甘肅是古絲綢之路的必經(jīng)之地,，歷史文化遺存豐富,，自然風(fēng)光雄奇壯麗,，素有“自然奇觀博物館”“民俗風(fēng)情大觀園”美譽(yù),。從盛夏到入秋,，河西走廊“明星”大景區(qū)火爆出圈,，甘南草原吸引自駕游客“向云端”闖入秘境,，“隴上江南”美麗鄉(xiāng)村綻放“古韻鄉(xiāng)愁”留過(guò)客迎歸人,。

　　今年以來(lái),，甘肅整合各地優(yōu)質(zhì)文化旅游資源,，持續(xù)舉辦大型旅游節(jié)會(huì),，加大旅游市場(chǎng)產(chǎn)品供給，將走出去宣傳和請(qǐng)進(jìn)來(lái)推廣相結(jié)合,，不斷修煉“內(nèi)功”推動(dòng)文旅深度融合,，打造文旅消費(fèi)新場(chǎng)景，加速旅游行業(yè)強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇,。

　　雄奇絲路攬勝景

　　特色民居覓清涼

　　大漠戈壁,、七彩丹霞、廣袤草原,、潔白冰川……甘肅擁有除海洋和島礁以外我國(guó)所有的地形地貌,，是眾多游客向往的“詩(shī)和遠(yuǎn)方”。

　　從晨光熹微到夕陽(yáng)西下,，在敦煌市鳴沙山月牙泉景區(qū),，駝隊(duì)載著游客在沙丘間蜿蜒穿行，浩浩蕩蕩的隊(duì)伍,，一眼望不到頭,。及至夜幕降臨，游客仍不愿離去,。他們自發(fā)聚集在鳴沙山坡頭,，打開(kāi)手機(jī)燈光，隨風(fēng)揮舞盡情歌唱,，開(kāi)啟一場(chǎng)場(chǎng)沙漠萬(wàn)人演唱會(huì),。

　　敦煌鳴沙山旅游發(fā)展有限公司副總經(jīng)理王有霞介紹，進(jìn)入暑期以來(lái),，景區(qū)熱度持續(xù)飆升,，7月以來(lái)，景區(qū)日接待游客3萬(wàn)人次左右,。8月9日,，景區(qū)迎來(lái)今年累計(jì)游客接待量突破200萬(wàn)人次的“高光時(shí)刻”，較2019年提前38天,，創(chuàng)歷史新高,。

　　今年以來(lái)，整個(gè)絲路沿線景區(qū)游客“井噴式”增長(zhǎng),，多地接待人數(shù)突破歷史高點(diǎn),。蘭州市1月至7月接待游客4890萬(wàn)人次,。其中,，7月接待游客1268.1萬(wàn)人次，比去年同期暴增431.92%,，比2019年同期增長(zhǎng)31%,。嘉峪關(guān)市文旅局副局長(zhǎng)李進(jìn)賢介紹，關(guān)城文物景區(qū)1月至7月累計(jì)接待游客131.61萬(wàn)人次，較最好的2019年同期增長(zhǎng)74.55%,。張掖七彩丹霞景區(qū)截至8月15日累計(jì)接待游客突破200萬(wàn)人次,，比2019年同期增長(zhǎng)28.45%。

　　“絲路游”火爆,，“鄉(xiāng)村游”亦受追捧,。自駕“向云端”闖入甘南藏鄉(xiāng)秘境。白云垂懸于湛藍(lán)天際,，草原如綠毯延伸,。車窗外牛羊漫步、駿馬馳騁,，微風(fēng)拂過(guò)送來(lái)陣陣花香,，群山環(huán)抱之中彩色經(jīng)幡迎風(fēng)獵獵，金頂寺院熠熠生輝,，這是盛夏甘南地平線上最絢爛的景致,。

　　青島游客孫德祥選擇了一條風(fēng)景宜人的自駕線路，川西北-甘南,。當(dāng)車輛穿過(guò)四川省若爾蓋草原,，進(jìn)入甘肅省甘南藏族自治州迭部縣時(shí)，高大的山脈拔地而起,，兩側(cè)松柏成林,、奇峰聳立。沿著河谷公路穿越層巒疊嶂,，待豁然開(kāi)朗,，扎尕那映入眼簾。

