2024年是白酒行業(yè)的分化之年,、變革之年,、轉(zhuǎn)型之年、重塑之年,， 2024年下半場待突破,，強(qiáng)集中、強(qiáng)分化格局顯著,。在白酒市場的搏擊中,，五糧液股份真龍?zhí)熳悠放剖侨绾芜M(jìn)一步強(qiáng)化品牌力量的？

7月17日，北京china陶瓷頻道美術(shù)館迎來了一位特殊的客人——著名藝術(shù)家,、書法家,、影視演員張鐵林。當(dāng)日,，五糧液真龍?zhí)熳悠放茟?zhàn)略發(fā)布會在china陶瓷頻道美術(shù)館盛大舉行,，活動現(xiàn)場真龍?zhí)熳悠放普胶灱s張鐵林擔(dān)任品牌形象代言人，并舉行了真龍?zhí)熳又磷瘕堗]紀(jì)念酒新品首發(fā)儀式,。

此次活動匯聚了四川五糧液濃香酒有限公司總經(jīng)理助理、品牌資源運(yùn)營中心總經(jīng)理朱莉，中國郵票印制局原副局長芮書香,，國家一級美術(shù)師,、中國皇家書畫院執(zhí)行院長、皇家書法傳承人愛新覺羅?啟順,，國家一級美術(shù)師,、皇家書法傳承人愛新覺羅?金吉春，北京中華文化學(xué)院客座教授,、清皇家祈福文化傳承人愛新覺羅·燾平,，中國駐蒙古國大使館原文化參贊王大奇，中國優(yōu)質(zhì)財(cái)經(jīng)博主,、抖音千萬級財(cái)經(jīng)大V袁維全,，china陶瓷頻道美術(shù)館館長趙雨晴，萬茗堂副總裁李慶偉等眾多嘉賓,，以及國家級媒體《參考消息》,、《環(huán)球時(shí)報(bào)》，和北京廣播電視臺,、上海交通廣播,、上海五星體育廣播、浙江交通之聲,、重慶廣播,、青島交通廣播等主流媒體。

五糧液股份真龍?zhí)熳悠放菩蜗蟠匀藦堣F林

四川五糧液濃香酒有限公司總經(jīng)理助理,、品牌資源運(yùn)營中心總經(jīng)理朱莉

萬茗堂副總裁李慶偉

中國郵票印制局原副局長芮書香

在白酒企業(yè)紛紛加快發(fā)力品牌建設(shè)的過程中,，五糧液真龍?zhí)熳悠放坪灱s張鐵林有著怎樣的考慮,，未來其全國化進(jìn)程又將發(fā)生怎樣的變化？

由于演技精湛，張鐵林出演了無數(shù)經(jīng)典作品,，并塑造了無數(shù)的熒幕經(jīng)典,?！哆€珠格格》熱播一夜成名、飾演過《鐵齒銅牙紀(jì)曉嵐》,、《布衣天子》等眾多經(jīng)典影視形象,，是著名的“皇帝專業(yè)戶”，給幾代觀眾都留下了深刻的印象,。

除此之外,，作為國際書法家協(xié)會首任副主席，張鐵林以書法家身份,，參加了國內(nèi)國際大量的書法研討及展覽,。還曾任暨南大學(xué)藝術(shù)學(xué)院院長，在演戲的同時(shí),，致力于從事教育工作，為人稱道,。張鐵林獨(dú)特尊貴氣質(zhì),、個(gè)人內(nèi)涵修養(yǎng)與真龍?zhí)熳泳破放茪赓|(zhì)相符，對文化藝術(shù)的極致熱愛和追求,，與真龍?zhí)熳悠放茖ζ焚|(zhì)的極致追求和對文化的尊重,、傳承更是不謀而合。

簽約儀式上，張鐵林表示,，真龍?zhí)熳邮且速e五糧液股份有限公司的大型文化符號,，與它結(jié)緣源于文化的感召，很高興能夠見證真龍?zhí)熳悠放频陌l(fā)展和輝煌,。張鐵林對真龍?zhí)熳悠放破焚|(zhì)及文化價(jià)值給予了高度評價(jià),，認(rèn)為真龍?zhí)熳泳谱鳛楦咂焚|(zhì)文化美酒，是友人間無需多言,、舉杯共飲便能心意相通的橋梁,，歷史文化的傳承需要人一步一步走出來，一代一代傳下去,。他表示將與五糧液,、萬茗堂團(tuán)隊(duì)攜手并進(jìn)，用自己的影響力去推廣真龍?zhí)熳泳破放?，讓真龍?zhí)熳舆@樣的文化品牌走得穩(wěn)健,、走得長遠(yuǎn)，共同書寫真龍?zhí)熳悠放聘虞x煌的篇章,。

