某男主播一頓要吃1000份海膽、100份魚(yú)子醬,、100份小龍蝦,，還有各種肉類(lèi)、水果,、飲料；身材單薄的女主播半夜吃比臉盆還大的一碗肥腸拌面,、一大碗同樣分量的無(wú)骨雞爪,，外加一大碗水果冰粉……最近，被明令禁止的“大胃王”吃播再次出現(xiàn)在多個(gè)短視頻平臺(tái),，且粉絲眾多,。

　　2021年12月份，國(guó)家發(fā)改委等四部門(mén)曾發(fā)布《反食品浪費(fèi)工作方案》,，明確禁止制作,、發(fā)布、傳播宣揚(yáng)“大胃王”等浪費(fèi)食品的節(jié)目或者音視頻信息,。禁令之下,，許多“大胃王”主動(dòng)轉(zhuǎn)型、淡出江湖,?？蛇@才不到兩年，新一撥“大胃王”又回來(lái)了,。

　　人雖然變了,，但換湯不換藥：從呈現(xiàn)方式看，視頻依然是刻意拍攝堆砌得如同小山一樣的食物,，喜歡給主播張大嘴咀嚼的特寫(xiě)鏡頭,，但往往一到吞咽等關(guān)鍵環(huán)節(jié)，鏡頭就切走了,；從拍攝內(nèi)容看,，除了吃吃吃，主播們還不忘帶貨,，或者植入廣告變現(xiàn),。

　　在直播帶貨的賽道里，食品一直是熱門(mén)品類(lèi),。曾有第三方機(jī)構(gòu)盤(pán)點(diǎn)過(guò)抖音,、快手的直播熱銷(xiāo)商品，食品飲料類(lèi)均位列第一,。而“大胃王”人設(shè)恰好適合銷(xiāo)售該品類(lèi),。在巨大的經(jīng)濟(jì)利益驅(qū)動(dòng)下，主播們禁不起誘惑鋌而走險(xiǎn),。讓“大胃王”們大口吞咽食物的動(dòng)力,，不是對(duì)美食的熱愛(ài),，流量變現(xiàn)才是“大胃王”吃播死灰復(fù)燃的根本原因。

　　“大胃王”吃播屢禁不止,，有客觀原因,。看主播們?cè)阽R頭前狼吞虎咽,，觀眾身體會(huì)釋放出多巴胺等神經(jīng)遞質(zhì),，使人感到愉悅和放松?！按笪竿酢蓖鶗?huì)挑選新奇,、昂貴的食物，滿(mǎn)足人們的獵奇心理以吸引流量,。

　　刻在DNA里的過(guò)癮讓“大胃王”相關(guān)視頻,、比賽在全球范圍內(nèi)都很受歡迎。然而,，中國(guó)文化一直就抵制暴殄天物,，鋪張浪費(fèi)與我國(guó)的糧食安全戰(zhàn)略背道而馳。中國(guó)人從小背誦“粒粒皆辛苦”,，現(xiàn)在生活改善了,，愛(ài)惜糧食的傳統(tǒng)不該丟也不能丟。當(dāng)我們驚嘆于“大胃王”的食量,、陶醉于多巴胺帶來(lái)的愉悅時(shí),，不應(yīng)忽視這一行為可能帶來(lái)的危害。

　　違背健康標(biāo)準(zhǔn)的暴飲暴食,，雖說(shuō)博取了大眾眼球,，主播自身也付出了健康的代價(jià)。為了流量,，吃下遠(yuǎn)超過(guò)身體需要的食物,，就算遵守了光盤(pán)行動(dòng)，依然是一種浪費(fèi),。過(guò)度宣揚(yáng)量大多吃等浪費(fèi)食品的行為,，還容易誤導(dǎo)觀眾，使人們忽視食物浪費(fèi)問(wèn)題,。

　　更重要的是,，以直播帶貨為主要變現(xiàn)渠道的“大胃王”，出現(xiàn)虛假宣傳,、以次充好,、貨不對(duì)版等問(wèn)題。今年5月份,，在抖音有1800多萬(wàn)粉絲的“小貝餓了”因在直播帶貨中虛假宣傳,，被西安市市場(chǎng)監(jiān)管局罰款46萬(wàn)元,。

　　在社交媒體、短視頻平臺(tái)的助推下,，“大胃王”起到了很不好的示范作用。現(xiàn)在,，一些線(xiàn)下門(mén)店也開(kāi)始設(shè)置“大胃王”挑戰(zhàn)賽,，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播。例如,，北京某連鎖包子店就開(kāi)出了1萬(wàn)元獎(jiǎng)金,，誘導(dǎo)食客挑戰(zhàn)1個(gè)小時(shí)內(nèi)吃下50個(gè)大包子。沒(méi)有人真的需要一頓吃50個(gè)大包子,，這股風(fēng)得剎住,。

　　吃播賽道是客觀存在，它不僅有深厚的生理,、心理基礎(chǔ),，還是地域文化、美食文化的傳播者,。平臺(tái)上,，有人主打快手家常菜，有人專(zhuān)攻便利店,，還有人走“社?！甭肪€(xiàn)，邀請(qǐng)陌生人共同進(jìn)餐……風(fēng)格健康向上,，觀看量也不輸“大胃王”,。作為吃播活動(dòng)的主要舞臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)有義務(wù)引導(dǎo)主播積極推廣健康的飲食文化,，從而減少對(duì)“大胃王”吃播的關(guān)注,，同時(shí)制定相關(guān)規(guī)定，采取相應(yīng)的處罰措施,，制止主播宣揚(yáng)浪費(fèi)食物和暴飲暴食,。落實(shí)反食品浪費(fèi)法，需要趕緊把浪費(fèi)食物的“大胃王”請(qǐng)出直播間,。 （本文來(lái)源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 作者：佘 穎）