文/華卓瑪

　　春節(jié)假期結(jié)束,，春節(jié)檔電影也逐漸落下帷幕,。

　　2024年春節(jié)檔電影以破80億元的總票房打破多個(gè)紀(jì)錄。然而,，8部春節(jié)檔影片中,，有4部接連宣布退檔，罕見的“撤檔潮”也被網(wǎng)友稱為“撤檔元年”,。

　　業(yè)內(nèi)人士在接受中新社國是直通車采訪時(shí)表示,，春節(jié)檔的“撤檔潮”并非電影質(zhì)量低，一些撤檔電影口碑和評分均屬上乘,，但很遺憾與春節(jié)的合家歡氛圍不搭,。“撤檔潮”也說明我國電影對檔期的依賴依然嚴(yán)重,，中國電影市場還需真正實(shí)現(xiàn)時(shí)時(shí)有看點(diǎn),、有爆款。

　　罕見“撤檔潮”,，合家歡電影更受歡迎

　　今年春節(jié)檔的“撤檔潮”從2月14日開始,。當(dāng)晚，《我們一起搖太陽》宣布2月15日后撤出春節(jié)檔,，將于3月30日再上映,。該片是韓延導(dǎo)演繼《滾蛋吧腫瘤君》和《送你一朵小紅花》后的生命三部曲終章，之前的兩部作品為《滾蛋吧腫瘤君》和《送你一朵小紅花》,，講述了兩位身患重癥,、性格迥異的青年，因?yàn)椤吧恿Α钡募s定,，陰差陽錯地踏上了一段充滿愛與力量的治愈之旅,。豆瓣評分7.9分。

　　隨后,，2月16日,，又有兩部電影宣布撤檔。先是動畫電影《黃貔：天降財(cái)神貓》在20點(diǎn)左右宣布“后會有期,，江湖再見”,；23點(diǎn)，由劉德華主演的《紅毯先生》宣布退出春節(jié)檔，將重新選擇檔期與觀眾見面,。2月17日,，動畫電影《八戒之天蓬下界》官宣退出春節(jié)檔。

　　制片人,、影評人藤井樹在接受中新社國是直通車采訪時(shí)介紹,，今年春節(jié)檔電影整體來說質(zhì)量都比較高，沒有出現(xiàn)所謂的爛片,，包括撤檔的《一起搖太陽》和《紅毯先生》,，豆瓣評分都在7分左右，出現(xiàn)“撤檔潮”,，原因是一些影片的調(diào)性與春節(jié)合家歡的氣氛不匹配,。“大家都想過節(jié),，討個(gè)吉利，一些話題沉重的電影關(guān)注度就不會很高,?！?/p>

　　某院線公司宣傳負(fù)責(zé)人邢先生在接受中新社國是直通車采訪時(shí)介紹，春節(jié)檔其實(shí)是一個(gè)增量檔,，也就是要把平時(shí)沒有觀影習(xí)慣的觀眾帶入影院,，所以非專業(yè)的觀影群體更希望看到的并不是更具深邃思想性、話題沉重的影片,，反而像《熱辣滾燙》《飛馳人生2》這樣輕松,、具有合家歡氛圍基礎(chǔ)的電影會更受歡迎。

　　此外,，《一起搖太陽》是一部愛情電影,，《紅毯先生》講述的是娛樂圈的事，從觀影人群來看,，他們可以稱為是小眾類型影片,，而春節(jié)檔是屬于大眾的。

　　在影片調(diào)性和觀影目標(biāo)群體與大眾春節(jié)檔電影預(yù)期產(chǎn)生沖突,，上映后未帶來高上座率的情況下,，四部影片的排片占比自然也在下降。

　　如2月10日上映首日,，《紅毯先生》排片占8.5%,，而后排片占比一路下滑，到2月16日,，排片占比僅1.5%,。2月10日至2月13日，《我們一起搖太陽》排片占比從7.3%下降至3.0%,。

　　因而,，在電影接連撤檔后,，不少網(wǎng)友也質(zhì)疑：“排片太少，不撤檔怎么玩,？”“排到大半夜誰去看電影,？”

　　邢先生表示，影院作為盈利單位,，肯定是追著票房好的影片,，這也是市場規(guī)律。因?yàn)椤稛崂睗L燙》和《飛馳人生2》相關(guān)話題的持續(xù)發(fā)酵,，再加上非常能體現(xiàn)合家歡的《熊出沒?逆轉(zhuǎn)時(shí)空》和張藝謀導(dǎo)演的《第二十條》,，實(shí)際上排片容量已經(jīng)非常滿了。

　　如何擺脫“檔期依賴癥”,？

　　其實(shí),，春節(jié)檔電影撤檔現(xiàn)象也不是第一次出現(xiàn)。

　　2023年春節(jié)檔,，鄧超執(zhí)導(dǎo)的體育題材片《中國乒乓之絕地反擊》于1月24日大年初三上映,，收獲4000萬票房后，緊急撤出春節(jié)檔,，于大年初五起調(diào)整為小規(guī)模放映,，至2月17日再上映。然而,，重新上映后,，該片未能實(shí)現(xiàn)逆襲，最終累計(jì)票房僅為低于預(yù)期的1億,。

　　藤井樹表示,，電影撤檔也是一種無奈之舉，撤檔后再映,，票房能否實(shí)現(xiàn)逆襲,，現(xiàn)在大家都在觀望狀態(tài)，但成本肯定是增加的,，因而二次上映后還要產(chǎn)生宣發(fā)費(fèi)用,。對于觀眾而言，撤檔后,，大家會對影片的質(zhì)量產(chǎn)生質(zhì)疑,。“對于片方來說,，撤檔肯定是深思熟慮的結(jié)果,，但還是希望撤檔不要成為一個(gè)常態(tài)。”

　　深圳大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院教授張振鵬表示,，撤檔是無奈之舉,，也是明智之舉。春節(jié)檔票房創(chuàng)歷史記錄達(dá)到80億,，說明春節(jié)檔電影消費(fèi)已接近天花板,，改換檔期或許會有意外收獲。

　　但張振鵬也指出,，春節(jié)檔半數(shù)電影接連撤檔也說明我國電影對檔期仍然依賴嚴(yán)重,。

　　此前，國家電影局常務(wù)副局長毛羽曾表示,，大片強(qiáng)片扎堆節(jié)假日集中上映的現(xiàn)象仍然存在,，檔期、排片均衡合理的調(diào)控機(jī)制還未成熟,，市場潛力沒有得到充分挖掘,，必須在周末檔的營造和建設(shè)上繼續(xù)下功夫。

　　院線公司宣傳負(fù)責(zé)人邢先生表示,，春節(jié)的“撤檔潮”也有可能推動片方更理性選擇檔期,，以減少可能因撤檔導(dǎo)致的無效宣發(fā)成本。

　　張振鵬認(rèn)為,，中國電影市場想要趨向成熟，需要逐步擺脫影片對檔期的依賴,，也就是說,，產(chǎn)出更多在任何時(shí)間點(diǎn)上映都能贏得消費(fèi)者積極響應(yīng)的影片，真正實(shí)現(xiàn)時(shí)時(shí)有看點(diǎn),、有爆款,。