9 月 10 日,，2023 年“99 公益日”收官。這個(gè)舉辦了 9 年的全民公益節(jié),，在用戶參與等維度數(shù)據(jù)創(chuàng)下歷史新高,。通過(guò)進(jìn)一步開(kāi)放生態(tài),，99 公益日與數(shù)千公益機(jī)構(gòu)、上億愛(ài)心網(wǎng)友、各大互聯(lián)網(wǎng)公益平臺(tái)和互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品攜手,，點(diǎn)燃了全民空前高漲的公益熱情,，共同譜寫(xiě)了一個(gè)更加繁榮、健康的公益生態(tài),。

數(shù)據(jù)顯示,，今年 99 公益日期間，公眾參與人數(shù)超過(guò) 1.2 億,，較去年翻了一倍,；愛(ài)心符號(hào)“小紅花”互動(dòng)量超過(guò) 3 億，公益共創(chuàng)迎來(lái)新高潮,；公眾籌款超過(guò) 38 億元,，接近 2/3 的善款關(guān)注鄉(xiāng)村振興類(lèi)項(xiàng)目。

通過(guò)更大規(guī)模,、更深層次的開(kāi)放,、共建，今年 99 公益日繼續(xù)推動(dòng)多元,、健康和可持續(xù)的互聯(lián)網(wǎng)公益慈善生態(tài)建設(shè),。作為主要發(fā)起方之一，騰訊公益攜騰訊旗下 80 多款產(chǎn)品一起做好事,，帶動(dòng)公眾參與人次 3.6 億,；首次啟動(dòng)的跨平臺(tái)配捐，為更細(xì)分的公益項(xiàng)目籌款超千萬(wàn),；超千家公益機(jī)構(gòu)開(kāi)展豐富的線下活動(dòng),，線下、線上玩法融合觸達(dá)更多場(chǎng)景,，吸引超 8600 萬(wàn)公眾首次參與 99 公益日…… 在這個(gè)一年一度的嘉年華里，公眾得以進(jìn)一步了解公益,、實(shí)踐公益,。

未來(lái),，99 公益日將進(jìn)一步開(kāi)放生態(tài)、降低門(mén)檻,，走近更多公眾身邊,。正如騰訊總辦在今年 99 公益日啟動(dòng)時(shí)的全員信中所言：“這是一個(gè)開(kāi)放的舞臺(tái)，我們期待與社會(huì)各界一起,，為公益行業(yè)輸入更多技術(shù)資源,，為多元、包容的行業(yè)生態(tài)添磚加瓦?！?/p>

開(kāi)放帶動(dòng)公眾參與創(chuàng) 9 年新高,，99 迎來(lái) 8600 萬(wàn)新面孔

公眾參與人數(shù)、人次均創(chuàng)新高,，小紅花覆蓋場(chǎng)景更多元,，8600 萬(wàn)公眾系首次體驗(yàn)…… 持續(xù)開(kāi)放讓 99 公益日迎來(lái)更多碩果。

走過(guò) 9 年歷程,，99 公益日的公眾參與場(chǎng)景愈加豐富,、形式愈加多元，送小紅花,、捐步,、答題等互動(dòng)行為都能做好事。數(shù)據(jù)顯示,，今年 99 公益日期間參與互動(dòng)的人數(shù)合計(jì)超過(guò) 1.2 億,，比去年同期翻倍。換句話說(shuō),，平均每 12 個(gè)中國(guó)人,，就有一個(gè)在這期間參與公益。同時(shí),，互動(dòng)人次更是接近 5.6 億,，是去年的 266%。其中,，過(guò)去 8 年連續(xù)參加 99 公益日的“老朋友”里,，有高達(dá) 86% 連續(xù)第九年“打卡”，公眾的公益熱情十分長(zhǎng)久,。

以公益互動(dòng)為代表的“小紅花”體系也持續(xù)開(kāi)放,。通過(guò)各種公益行為獲得的小紅花，可以繼續(xù)助力公益項(xiàng)目落地,，這個(gè)愛(ài)心符號(hào)成為公眾“零門(mén)檻”踐行互聯(lián)網(wǎng)公益的重要方式,。99 公益日期間，小紅花互動(dòng)量超過(guò) 3 億,，其中,，創(chuàng)新的“一花一夢(mèng)想”公益畫(huà)展吸引公眾送出小紅花超過(guò) 3000 萬(wàn)朵。

