眼鏡訂單的經(jīng)驗，國外客戶大多是轉(zhuǎn)手將貨供給本土的超市和大賣場,，而有限的超市賣場貨架并不需要眼鏡款式的頻繁創(chuàng)新,。這也導(dǎo)致了他常年只能供應(yīng)幾個基本款，出海局面始終難以打開,。

　　當(dāng)尖角,、圓形、三角形,、蝴蝶結(jié)形狀的鏡框,，搭配上拼色、花朵,、漸變,、豹紋等不同花色，眼鏡從功能型產(chǎn)品迅速變?yōu)椤耙幻胱兠郎衿鳌?，大獲消費者好評,。入駐SHEIN能夠直面海外消費者，主動結(jié)合平臺提供的趨勢指導(dǎo)和消費熱點創(chuàng)新做眼鏡，并通過小單測款不斷進行款式,、顏色和新材質(zhì)的嘗試,，加深了解市場偏好，及時調(diào)整自己的生產(chǎn)經(jīng)營,。

　　由于覆蓋的消費人群越來越多,，需要開發(fā)的款式也更加復(fù)雜，他的團隊規(guī)模不斷擴張,，目前跨境電商帶來的銷售增長已占到家族公司業(yè)務(wù)的半數(shù)以上,，他不僅一手建立起了適用于開展電商業(yè)務(wù)的開發(fā)部、運營部,，工廠人數(shù)也翻了一倍,，傳統(tǒng)的眼鏡流水線在火爆需求的倒逼中得以實現(xiàn)產(chǎn)能煥新。

　　時尚產(chǎn)業(yè)帶在SHEIN燃爆全球時尚

　　小眾裝飾成全球潮人剛需,，有人因此月銷1400萬

　　如果說國內(nèi)時尚的頂流單品是口紅,，那么堪與之“分庭抗禮”的海外頂流單品就要數(shù)“假發(fā)”。在網(wǎng)上,，“假發(fā)”話題的累計播放量超過300億次,，關(guān)注熱度與“口紅”相當(dāng)。某平臺上集結(jié)了近1300萬條關(guān)于“假發(fā)”的帖子,。國內(nèi)的小眾配件放之海外,，搖身一變成了時尚人士的剛需之選。

　　許多消費者在假發(fā)上的花費比對自己的真頭發(fā)還要多,，一“發(fā)”值千金,。從事發(fā)制品生意的某跨境賣家，早先就關(guān)注到了海外市場對假發(fā)的需求,，看到SHEIN推出平臺化戰(zhàn)略后果斷選擇加入,，把這個不起眼的小眾生意第一個月就賣出了35萬元。進入2024年,，這個數(shù)字已經(jīng)達到了月銷1400萬,。

　　作為全球領(lǐng)先的發(fā)制品產(chǎn)業(yè)地，浙江義烏和河南許昌有大量的賣家以經(jīng)營發(fā)制品為生,，尤其是許昌的發(fā)制品行業(yè)的直接從業(yè)者已經(jīng)超過30萬,，這意味著這里平均每15人就有一人從事這個行業(yè),。

　　某賣家用“坐火箭”來形容入駐SHEIN后的出貨速度,，業(yè)務(wù)的蓬勃發(fā)展帶動了就業(yè)，他和許多周圍的同行企業(yè)還在持續(xù)招收運營,、設(shè)計等崗位的員工,，不乏外地人慕名而來，加入這個假發(fā)小鎮(zhèn)出海淘金的生意里來,。

　　該賣家觀察到,，SHEIN平臺的時尚品類齊全且用戶黏性高,，買衣服、買彩妝,、買配飾的消費者都會來順便看看假發(fā),，就算是不同品類之間也有很好的互相帶動效果。他說：“感覺國外消費者逛SHEIN就像在逛線下的沙龍店,，一站購齊所有的時尚裝備,，有的用戶一買就是十幾頂。她們只是為了自己戴,，把假發(fā)當(dāng)成了出街裝扮的必需”,。

　　據(jù)透露，SHEIN上的不少假發(fā)賣家都注冊了假發(fā)品牌,，他們針對不同國家的消費者需求進行產(chǎn)品開發(fā)的細分,，并搭配不同的產(chǎn)品和模特，力爭直擊目標人群,。

　　同樣以小眾產(chǎn)品打開海外市場大門的還有某美瞳賣家,。上線SHEIN平臺僅僅三個月，他的美瞳品牌1月份銷售就突破了280萬元,，遠超他最初的想象,。讓他驚喜的不僅是海外訂單暴漲，更是店鋪消費者展現(xiàn)出的對于“美瞳”的超前需求,。從模擬漫畫人物的動漫美瞳,，到璀璨斑斕的星空系列，再到滿足特殊裝扮需求的動物美瞳,，不少消費者在網(wǎng)站買家秀的頁面里曬出美瞳點綴下的獨特妝容,，時至今日還有多款新奇特美瞳產(chǎn)品霸榜Best Seller銷售榜單。

　　近年來,，海外各國市場的電商滲透率越來越高,，本土零售商也希望擴大其在線業(yè)務(wù)，甚至發(fā)展出許多商場鼓勵消費者養(yǎng)成“在線下單”的習(xí)慣,。蓬勃發(fā)展的全球時尚貿(mào)易市場是吸引中國賣家走出去的重要原因,。

　　盡管國際時尚市場成熟、參與角逐的消費品牌數(shù)量眾多,，中國跨境賣家整體也尚顯年輕,，但時尚之地已經(jīng)不可或缺地留有屬于中國制造的一席。尤其是工廠型和貿(mào)易型賣家們,，不再寄所有希望于接到外商的訂單來維持生產(chǎn),，而是更希望通過SHEIN等跨境平臺實現(xiàn)自己的成功出海，開拓更為廣闊的全球消費市場。