170年前,，Levi's#174;因美國淘金熱發(fā)明了牛仔褲,，如今，Levi's#174;秉持“在中國,、為中國”的理念,，打造出夏日“神褲”，突破性地推出了Levi's#174; Performance冰酷系列,，以滿足中國消費(fèi)者日益多變的需求,。

Levi Strauss Co.是世界上最大的品牌服裝公司之一，也是全球牛仔服飾的領(lǐng)導(dǎo)者,。2012年,，Levi Strauss Co.正式登陸中國上海，銷售旗下Levi's#174;品牌服裝,，在這十多年間,，Levi's#174;秉持著堅持不懈的開拓創(chuàng)新精神，一路見證了中國牛仔服裝市場的變化,。

Levi's#174;大中華區(qū)董事總經(jīng)理楊今接受采訪時說,，可以用“5D化”來形容中國消費(fèi)市場和消費(fèi)者的變化，即Demanding,、Dynamic(多變的),、Diversification(多元的),、Digital(數(shù)字化)、Daring(大膽的前瞻性),。她指出,，中國的消費(fèi)者是極為挑剔的，無論是在設(shè)計,、品質(zhì)還是性價比等各方面都追求極致,，另外他們也更為多變且需求多元，熱衷抖音等電商購物,，對時尚表達(dá)的前瞻性也遠(yuǎn)遠(yuǎn)強(qiáng)于其他市場,。

為了更積極、更有效地應(yīng)對“5D化”的中國市場,，2019年Levi's#174;提出“四化”的發(fā)展戰(zhàn)略——高端化,、本土化、時尚化,、數(shù)字化,。通過一系列大膽的創(chuàng)新嘗試和精細(xì)化運(yùn)營，2023年,，Levi's#174;中國大陸市場銷售額增長近20%,，其中同店同比增長接近40%。楊今表示:“我們的增長并不是靠開店或者擴(kuò)張,，而是靠同店同比,，憑借我們強(qiáng)品牌、強(qiáng)產(chǎn)品,，強(qiáng)運(yùn)營的三大舉措,，有效實現(xiàn)了提質(zhì)增效的目的?！?/p>

“2023年6月,，我們?nèi)駽EO訪華后充分感受到了中國市場的變化和發(fā)展速度，也看到了中國的創(chuàng)新能力,。我們的中國研發(fā)中心也由此應(yīng)運(yùn)而生,。”楊今補(bǔ)充道,。

2023年8月,，Levi's#174;在中國成立了端到端的產(chǎn)品設(shè)計研發(fā)中心，從面料的選擇開發(fā),、供應(yīng)鏈的接洽協(xié)調(diào),，到本土自有的設(shè)計師團(tuán)隊，再到最后的生產(chǎn)，全過程都可以在本地市場完成,。值得一提的是,，在敏銳洞察消費(fèi)者需求的同時，中國本地團(tuán)隊還緊跟時尚速度,，僅耗時100天就打造出整季產(chǎn)品,，相較于過去，提效增速是相當(dāng)明顯的,。

而在這一整季的產(chǎn)品中,，夏日的夢中“神褲”則成為最具代表性的產(chǎn)品。據(jù)介紹,，2024年春夏，Levi's#174;Performance冰酷系列帶來了突破性的創(chuàng)新升級,，首發(fā)的CHILL+科技面料,，以“回彈挺括、雙重晾感,、裸感有型,、排濕清爽、長效抑菌”五大特色助力夏日丹寧穿搭,。功能之上,，演繹酷上加COOOOOL。

談及中國市場的消費(fèi)群體特點(diǎn)時,，楊今指出:“相比于歐美市場,，中國的消費(fèi)群體特質(zhì)更為鮮明。對Levi's#174;而言,，品質(zhì)經(jīng)典人群依然是我們重要的核心群體,。未來，小眾精致人群,、時尚大咖特別是女性群體以及舒適樂活人群將是新的核心增長群體,。”

眼下,，楊今坦言,，中國服裝市場的競爭極為白熱化，強(qiáng)品牌,、強(qiáng)產(chǎn)品,、強(qiáng)運(yùn)營是打贏中國市場這場戰(zhàn)役重要的前提條件?！癓evi's#174;一直在提高整個渠道的布局以及運(yùn)營的能力,，包括AI大數(shù)據(jù)的能力，以應(yīng)對中國市場日新月異的變化，要用小公司的心態(tài)去面對種種挑戰(zhàn),?！?/p>

楊今強(qiáng)調(diào)，“在與全球的對話中,，總部對中國市場的體量,、潛力以及取得的成績非常振奮，中國市場的機(jī)會在全世界是首屈一指的,。所以從這個層面來說,，我覺得中國市場永遠(yuǎn)都有成功者和失敗者，必定是一個大浪淘沙的過程,，如果在中國打不贏這場仗,，有的公司可能會做其他打算，但對Levi's#174;來說不會,，我們已經(jīng)取得了一張漂亮成績單,，而且根據(jù)我們的能力和未來的變化，我認(rèn)為我們的勝利是建立在自己的能力,、策略和組織之上,。在我看來，經(jīng)典不代表保守,、時尚不代表摒棄傳承,，我們要識變應(yīng)變、以變求變,，走在市場和潮流的前面,。”