　　扎尕那,，藏語(yǔ)意為“石匣子”,。恰如其名，這里四周被群山包圍,，最高峰云霧繚繞,，山間森林、草原,、青稞田漸次分布,，特色民居點(diǎn)綴其間相映成趣。

　　“今年旅游比往年要好得多,，我家14間客房幾乎每天都是滿房狀態(tài),。”一家名為“石林客居”的民宿負(fù)責(zé)人尕瑪來(lái)主笑著說(shuō),。

　　甘南剛拉梅朵旅行社負(fù)責(zé)人邱海濤介紹,，甘南是距內(nèi)地最近,、海拔最低的雪域高原之一，被譽(yù)為“青藏之窗”,。一到夏天,，整個(gè)甘南大景區(qū)車流不息、游人如織,，是全國(guó)最具吸引力的消夏避暑勝地和感受自由的戶外天堂之一,。

　　清涼美麗鄉(xiāng)村綻放“古韻鄉(xiāng)愁”迎賓留客。隴南市全境屬于長(zhǎng)江流域,，森林覆蓋率高,，素有“隴上江南”的美譽(yù)。每當(dāng)各地開(kāi)啟“高溫模式”,，稻坪村,、花橋村、朱家溝村等一批隱匿于隴南青山綠水間的美麗鄉(xiāng)村吐納清涼,，成為省內(nèi)外游客避暑休閑的首選地之一,。隴南市文廣旅局局長(zhǎng)魏朝暉介紹，今年1月至7月,，隴南市累計(jì)接待游客約1755萬(wàn)人次,，與2019年同期相比增長(zhǎng)42.18%，其中鄉(xiāng)村游接待游客超1119萬(wàn)人次,，貢獻(xiàn)超六成,。

　　解鎖“旅游＋”新業(yè)態(tài)

　　流量變“留量”

　　近年來(lái)，多樣文化體驗(yàn)增強(qiáng)游客獲得感,，“旅游＋”新業(yè)態(tài)備受人們青睞,。

　　“旅游＋音樂(lè)、節(jié)會(huì)”激發(fā)文旅消費(fèi)新活力,。7月11日,，扎尕那首屆青稞音樂(lè)節(jié)在迭部縣城舉行，2萬(wàn)多名觀眾和游客涌入這座青藏高原邊緣的小縣城,。從日落黃昏到夜色闌珊,，一首首高亢嘹亮的山歌打破寧?kù)o、歡快婉轉(zhuǎn)的彈唱撫慰人心,、激情四射的rap說(shuō)唱“嗨翻”全場(chǎng),，人們?cè)诤艉芭c喜悅的互動(dòng)中，深度參與了一場(chǎng)原汁原味的“高原草地音樂(lè)節(jié)”,。

　　持續(xù)3天的音樂(lè)狂歡讓迭部縣城旅游市場(chǎng)繁盛一時(shí),，酒店、餐飲,、農(nóng)家樂(lè)門庭若市,。今年，甘肅舉辦了敦煌行?絲綢之路國(guó)際旅游節(jié),、中國(guó)花兒大會(huì),、第三屆張掖七彩丹霞熱氣球嘉年華等活動(dòng)，極大豐富了游客體驗(yàn),，文旅融合進(jìn)一步深化,。

　　“旅游＋演藝”使旺季流量變現(xiàn)為文化消費(fèi)“留量”。今年6月,，全球首部洞窟式沉浸體驗(yàn)劇《樂(lè)動(dòng)敦煌》在敦煌實(shí)現(xiàn)常態(tài)化演出,。該劇采用移動(dòng)式劇場(chǎng)，集古樂(lè),、舞蹈,、詩(shī)歌、壁畫于一體,，再現(xiàn)千年敦煌壁畫樂(lè)舞盛景,。

