記者 葉傳增

　　核心閱讀

　　隨著電視劇《去有風(fēng)的地方》熱播，云南大理成為旅游熱門城市。據(jù)統(tǒng)計(jì),，2023年1—12月大理白族自治州累計(jì)接待游客9530.34萬人次，同比增長67.39%。一部劇帶“火”一座城,，不少游客慕名前來,，感受當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情；當(dāng)?shù)匾膊粩嗵嵘?wù)品質(zhì),，豐富產(chǎn)品供給,，讓游客擁有更好的文旅體驗(yàn)。

　　上午9點(diǎn),，云南省大理白族自治州劉官廠村鳳陽邑“有風(fēng)小院”門前的青石板路上,，前來打卡拍照的游客已經(jīng)排起了長隊(duì)。

　　“電視劇熱播的時(shí)候我就想來看看,，今天終于如愿了,。”來自湖北的游客劉慧雯沒有選擇常規(guī)知名景點(diǎn)作為來大理的第一站,，而是起了個(gè)大早來到鳳陽邑,，只為找到這個(gè)在電視劇里頻繁出現(xiàn)的“有風(fēng)小院”。

　　劉慧雯說的電視劇,，是去年熱播的《去有風(fēng)的地方》,。這是一部以大理鄉(xiāng)村生活為題材，在大理實(shí)景拍攝的電視劇,。劇集播出后,，不少游客慕名前來。據(jù)統(tǒng)計(jì),，2023年1—12月大理州累計(jì)接待游客9530.34萬人次,，同比增長67.39%；實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)總收入1603.39億元，同比增長104.67%,。

　　一年過去了,，在大理，這部劇的旅游帶動(dòng)效應(yīng)仍在持續(xù),。

　　一部劇帶“火”一座城

　　沙溪古鎮(zhèn),、鳳陽邑的客棧、喜洲古鎮(zhèn)的稻田,、諾鄧古村的馬場……去年1月,，《去有風(fēng)的地方》開播，該劇不僅用鏡頭捕捉了大理美麗的自然風(fēng)光,，也集中展示了頗具特色的村落建筑,、民族服飾、地方小吃和非遺文化等,。

　　電視劇播出后,，很多游客來到位于大理的拍攝地參觀游覽。尤其是劇中經(jīng)常出現(xiàn)的鳳陽邑村,，在電視劇的引流下迎來不少游客,。

　　“電視劇播出前，鳳陽邑每天的游客量也就百人左右,，該劇播出后,，游客最多時(shí)單日近萬人?！眲⒐購S村鄉(xiāng)村振興駐村工作隊(duì)隊(duì)員楊夢(mèng)梅說,。

　　一年過去，鳳陽邑?zé)岫纫琅f,，今年元旦假期,，村子日均接待游客3000人次?！坝酗L(fēng)小院”負(fù)責(zé)人張雨佳說,，今年以來，小院每天4個(gè)時(shí)段的參觀預(yù)約名額幾乎全部約滿,，春節(jié)假期的民宿也已訂滿,。“借著影視劇的熱度,，我們將劇里的取景地改造成咖啡店和民宿,，游客可以來小院喝下午茶，品嘗劇中的同款美食,，拍同款照片,，體驗(yàn)劇中人的生活,。”

　　火起來的不只鳳陽邑,。白族扎染州級(jí)傳承人,、喜洲古鎮(zhèn)藍(lán)續(xù)喜洲田園店負(fù)責(zé)人張翰敏說，過去一年,，自己就沒有閑下來過,。“許多游客專程來體驗(yàn)劇里出現(xiàn)的白族扎染,，在一針一線里感受非遺文化的魅力,。”張翰敏介紹,，他們制作的“有風(fēng)”系列扎染伴手禮十分暢銷,，最多時(shí)一天能賣200多件。

　　“這部劇可以說是一部生動(dòng)的大理文旅宣傳片,，將大理的自然風(fēng)光,、人文風(fēng)情和歷史文化融入其中?！贝罄碇菸幕吐糜尉指本珠L楊梅秀說,。

　　影視IP助推城市品牌建設(shè)