據(jù)統(tǒng)計(jì),，愛(ài)心志愿者劉少杰的作品陪孩子闖世界》熱度最高,，獲得小紅花超過(guò) 100 萬(wàn)朵。此外,，有 5 幅作品獲得小紅花超過(guò) 50 萬(wàn)朵,，56 幅作品超過(guò) 20 萬(wàn)朵,。相關(guān)公益機(jī)構(gòu)將有機(jī)會(huì)獲得騰訊會(huì)提供的資助資金。

公益機(jī)構(gòu)是 99 公益日的重要參與方之一。今年更多機(jī)構(gòu)抓住機(jī)會(huì)和公眾充分互動(dòng),，發(fā)起線下倡導(dǎo),，探索更多可能性。據(jù)測(cè)算,，超千家公益機(jī)構(gòu)在全國(guó) 32 個(gè)省,、自治區(qū)、直轄市開(kāi)展線下活動(dòng),，覆蓋公眾達(dá)數(shù)千萬(wàn),。比如，民間環(huán)保組織“自然之友”在多個(gè)城市開(kāi)展徒步活動(dòng),，以健康方式喚起公眾對(duì)公益的關(guān)注,。各個(gè)機(jī)構(gòu)走進(jìn)商場(chǎng)和高校，走進(jìn)社區(qū)和村莊,，播種下一顆顆公益的種子,。

各界廣泛參與帶動(dòng)公眾籌款增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示,，99 公益日期間,，超過(guò) 6500 萬(wàn)人次捐出超過(guò) 38 億元善款，其中,，兩個(gè)專(zhuān)場(chǎng)活動(dòng)籌款超過(guò) 4 億元,。這些籌款將投入鄉(xiāng)村振興、教育助學(xué),、救助等過(guò)萬(wàn)個(gè)項(xiàng)目,。其中，公眾籌款近 2/3 關(guān)注鄉(xiāng)村振興類(lèi)項(xiàng)目,，占比再創(chuàng)新高,，體現(xiàn)了公眾對(duì)鄉(xiāng)村振興事業(yè)的滿腔熱忱。

值得一提的是,，騰訊會(huì)在聯(lián)勸公益開(kāi)創(chuàng)性設(shè)立跨平臺(tái)配捐的嘗試成效明顯。聯(lián)勸網(wǎng)作為 99 公益日跨平臺(tái)配捐第一個(gè)“吃螃蟹的人”,，為更多關(guān)注更細(xì)分領(lǐng)域,、更小眾議題的公益項(xiàng)目籌集近 1500 萬(wàn)元善款（含配捐）。通過(guò)形式創(chuàng)新和資源共享,，讓公益更為普惠,。

未來(lái)，99 公益日將在開(kāi)放這條路上繼續(xù)探索，吸引更多公益“同路人”,。騰訊會(huì)秘書(shū)長(zhǎng),、騰訊可持續(xù)價(jià)值事業(yè)部副總裁葛燄表示：“將繼續(xù)加強(qiáng)開(kāi)放合作，希望推動(dòng)更多社會(huì)資源源源不斷投入到公益事業(yè),?！?/p>

外延拓寬生態(tài)百花齊放，99 成全社會(huì)公益節(jié)日

更大規(guī)模,、更深層次的開(kāi)放,、共建，以及諸多創(chuàng)新性的玩法,，拓寬了公益外延和內(nèi)涵,，讓公益生態(tài)更加百花齊放，99 公益日也成為全社會(huì)的公益節(jié)日,。在北京大學(xué)法學(xué)院非營(yíng)利組織法研究中心主任金錦萍看來(lái),，在這個(gè)節(jié)日里公眾可以自由參與，按照自己認(rèn)可的方式奉獻(xiàn)心力,。

在支付,、游戲、辦公,、娛樂(lè)場(chǎng)景中隨手做好事,，公眾今年有了更多參與公益的場(chǎng)景，既可以在騰訊的明星產(chǎn)品中互動(dòng),，也可以通過(guò)企業(yè),、高校等“跨界”力量和渠道獻(xiàn)愛(ài)心。

騰訊依托前沿科技,，不斷提升公益的科技含量,，賦予“向善”更大的能量和意義，以推動(dòng)公益更多的可能性和公眾參與,。今年 99 公益日是騰訊投入公益熱情最為高漲的一年,，80 多個(gè)產(chǎn)品很早就確定參與方案，且提供的都是優(yōu)質(zhì)資源,。統(tǒng)計(jì)顯示,，這些產(chǎn)品累計(jì)帶動(dòng)公眾互動(dòng)人次達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的 3.6 億。

