在瞬息萬變的市場(chǎng)環(huán)境中,，品牌煥新升級(jí)已經(jīng)成為許多企業(yè)應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn),、尋求突破的關(guān)鍵策略,。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)步入高質(zhì)量發(fā)展階段，消費(fèi)者的需求也日益多樣化和個(gè)性化,。新時(shí)代背景下,，品牌不僅僅是一個(gè)商標(biāo)或者一個(gè)名字，它更是一種文化和價(jià)值觀念的體現(xiàn),。為了更好地滿足消費(fèi)者的期待,，越來越多的品牌開始重視自身的形象更新和技術(shù)革新，力求在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中保持領(lǐng)先地位,。

近期,，萬和電氣與知名創(chuàng)意人小馬宋的合作引起了廣泛關(guān)注。這一事件不僅標(biāo)志著萬和電氣品牌形象的全新升級(jí),，也成了媒體熱議的話題之一,。本文將從第三方媒體視角出發(fā)，探討此次合作的背景,、過程及其影響,，并進(jìn)一步分析萬和電氣的品牌升級(jí)策略及其帶來的啟示。

家電業(yè)的震動(dòng)：萬和電氣與小馬宋合作官宣

2024年初春,，萬和電氣正式宣布與小馬宋攜手,，共同推動(dòng)萬和電氣在企業(yè)戰(zhàn)略、品牌形象煥新,、品牌資產(chǎn)打造等方面的全面升級(jí),，并基于消費(fèi)全流程的營(yíng)銷環(huán)節(jié)改善，攜手共同開啟萬和品牌發(fā)展的新篇章,。這一消息一經(jīng)宣布,，便迅速成為廚衛(wèi)行業(yè)的焦點(diǎn)話題。

（左：小馬宋 ｜ 右：萬和電氣董事長(zhǎng)盧宇聰）

近年來,，以“全球燃?xì)饩哳I(lǐng)導(dǎo)品牌”為愿景的萬和電氣,，積極實(shí)施品牌年輕化戰(zhàn)略，以適應(yīng)新一代消費(fèi)者的需求和市場(chǎng)變化。為了與年輕消費(fèi)者建立更緊密的聯(lián)系,，萬和電氣不斷創(chuàng)新營(yíng)銷方式,，力求在品牌形象、產(chǎn)品設(shè)計(jì),、用戶體驗(yàn)等多個(gè)維度實(shí)現(xiàn)突破,。這一合作不僅體現(xiàn)了萬和電氣尋求品牌突破的決心，同時(shí)也反映了行業(yè)內(nèi)外對(duì)品牌未來發(fā)展的高度期待,。而此次引入小馬宋作為合作伙伴,，則是在品牌策略上的一個(gè)重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

小馬宋作為國(guó)內(nèi)知名的營(yíng)銷咨詢公司,，專注于品牌打造和戰(zhàn)略營(yíng)銷，服務(wù)過得到APP,、元?dú)馍?、瑞幸等知名企業(yè)，并成功助力初創(chuàng)品牌如“逮蝦記”在一年內(nèi)實(shí)現(xiàn)從0到1億的營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng),。公司提供戰(zhàn)略,、企業(yè)、品牌,、傳播四大板塊的創(chuàng)意服務(wù),，旨在幫助品牌梳理業(yè)務(wù)，設(shè)計(jì)拳頭產(chǎn)品,，體現(xiàn)企業(yè)與品牌戰(zhàn)略,。

基于戰(zhàn)略眼光和豐富的市場(chǎng)營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)，小馬宋以其敏銳的市場(chǎng)洞察力和創(chuàng)新的品牌推廣手段,，助力萬和電氣更好地理解年輕一代的生活方式與消費(fèi)習(xí)慣,，從而提供更加貼近年輕人的產(chǎn)品和服務(wù)。

此次合作在業(yè)內(nèi)引起了強(qiáng)烈反響,，許多同行都在密切關(guān)注萬和電氣的動(dòng)向,，試圖從中獲取靈感或借鑒經(jīng)驗(yàn)。同時(shí),，這也引發(fā)了關(guān)于品牌營(yíng)銷策略,、消費(fèi)者行為變化以及國(guó)貨品牌崛起等話題的廣泛討論?？梢哉f,，萬和電氣與小馬宋的合作不僅是雙方共贏的結(jié)果，更是廚衛(wèi)行業(yè)向著更高層次發(fā)展的一個(gè)重要信號(hào),。

重塑未來：萬和電氣的品牌升級(jí)戰(zhàn)略

品牌作為企業(yè)的核心資產(chǎn),，在每個(gè)技術(shù)迭代與商業(yè)周期中都面臨著更新?lián)Q代的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。2024年8月28日，正值萬和電氣慶祝其31周年之際,，公司在中華泰山之麓盛大舉行了品牌煥新升級(jí)發(fā)布會(huì),，宣布啟用全新品牌口號(hào)“中國(guó)萬和·天生可靠”，并明確提出了打造“國(guó)民廚衛(wèi)大品牌”的目標(biāo),。此次品牌形象更新,，萬和電氣引入了更具現(xiàn)代感的設(shè)計(jì)語言，產(chǎn)品外觀更加契合當(dāng)今審美潮流,。新標(biāo)志簡(jiǎn)潔明快,，色彩鮮明，易于辨識(shí),，象征著品牌向高科技及智能化發(fā)展的堅(jiān)定決心,，也標(biāo)志著萬和電氣步入了一個(gè)嶄新的發(fā)展階段。

