早報(bào)網(wǎng)北京6月21日訊（記者 佟明彪）6月20日,，市場(chǎng)監(jiān)管總局召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)公布了2023年度中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展指數(shù),。指數(shù)顯示,，2023年我國(guó)廣告業(yè)呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的良好態(tài)勢(shì),，中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展指數(shù)為119.0點(diǎn)，同比增長(zhǎng)9.1%,。

　　市場(chǎng)監(jiān)管總局廣告監(jiān)管司市場(chǎng)稽查專員谷保中介紹了指數(shù)反映出的行業(yè)特點(diǎn)：

　　一是廣告業(yè)規(guī)?？焖偬嵘a(chǎn)業(yè)活力不斷釋放,。2023年,，全國(guó)廣告業(yè)事業(yè)單位和規(guī)模以上企業(yè)廣告業(yè)務(wù)收入13120.7億元，比上年增長(zhǎng)17.5%,，廣告市場(chǎng)規(guī)模占全球比重進(jìn)一步提高,，繼續(xù)穩(wěn)居世界第二。以29個(gè)國(guó)家廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)為骨干,、50余個(gè)省級(jí)廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)為基礎(chǔ)的廣告產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)格局有效助力廣告產(chǎn)業(yè)集約化,、專業(yè)化、國(guó)際化發(fā)展,。

　　二是廣告業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力加快形成,，產(chǎn)業(yè)數(shù)字化創(chuàng)新升級(jí)穩(wěn)步推進(jìn)。數(shù)字廣告增長(zhǎng)迅速,，從發(fā)布端看,，互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)在各類媒體業(yè)務(wù)總量中占比近八成，成為拉動(dòng)廣告業(yè)持續(xù)發(fā)展的主要?jiǎng)恿?。大?shù)據(jù),、人工智能、云計(jì)算,、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)在廣告領(lǐng)域的應(yīng)用不斷加強(qiáng)，革新著傳統(tǒng)廣告生產(chǎn),、投放,、互動(dòng)、監(jiān)管模式,。

　　三是政策供給不斷加強(qiáng),，發(fā)展環(huán)境持續(xù)優(yōu)化。廣告領(lǐng)域“放管服”改革持續(xù)深入推進(jìn),，“三品一械”廣告審查便利化程度不斷提升,。廣告領(lǐng)域人才培養(yǎng)力度加大，“廣告云課堂”等平臺(tái)為中小微廣告企業(yè)提供優(yōu)質(zhì)培訓(xùn)資源,，多地深入推進(jìn)產(chǎn)學(xué)研融合,，廣告產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型能力不斷提高。

　　四是廣告業(yè)作為生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)充分彰顯,，社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益不斷提升,。服務(wù)經(jīng)濟(jì)方面，廣告業(yè)塑造品牌、促進(jìn)消費(fèi),，為經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展提供動(dòng)力,；服務(wù)社會(huì)方面，廣告業(yè)創(chuàng)造大量就業(yè)機(jī)會(huì),，廣告作品傳遞的價(jià)值觀念,、生活方式、道德規(guī)范等潛移默化地對(duì)社會(huì)文化產(chǎn)生深刻的影響,。同時(shí),，公益廣告內(nèi)容不斷創(chuàng)新，傳播范圍持續(xù)擴(kuò)大,，各項(xiàng)活動(dòng)精彩紛呈,。已逐步形成政府主導(dǎo)、部門(mén)聯(lián)動(dòng),、行業(yè)搭臺(tái),、公眾參與的公益廣告發(fā)展新格局。

　　五是廣告市場(chǎng)秩序持續(xù)向好,，公平競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境進(jìn)一步優(yōu)化,。廣告導(dǎo)向監(jiān)管不斷強(qiáng)化，重點(diǎn)領(lǐng)域監(jiān)管成效顯著,；法律法規(guī)體系進(jìn)一步健全,，智慧監(jiān)管快速發(fā)展，廣告監(jiān)管能力不斷提升,。2023年,，各級(jí)市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)共查處虛假違法廣告案件4.76萬(wàn)件，罰沒(méi)4.66億元,，有力維護(hù)了廣告市場(chǎng)秩序,。

　　中國(guó)經(jīng)濟(jì)信息社副總裁楊苜具體介紹了指數(shù)中產(chǎn)業(yè)實(shí)力、產(chǎn)業(yè)環(huán)境,、社會(huì)效益,、經(jīng)濟(jì)效益四個(gè)一級(jí)指標(biāo)，產(chǎn)業(yè)實(shí)力指標(biāo)增速最快,，同比增長(zhǎng)11.3%達(dá)到124.3點(diǎn),；產(chǎn)業(yè)環(huán)境助力廣告業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，指標(biāo)同比增長(zhǎng)8.1%達(dá)到115.9點(diǎn),；廣告業(yè)持續(xù)增強(qiáng)導(dǎo)向作用,，社會(huì)效益指標(biāo)同比增長(zhǎng)9.1%達(dá)到121.4點(diǎn)；廣告業(yè)進(jìn)一步發(fā)揮經(jīng)濟(jì)發(fā)展“助推器”作用,，經(jīng)濟(jì)效益指標(biāo)同比增長(zhǎng)7.9%達(dá)到114.3點(diǎn),。

　　谷保中稱,，展望2024年，廣告業(yè)增長(zhǎng)強(qiáng)勁,，市場(chǎng)信心持續(xù)回升,。《報(bào)告》顯示,，一季度,，857戶頭部企事業(yè)單位共實(shí)現(xiàn)廣告業(yè)務(wù)收入2740.6億元，同比增長(zhǎng)13.6%,。