其中,，微信支付首次推出的輕公益產(chǎn)品“分分捐”,，只要付款大于 5 元且不為整數(shù)就能做好事，吸引了百萬(wàn)公眾參與,，進(jìn)一步降低公益門(mén)檻,；王者榮耀》游戲中,，6500 萬(wàn)愛(ài)心玩家通過(guò)長(zhǎng)江巡航防護(hù)活動(dòng)收集并送出小紅花，助力 2.5 萬(wàn)名水上巡護(hù)員保護(hù)長(zhǎng)江,；微信視頻號(hào)的「一塊做好事」活動(dòng),，聯(lián)動(dòng)各界一起為公益?zhèn)鞑ィ倿g覽 18 億人次,，參與創(chuàng)作的作者超 10 萬(wàn)人……

社會(huì)力量則搭建了更豐富多元的行善場(chǎng)景,。企業(yè)層面，100 個(gè)愛(ài)心品牌攜手騰訊公益等多方共同發(fā)布“2023 公益流行色”,，通過(guò)視頻號(hào)倡導(dǎo)公益,、支持公益，持續(xù)共建數(shù)字公益生態(tài),；高校方面,，99 公益日也得到清華、浙大,、同濟(jì),、山西大學(xué)等全國(guó) 400 多所學(xué)校社團(tuán)的響應(yīng)。

媒體和紀(jì)實(shí)類(lèi)節(jié)目更深入的公益倡導(dǎo)，讓更多公眾得以走近公益,。小紅花牽手微博公益“好柿仔”,，在新浪微博平臺(tái)發(fā)起#一花一好柿畫(huà)夢(mèng)計(jì)劃#，話題閱讀量破 2.2 億,，微博用戶可以進(jìn)入“一花一夢(mèng)想”公益畫(huà)展做好事,。此外，今年 99 公益日發(fā)布的 9 年特別紀(jì)實(shí)片好事之途》引發(fā)廣泛共鳴,，讓更多人走近公益,。超過(guò) 500 名社會(huì)影響力人群為公益項(xiàng)目發(fā)起“一起捐”，號(hào)召學(xué)生,、粉絲,、大 V 等公眾一起做公益；其中諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)獲得者莫言 4 次發(fā)起一起捐,，籌款超過(guò) 200 萬(wàn),，其他達(dá)人明星籌款也超過(guò) 180 萬(wàn)。

此外,，99 公益日再次登陸香港,，騰訊會(huì)聯(lián)合心連心大行動(dòng)主辦。22 家慈善機(jī)構(gòu)通過(guò) WeChat Pay HK 慈善平臺(tái)籌款,，參與人次超過(guò)去年 2 倍,，并通過(guò)啟動(dòng)嘉年華、慈善音樂(lè)會(huì),、志愿者服務(wù)等多元化形式進(jìn)行公益倡導(dǎo),。99 公益日還在全球更多地區(qū)同頻共振：超過(guò) 1000 個(gè)城市或地區(qū)的海外用戶參與捐款；多國(guó)專(zhuān)家,、學(xué)者圍繞 Tech for ESG 展開(kāi)研討,，探討互聯(lián)網(wǎng)公益中國(guó)樣本經(jīng)驗(yàn)；洛杉磯郵報(bào)》還撰文指出,，中國(guó)公眾已成為互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)推動(dòng)下規(guī)模最大的慈善捐助者隊(duì)伍之一,，促進(jìn)商業(yè)與社會(huì)發(fā)展共存。

對(duì)參與慈善的公眾而言,，其社會(huì)責(zé)任感也因此提高,。中共中央黨校（國(guó)家行政學(xué)院）教授丁元竹認(rèn)為，數(shù)字技術(shù)公益活動(dòng)帶動(dòng)了廣泛的社會(huì)參與,，其通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)等在線工具促進(jìn)社會(huì)互動(dòng),、相互溝通、大規(guī)模協(xié)作,，廣泛調(diào)動(dòng)各種資源,，促進(jìn)了公益的可及性、包容性,，改變了傳統(tǒng)公益的公共空間結(jié)構(gòu),，提高了參與者的主人翁意識(shí)和社會(huì)責(zé)任感。

