在瞬息萬變的市場環(huán)境中，品牌煥新升級已經成為許多企業(yè)應對挑戰(zhàn),、尋求突破的關鍵策略,。隨著中國經濟步入高質量發(fā)展階段，消費者的需求也日益多樣化和個性化。新時代背景下,，品牌不僅僅是一個商標或者一個名字,，它更是一種文化和價值觀念的體現(xiàn)。為了更好地滿足消費者的期待,，越來越多的品牌開始重視自身的形象更新和技術革新,，力求在激烈的市場競爭中保持領先地位。

近期,，萬和電氣與知名創(chuàng)意人小馬宋的合作引起了廣泛關注,。這一事件不僅標志著萬和電氣品牌形象的全新升級，也成了媒體熱議的話題之一,。本文將從第三方媒體視角出發(fā),，探討此次合作的背景、過程及其影響,，并進一步分析萬和電氣的品牌升級策略及其帶來的啟示,。

家電業(yè)的震動：萬和電氣與小馬宋合作官宣

2024年初春，萬和電氣正式宣布與小馬宋攜手,，共同推動萬和電氣在企業(yè)戰(zhàn)略,、品牌形象煥新、品牌資產打造等方面的全面升級,，并基于消費全流程的營銷環(huán)節(jié)改善,，攜手共同開啟萬和品牌發(fā)展的新篇章。這一消息一經宣布,，便迅速成為廚衛(wèi)行業(yè)的焦點話題,。

（左：小馬宋 ｜ 右：萬和電氣董事長盧宇聰）

近年來，以“全球燃氣具領導品牌”為愿景的萬和電氣,，積極實施品牌年輕化戰(zhàn)略,，以適應新一代消費者的需求和市場變化。為了與年輕消費者建立更緊密的聯(lián)系,，萬和電氣不斷創(chuàng)新營銷方式,，力求在品牌形象、產品設計,、用戶體驗等多個維度實現(xiàn)突破,。這一合作不僅體現(xiàn)了萬和電氣尋求品牌突破的決心，同時也反映了行業(yè)內外對品牌未來發(fā)展的高度期待,。而此次引入小馬宋作為合作伙伴,，則是在品牌策略上的一個重要轉折點。

小馬宋作為國內知名的營銷咨詢公司,，專注于品牌打造和戰(zhàn)略營銷,，服務過得到APP,、元氣森林、瑞幸等知名企業(yè),，并成功助力初創(chuàng)品牌如“逮蝦記”在一年內實現(xiàn)從0到1億的營業(yè)額增長,。公司提供戰(zhàn)略、企業(yè),、品牌,、傳播四大板塊的創(chuàng)意服務，旨在幫助品牌梳理業(yè)務,，設計拳頭產品,，體現(xiàn)企業(yè)與品牌戰(zhàn)略。

基于戰(zhàn)略眼光和豐富的市場營銷經驗,，小馬宋以其敏銳的市場洞察力和創(chuàng)新的品牌推廣手段,，助力萬和電氣更好地理解年輕一代的生活方式與消費習慣，從而提供更加貼近年輕人的產品和服務,。

此次合作在業(yè)內引起了強烈反響,，許多同行都在密切關注萬和電氣的動向，試圖從中獲取靈感或借鑒經驗,。同時,，這也引發(fā)了關于品牌營銷策略、消費者行為變化以及國貨品牌崛起等話題的廣泛討論,?？梢哉f,，萬和電氣與小馬宋的合作不僅是雙方共贏的結果,，更是廚衛(wèi)行業(yè)向著更高層次發(fā)展的一個重要信號。

重塑未來：萬和電氣的品牌升級戰(zhàn)略

品牌作為企業(yè)的核心資產,，在每個技術迭代與商業(yè)周期中都面臨著更新?lián)Q代的機遇與挑戰(zhàn),。2024年8月28日，正值萬和電氣慶祝其31周年之際,，公司在中華泰山之麓盛大舉行了品牌煥新升級發(fā)布會,，宣布啟用全新品牌口號“中國萬和·天生可靠”，并明確提出了打造“國民廚衛(wèi)大品牌”的目標,。此次品牌形象更新,，萬和電氣引入了更具現(xiàn)代感的設計語言，產品外觀更加契合當今審美潮流,。新標志簡潔明快,，色彩鮮明，易于辨識,，象征著品牌向高科技及智能化發(fā)展的堅定決心,，也標志著萬和電氣步入了一個嶄新的發(fā)展階段,。