　　“《樂(lè)動(dòng)敦煌》自6月15日開(kāi)演以來(lái)，好評(píng)如潮,，截至目前已演出240余場(chǎng),，接待觀眾近10萬(wàn)人次，其中包括英國(guó),、新加坡等國(guó)家外賓百余人,。”甘肅演藝集團(tuán)董事長(zhǎng)陳其銀說(shuō),。

　　今年旅游復(fù)蘇以來(lái),，甘肅演藝市場(chǎng)表現(xiàn)十分亮眼，多部“敦煌風(fēng)”文藝劇目成消費(fèi)熱點(diǎn),。據(jù)甘肅省文旅廳統(tǒng)計(jì),，今年以來(lái)，甘肅省投入運(yùn)營(yíng)駐場(chǎng)旅游演藝項(xiàng)目17個(gè),，實(shí)現(xiàn)票房收入1.46億元,，接待海內(nèi)外游客127.48萬(wàn)人次。

　　“旅游＋高端民宿”釋放康養(yǎng)經(jīng)濟(jì)新動(dòng)能,。甘南州瑪曲縣河曲馬場(chǎng)景區(qū)負(fù)責(zé)人曾莉介紹,，今年他們依托濕地草原和河曲馬資源，開(kāi)發(fā)的瑪緹原野高端野奢酒店,，借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)推廣“種草”后,，迎來(lái)一批北、上,、廣,、深等都市消費(fèi)群體,。“我們房間標(biāo)價(jià)在3000元左右,，主打270度全景落地窗設(shè)計(jì),，躺在床上就能看草原日落，配套5星級(jí)酒店品質(zhì)服務(wù),，整個(gè)7月至8月都是滿房狀態(tài),，預(yù)訂十分火爆?！痹蛘f(shuō),，只要景夠美，服務(wù)到位,，這類消費(fèi)群體基本每年都會(huì)來(lái),。

　　四周林木環(huán)抱，黛瓦泥墻的古建民居與青石板鋪就的小路相得益彰,；曲徑通幽處,，石碾、石磨等舊時(shí)農(nóng)耕文化符號(hào)觸手可及,。位于隴南市康縣的朱家溝仿佛是凝固了時(shí)光的世外桃源,。

　　憑借優(yōu)渥的康養(yǎng)條件，坐落于朱家溝的全國(guó)甲級(jí)民宿五福臨門,，廣受游客好評(píng),，常年賓客盈門。五福臨門民宿負(fù)責(zé)人朱彥杰說(shuō),，截至目前,，共接待游客近5萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入約150萬(wàn)元,。

　　“旅游＋研學(xué)”蔚然成風(fēng),。在“莫高學(xué)堂”傳承弘揚(yáng)敦煌文化，在嘉峪關(guān)探尋長(zhǎng)城營(yíng)造歷史,，在甘肅省博物館揭開(kāi)文物修復(fù)奧秘……今年暑期,，甘肅再次成為研學(xué)游的熱門目的地。攜程發(fā)布的《2023年暑期出游市場(chǎng)報(bào)告》顯示,，在攜程平臺(tái)上,，甘肅研學(xué)產(chǎn)品銷量排名靠前。歷史人文,、科學(xué)探索,、親近自然品類訂單數(shù)較2019年都有大幅度增長(zhǎng)，甘肅游學(xué)、研學(xué)產(chǎn)品報(bào)名人次相較2019年增長(zhǎng)近4倍,。

　　擦亮名片熱度高

　　修煉“內(nèi)功”迎復(fù)蘇

　　“文旅產(chǎn)業(yè)是典型的眼球經(jīng)濟(jì),，必須用心用力做好宣傳推介，構(gòu)建全方位,、多層次,、立體式的宣傳營(yíng)銷體系，不斷提升甘肅文旅美譽(yù)度和影響力,?！备拭C省委書記胡昌升在今年甘肅省旅游發(fā)展大會(huì)上指出,，要?jiǎng)?chuàng)新?tīng)I(yíng)銷方式,，使甘肅文旅具有更大的知名度。