　　《去有風(fēng)的地方》講述了一名都市女青年離開城市前往大理鄉(xiāng)村，開啟一段新生活的故事,。一部劇緣何帶“火”大理的旅游市場？楊梅秀認(rèn)為,，除了劇集呈現(xiàn)的風(fēng)光讓人向往,，這部劇的“慢”基調(diào)與大理多年來打造的生活方式不謀而合，“田園生活,、詩和遠(yuǎn)方是大理的氣質(zhì),，這種氣質(zhì)符合當(dāng)下許多人對(duì)‘慢生活’的向往，更容易引起人們的情感共鳴,?！?/p>

　　以扎染為例，張翰敏說：“繪圖,、扎縫,、浸染、拆線……制作一件扎染作品需要至少兩個(gè)小時(shí),，在快節(jié)奏的城市生活里很難抽出如此多的時(shí)間,，但在大理可以?！?/p>

　　大理的生活方式,，吸引越來越多人來到這里,。來自外省的音樂人藍(lán)茹萍和胡娉婷去年在大理相識(shí)，組建了一支雙琵琶樂隊(duì),。樂隊(duì)在大理的第一次演出是在喜洲古鎮(zhèn)的田野上,。夕陽下，風(fēng)吹過稻田的沙沙聲和琵琶聲交織在一起,，鎮(zhèn)上的游客和居民紛紛被音樂吸引,。“這種自然,、包容,、浪漫的演出氛圍，讓我們?nèi)橥度?，也讓我們重新發(fā)現(xiàn)了音樂的美,。”胡娉婷說,。

　　楊梅秀介紹,，近年來大理借助影視IP，持續(xù)深化城市品牌建設(shè),，讓更多人認(rèn)識(shí)大理,、走進(jìn)大理、愛上大理,。

　　努力讓流量變“留量”

　　《去有風(fēng)的地方》點(diǎn)燃了觀眾來大理的旅游熱情,，但怎樣讓熱度持續(xù)下去，將影視劇流量轉(zhuǎn)化為持續(xù)不斷的旅客“留量”,？大理聚焦“練好內(nèi)功”,。

　　鳳陽邑火起來后，隨著游客增加,，一些村民在道路兩旁擺攤銷售當(dāng)?shù)匦〕院褪止に嚻?，讓本就不寬闊的道路更加擁擠。駐村工作隊(duì)和村兩委發(fā)現(xiàn)后,，在村里的廣場專門規(guī)劃了一片區(qū)域,，并結(jié)合該村歷史文化將擺攤區(qū)域設(shè)計(jì)成特色集市，邀請(qǐng)村民進(jìn)駐,。環(huán)境整潔了,，游客的體驗(yàn)也更好了。

　　楊夢(mèng)梅說,，2021年5月以來,，各級(jí)各部門累計(jì)給鳳陽邑投入資金3400余萬元，實(shí)施基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和文旅產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目32個(gè),，完成道路提升改造,、環(huán)衛(wèi)設(shè)施配套,、雨污管網(wǎng)改造、停車場建設(shè)等工程,，全面改善村莊公共基礎(chǔ)設(shè)施,，提升村莊面貌。

　　不僅如此,，鳳陽邑還利用老院落改造,，引入白族三道茶非遺技藝州級(jí)傳承人董麗的鳳陽茶室和南京先鋒書店等一批有文化內(nèi)涵的場所?！耙層慰蛺凵线@座城市,，就需要以文化吸引人?！睏顗?mèng)梅說,。

　　從1959年的電影《五朵金花》，到電視劇《天龍八部》,，再到電視劇《去有風(fēng)的地方》,，大理一直以來都備受文藝創(chuàng)作者青睞。

　　近年來,，“影視+文旅”融合發(fā)展在大理不斷開花結(jié)果,。例如，大理天龍八部影視城“天龍八部武俠沉浸街區(qū)”,，結(jié)合影視劇推出的“沉浸式劇本游”項(xiàng)目頗受游客喜愛,。

　　“景區(qū)聯(lián)合第三方專業(yè)機(jī)構(gòu)，創(chuàng)新打造12個(gè)各具特色的‘劇本游’主題,，建成沉浸式武俠主題街區(qū),。”大理旅游集團(tuán)天龍八部影視城分公司副總經(jīng)理張麗娜介紹,，自去年6月該項(xiàng)目正式推出以來,，共接待游客6000多人次,。

　　當(dāng)前,，大理州正全方位提升旅游品質(zhì)、強(qiáng)化旅游市場管理,、豐富旅游產(chǎn)品供給,、加強(qiáng)文旅宣傳營銷，化“流量”為“留量”,，以實(shí)際行動(dòng)守護(hù)好大理旅游的招牌,。