此次品牌升級不僅限于視覺層面的變革，更深層次地觸及了企業(yè)文化與經營理念的根本性轉變,。萬和電氣意識到,，在新的消費環(huán)境下，僅有技術和產品的領先已不足以支撐品牌的長遠發(fā)展,。因此,，他們將品牌重塑的重點放在了文化內涵與經營理念的更新上。

萬和電氣總裁賴育文表示：“品牌差異化的核心在于‘可靠’,，這是我們構建超越時代紅利的競爭優(yōu)勢的關鍵,。為實現(xiàn)這一目標，我們必須持續(xù)推動技術創(chuàng)新,、產品創(chuàng)新,、商業(yè)模式創(chuàng)新以及流程創(chuàng)新?！?/p>

賴育文還強調,，萬和將以用戶為中心，致力于創(chuàng)造無縫銜接的全方位體驗——從激發(fā)產品需求的情境開始,，到品牌如何進入消費者的考慮范圍,，直至最終選擇品牌，以及用戶通過哪些渠道了解產品,，乃至購買后的使用體驗和后續(xù)服務,。萬和的目標是在每一個環(huán)節(jié)都滿足甚至超越用戶的期望。

由此可見,，萬和電氣的品牌升級不僅是一場外在形象的革新,，更是一次企業(yè)文化和管理機制的深層次調整。這一全方位的升級展現(xiàn)了萬和電氣對市場未來趨勢的敏銳洞察,，以及其持續(xù)追求卓越的品牌精神,。

品牌升級鏡鑒：萬和電氣案例背后的營銷智慧

隨著市場規(guī)模的持續(xù)擴大，廚衛(wèi)行業(yè)逐漸從以增量為主的階段過渡到了以優(yōu)化存量為主的階段,。在此背景下,，有觀點認為，中國的消費模式正在經歷變革,，從第三消費時代逐漸過渡到所謂的第四消費時代,。在這個新的消費階段中，消費者更加重視個性化以及生活品質的提升,，同時對產品性價比的要求也在提高,。人們不再單純追求高端品牌，而是傾向于選擇那些性價比更高,、品質更可靠的商品,，并且對于本土品牌,，即所謂的“國貨”，表現(xiàn)出了前所未有的信心和支持,，這背后反映了消費者對“中國意識”的認同感日益增強,。

作為深耕廚衛(wèi)領域三十余年的上市企業(yè)，萬和電氣逐漸培育出品牌的特色基因與消費者識別,，其中“可靠”是萬和最為人稱道的DNA之一,。這一品牌基因不僅體現(xiàn)在產品的耐用性和技術先進性上，也體現(xiàn)在萬和服務網絡的完善與響應速度上,。萬和電氣的成功之處在于它能夠準確把握市場趨勢,，面對消費模式的變化，萬和始終堅守品質與服務的承諾,，贏得了廣大消費者的信賴,。

在品牌升級的過程中，萬和電氣緊緊抓住了存量時代下國民品牌誕生的黃金機遇,，把握住了消費者日益增長的中國意識的崛起,。面對消費趨勢的迭代，萬和電氣不僅著眼于產品性能和技術的革新,，更將品牌內涵的深化作為戰(zhàn)略重心,。通過打造“中國萬和 天生可靠”的全新品牌形象，萬和電氣旨在傳遞出一種堅定的品牌信念——即無論市場如何變化,，萬和始終是消費者的可靠之選,。

然而，在肯定成績的同時,，我們也應注意到,，任何品牌的成長都不是一蹴而就的。品牌升級需要企業(yè)長期堅持與不斷探索,。對于萬和電氣而言,，如何在未來繼續(xù)保持這種創(chuàng)新精神，如何在保證產品質量的基礎上進一步提升用戶體驗,，將是其能否在激烈的市場競爭中持續(xù)領先的關鍵所在。

結合此次萬和電氣的品牌升級案例,，我們可以看到,，在當前復雜多變的商業(yè)環(huán)境中，企業(yè)不僅要注重產品質量和服務體驗,，更要善于利用外部資源,，不斷更新品牌形象，以適應消費者日益增長的需求,。而對于媒體來說,，則應當更加客觀公正地報道這些企業(yè)的努力,，促進正向輿論環(huán)境的形成，共同推動行業(yè)的健康發(fā)展,。