　　今年以來(lái),，甘肅省文旅部門主動(dòng)“走出去”,，到山東、香港,、澳門等地開(kāi)展專題推介活動(dòng),，赴上海、濟(jì)南,、杭州,、青島、福州,、廈門等地推介重點(diǎn)文旅招商項(xiàng)目,，同時(shí)邀請(qǐng)網(wǎng)紅團(tuán)隊(duì)走進(jìn)甘肅宣傳，舉辦“甘肅文旅抖音生態(tài)大會(huì)”“飛天舞動(dòng)新絲路”“飛越甘肅航拍大賽頒獎(jiǎng)典禮”等線下活動(dòng),，讓“交響絲路?如意甘肅”旅游名片閃耀全國(guó),。

　　今年7月，“東方甄選”直播團(tuán)隊(duì)走進(jìn)蘭州,、武威,、張掖、嘉峪關(guān),、酒泉等地,，在為期5天的直播活動(dòng)中，產(chǎn)生了超7550個(gè)相關(guān)視頻,、8.6億次播放量,、24個(gè)抖音話題、10次抖音熱搜,、9個(gè)微博話題和3次微博熱搜的現(xiàn)象級(jí)宣傳成效,，讓甘肅旅游熱度持續(xù)“飆升”。

　　一時(shí)間,，甘肅省博物館排起長(zhǎng)隊(duì),，蘭州黃河風(fēng)情線上的夜游黃河和羊皮筏子項(xiàng)目格外受寵,，嘉峪關(guān)烤肉店座無(wú)虛席……眾多直播中的景區(qū)景點(diǎn)成為游客的“打卡勝地”“消費(fèi)熱榜”。據(jù)甘肅省文旅廳統(tǒng)計(jì),，今年1月至7月,，甘肅省接待游客1.97億人次，初步測(cè)算實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入1160億元,，分別恢復(fù)至2019年同期的94%和79%,。

　　為了讓游客“乘興而來(lái)，滿意而歸”,，甘肅各地“蠻拼的”,。

　　甘肅省博物館及蘭州市9家博物館實(shí)行“周一不閉館”，最大限度滿足公共文化服務(wù)需求,；蘭州985個(gè)機(jī)關(guān)停車位向社會(huì)開(kāi)放,，麥積山石窟開(kāi)啟應(yīng)急參觀線路提升游客體驗(yàn)；甘肅省公安廳制定了《全省公安機(jī)關(guān)服務(wù)保障旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展八項(xiàng)措施》,，為消費(fèi)者放心游甘肅保駕護(hù)航……

　　在擦亮名片的同時(shí),，甘肅更加注重修煉“內(nèi)功”。

　　位于甘南州臨潭縣東北部的冶力關(guān),，是集高原湖泊,、森林峽谷、丹霞地貌,、草原風(fēng)光,、民俗風(fēng)情等獨(dú)特自然與人文景觀為一體的高原生態(tài)旅游勝地?！澳壳?，總投資2.78億元的冶力關(guān)創(chuàng)建國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)項(xiàng)目進(jìn)展順利，游客中心,、停車場(chǎng)等重點(diǎn)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)項(xiàng)目已完成工程量的90%以上,，配套設(shè)施也正在同步建設(shè)中?！币绷﹃P(guān)大景區(qū)管委會(huì)主任薛瑞麟說(shuō),。

　　“甘肅把文旅項(xiàng)目建設(shè)作為聚優(yōu)勢(shì)、強(qiáng)產(chǎn)業(yè),、活業(yè)態(tài),、促消費(fèi)的重要支撐，以文旅項(xiàng)目建設(shè)提質(zhì)增效為抓手,，書寫文旅融合高質(zhì)量發(fā)展新篇章,。”甘肅省文旅廳廳長(zhǎng)何效祖說(shuō)，近年來(lái),，甘肅省共實(shí)施文旅項(xiàng)目425個(gè),，其中續(xù)建項(xiàng)目180個(gè)、新建項(xiàng)目120個(gè),、前期項(xiàng)目125個(gè),，總投資1280.57億元，文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展正在不斷提質(zhì)升級(jí),。

　?。ū緢?bào)記者郎兵兵 林強(qiáng) 鐘思睿）