行善日?；?，可持續(xù)助力公益生態(tài)高質(zhì)量發(fā)展

今年 99 公益日雖然暫告一段落，但公益善行仍在延續(xù),。9 年來(lái),，經(jīng)過(guò)公益平臺(tái)、愛(ài)心企業(yè),、公益機(jī)構(gòu)和愛(ài)心公眾合力共創(chuàng),，99 公益日已從早期偏節(jié)點(diǎn)性的公益捐贈(zèng)變成 365 天的細(xì)水長(zhǎng)流，讓參與公益成為公眾的生活日常,?？沙掷m(xù)的公益行為，也在助力行業(yè)生態(tài)向著高質(zhì)量發(fā)展,。

可持續(xù)首先體現(xiàn)在配捐及激勵(lì),。這一 99 公益日的重要抓手,，近兩年更加側(cè)重向全年而非只是 99 公益日期間分配,，比如今年的 1 億元非限定性激勵(lì)金，全年日常資助占比超過(guò) 50%,。99 公益日結(jié)束后,，數(shù)字化工具也將進(jìn)一步豐富，用于培育人才與優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目,，挖掘新潛力項(xiàng)目,，并促進(jìn)公益倡導(dǎo)繼續(xù)深入一線。

其次,，對(duì)企業(yè)及相關(guān)產(chǎn)品的推動(dòng),，99 公益日也逐漸在從單次活動(dòng)型向項(xiàng)目型躍遷，更加日常持續(xù),。去年 99 公益日開(kāi)始,，“小紅花低碳房”覆蓋了復(fù)星旅文旗下中國(guó)區(qū)所有 Club Med 地中海俱樂(lè)部，這類(lèi)房間不主動(dòng)提供一次性洗漱品,；游戲和平精英》中守護(hù)大熊貓的項(xiàng)目“熊貓綠洲”,，非 99 公益日期間玩家也能參與；微信支付“分分捐”在今年 99 公益日結(jié)束后也將繼續(xù)運(yùn)行,，公眾通過(guò)該方式獻(xiàn)愛(ài)心不受影響,。

此外，“鄉(xiāng)村振興”區(qū)域?qū)?chǎng)被認(rèn)為是 99 公益日在各地的“日常版”,。今年上半年至今,，區(qū)域?qū)?chǎng)覆蓋了陜西、河南,、江蘇等多個(gè)省份,，讓不同類(lèi)型的區(qū)域性公益機(jī)構(gòu)收獲了更多成長(zhǎng)機(jī)遇。

愛(ài)心符號(hào)“小紅花”也將在可持續(xù)的道路上走得更遠(yuǎn),。騰訊會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng),、騰訊公益平臺(tái)負(fù)責(zé)人劉琴介紹，小紅花從 2018 年一個(gè)視覺(jué)符號(hào)開(kāi)始,，到現(xiàn)在成為公益賬戶,，一直在進(jìn)行公益文化的培育和公益項(xiàng)目倡導(dǎo)?！拔磥?lái),，希望小紅花對(duì)公益參與者是表達(dá)和激勵(lì)，成為個(gè)人價(jià)值感的代表和體現(xiàn),，開(kāi)遍每個(gè)人的生活里,。”

推動(dòng)更加透明的慈善公益體系建設(shè)也從未止步。今年 99 公益日結(jié)束后,，一組“公益真探”即將啟動(dòng),，去到籌款額前十的公益機(jī)構(gòu)進(jìn)行探訪與監(jiān)督。同時(shí),，在主管部門(mén)的指導(dǎo)下,，各項(xiàng)數(shù)據(jù)將進(jìn)行嚴(yán)格核查，并根據(jù)項(xiàng)目的領(lǐng)域,、類(lèi)別和體量等指標(biāo)，委托專(zhuān)業(yè)第三方機(jī)構(gòu)開(kāi)展抽樣評(píng)估,，每個(gè)獲得配捐或激勵(lì)的公益機(jī)構(gòu)也將向平臺(tái)提交資金使用情況說(shuō)明,。

在希望工程創(chuàng)始人、南都公益會(huì)名譽(yù)理事長(zhǎng)徐永光看來(lái),，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)有利于推動(dòng)公益行業(yè)生態(tài)的正向改變,，99 公益日吸引各方一起組成“嘉年華”對(duì)于公益生態(tài)起到很好的融合作用，其價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于籌款規(guī)模,?！?9 公益日的推動(dòng)模式能夠給公益行業(yè)增加公信力，增加社會(huì)的信任和信心,?！?/p>

展望明年 99 公益日，葛燄表示：“明年是第十年,，需要沉下心與行業(yè)各方一起,，建構(gòu)更好的平臺(tái)信任體系，這是用戶可持續(xù)成長(zhǎng)的基礎(chǔ),?！?/p>

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