此次品牌升級(jí)不僅限于視覺層面的變革,，更深層次地觸及了企業(yè)文化與經(jīng)營(yíng)理念的根本性轉(zhuǎn)變,。萬和電氣意識(shí)到，在新的消費(fèi)環(huán)境下,，僅有技術(shù)和產(chǎn)品的領(lǐng)先已不足以支撐品牌的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展,。因此，他們將品牌重塑的重點(diǎn)放在了文化內(nèi)涵與經(jīng)營(yíng)理念的更新上,。

萬和電氣總裁賴育文表示：“品牌差異化的核心在于‘可靠’,，這是我們構(gòu)建超越時(shí)代紅利的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵。為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo),，我們必須持續(xù)推動(dòng)技術(shù)創(chuàng)新,、產(chǎn)品創(chuàng)新、商業(yè)模式創(chuàng)新以及流程創(chuàng)新,?！?/p>

賴育文還強(qiáng)調(diào)，萬和將以用戶為中心,，致力于創(chuàng)造無縫銜接的全方位體驗(yàn)——從激發(fā)產(chǎn)品需求的情境開始,，到品牌如何進(jìn)入消費(fèi)者的考慮范圍，直至最終選擇品牌,，以及用戶通過哪些渠道了解產(chǎn)品,，乃至購買后的使用體驗(yàn)和后續(xù)服務(wù)。萬和的目標(biāo)是在每一個(gè)環(huán)節(jié)都滿足甚至超越用戶的期望,。

由此可見,，萬和電氣的品牌升級(jí)不僅是一場(chǎng)外在形象的革新，更是一次企業(yè)文化和管理機(jī)制的深層次調(diào)整,。這一全方位的升級(jí)展現(xiàn)了萬和電氣對(duì)市場(chǎng)未來趨勢(shì)的敏銳洞察,，以及其持續(xù)追求卓越的品牌精神。

品牌升級(jí)鏡鑒：萬和電氣案例背后的營(yíng)銷智慧

隨著市場(chǎng)規(guī)模的持續(xù)擴(kuò)大，廚衛(wèi)行業(yè)逐漸從以增量為主的階段過渡到了以優(yōu)化存量為主的階段,。在此背景下,，有觀點(diǎn)認(rèn)為，中國(guó)的消費(fèi)模式正在經(jīng)歷變革,，從第三消費(fèi)時(shí)代逐漸過渡到所謂的第四消費(fèi)時(shí)代,。在這個(gè)新的消費(fèi)階段中，消費(fèi)者更加重視個(gè)性化以及生活品質(zhì)的提升,，同時(shí)對(duì)產(chǎn)品性價(jià)比的要求也在提高,。人們不再單純追求高端品牌，而是傾向于選擇那些性價(jià)比更高,、品質(zhì)更可靠的商品,，并且對(duì)于本土品牌，即所謂的“國(guó)貨”,，表現(xiàn)出了前所未有的信心和支持,，這背后反映了消費(fèi)者對(duì)“中國(guó)意識(shí)”的認(rèn)同感日益增強(qiáng)。

作為深耕廚衛(wèi)領(lǐng)域三十余年的上市企業(yè),，萬和電氣逐漸培育出品牌的特色基因與消費(fèi)者識(shí)別，其中“可靠”是萬和最為人稱道的DNA之一,。這一品牌基因不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品的耐用性和技術(shù)先進(jìn)性上,，也體現(xiàn)在萬和服務(wù)網(wǎng)絡(luò)的完善與響應(yīng)速度上。萬和電氣的成功之處在于它能夠準(zhǔn)確把握市場(chǎng)趨勢(shì),，面對(duì)消費(fèi)模式的變化,，萬和始終堅(jiān)守品質(zhì)與服務(wù)的承諾，贏得了廣大消費(fèi)者的信賴,。

在品牌升級(jí)的過程中,，萬和電氣緊緊抓住了存量時(shí)代下國(guó)民品牌誕生的黃金機(jī)遇，把握住了消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的中國(guó)意識(shí)的崛起,。面對(duì)消費(fèi)趨勢(shì)的迭代,，萬和電氣不僅著眼于產(chǎn)品性能和技術(shù)的革新，更將品牌內(nèi)涵的深化作為戰(zhàn)略重心,。通過打造“中國(guó)萬和 天生可靠”的全新品牌形象,，萬和電氣旨在傳遞出一種堅(jiān)定的品牌信念——即無論市場(chǎng)如何變化，萬和始終是消費(fèi)者的可靠之選,。

然而,，在肯定成績(jī)的同時(shí)，我們也應(yīng)注意到,，任何品牌的成長(zhǎng)都不是一蹴而就的,。品牌升級(jí)需要企業(yè)長(zhǎng)期堅(jiān)持與不斷探索。對(duì)于萬和電氣而言，如何在未來繼續(xù)保持這種創(chuàng)新精神,，如何在保證產(chǎn)品質(zhì)量的基礎(chǔ)上進(jìn)一步提升用戶體驗(yàn),，將是其能否在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中持續(xù)領(lǐng)先的關(guān)鍵所在。

結(jié)合此次萬和電氣的品牌升級(jí)案例,，我們可以看到,，在當(dāng)前復(fù)雜多變的商業(yè)環(huán)境中，企業(yè)不僅要注重產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)體驗(yàn),，更要善于利用外部資源,，不斷更新品牌形象，以適應(yīng)消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的需求,。而對(duì)于媒體來說,，則應(yīng)當(dāng)更加客觀公正地報(bào)道這些企業(yè)的努力，促進(jìn)正向輿論環(huán)境的形成,，共同推動(dòng)行業(yè)的健康發(fā)展,。