五糧液真龍?zhí)熳悠放坪灱s張鐵林，標(biāo)志著真龍?zhí)熳舆M(jìn)入了品牌發(fā)展的新高度,，我們有理由相信,，真龍?zhí)熳悠放茖⑦M(jìn)入下一個(gè)騰飛階段。近年來,，不少白酒品牌依托明星的效應(yīng)和廣泛影響,，助力品牌拓展市場，并在市場同質(zhì)化的情況下快速建立起自己的品牌形象,。此次,，五糧液真龍?zhí)熳悠放坪灱s張鐵林擔(dān)任品牌形象代言人，能夠迅速有效提升品牌的知名度,，進(jìn)一步豐富品牌的特質(zhì)與內(nèi)涵,。

在拉動終端銷售方面,，明星廣告也發(fā)揮了很大的作用。一方面,，經(jīng)銷商,、合作伙伴對品牌有信心，對品牌的市場推廣,、品牌的形象打造不遺余力,；另一方面，快速提升廣大消費(fèi)者對真龍?zhí)熳悠放频男湃味?，使品牌的價(jià)值和影響力持續(xù)放大,，刺激消費(fèi)者購買，推動終端消費(fèi),。

同時(shí),，利用代言人開展廣告宣傳,、市場推廣、品牌傳播等,，可以讓產(chǎn)品的形象更加豐富立體起來,，讓品牌的宣傳更快地達(dá)到預(yù)期效果。通過代言人與品牌之間的強(qiáng)關(guān)聯(lián),，提高品牌的知名度和美譽(yù)度,，讓消費(fèi)者更加信任品牌，更容易搶占消費(fèi)者的心智,，將消費(fèi)者對明星的喜愛轉(zhuǎn)移到對產(chǎn)品的喜愛與信賴上來,，從而提高品牌的銷售額和市場份額,。

此次五糧液股份真龍?zhí)熳悠放婆c張鐵林代言合作，是真龍?zhí)熳悠放频囊淮未竽憞L試,，一方面是品牌戰(zhàn)略升級的客觀需求,，凸顯其堅(jiān)持長期注意和品牌主義，另一方面是對未來品牌持續(xù)增長的良好預(yù)期和部署落地,。

無論中國白酒行業(yè)走到什么階段,，最為本質(zhì)、最為核心的競爭永遠(yuǎn)是品質(zhì)之爭,。即使在請明星代言的情況下,，也要保證產(chǎn)品品質(zhì)和質(zhì)量，在后端建設(shè)上持續(xù)發(fā)力,，唯有如此,，才能為前端提供充足的動力。

真龍?zhí)熳悠放萍埼幕⒕莆幕?、帝王文化、陶瓷文化于一體,，依托五糧液的品牌聲量,、古窖池群、產(chǎn)能優(yōu)勢,、科技優(yōu)勢,、大師優(yōu)勢等綜合優(yōu)勢資源，從酒水源頭選料,，到制曲,，到選用老窖池發(fā)酵，再到釀制,、老酒勾調(diào),。五糧液股份真龍?zhí)熳悠放剖冀K以釀制高品質(zhì)酒水為標(biāo)準(zhǔn)，優(yōu)選高品質(zhì)基酒,，并由釀酒大師勾調(diào),、白酒品酒師品評把關(guān)，始終保持高品質(zhì),、高規(guī)格,，以產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢、產(chǎn)能優(yōu)勢,、品質(zhì)優(yōu)勢,、工匠品控,、品牌優(yōu)勢脫穎而出，為品牌長遠(yuǎn)發(fā)展提供了充足的信心和底氣,。

由此不難預(yù)見,，五糧液股份真龍?zhí)熳悠放坪灱s張鐵林代言合作,，未來隨著名人代言、品質(zhì)文化等協(xié)同推進(jìn),，真龍?zhí)熳悠放茖⒕邆涓鼜?qiáng)勁的市場競爭力,，將為廣大消費(fèi)者提供更加優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，也將為廣大合作伙伴創(chuàng)造更大的發(fā)展空間和價(jià)值效益,。