□ 胡立彪

　　智能洗地機(jī),、智能炒菜機(jī),、氣泡水機(jī)、擦窗機(jī)器人……你用過(guò)這些小家電嗎,？如果沒(méi)有用過(guò),，說(shuō)明你落伍了。事實(shí)上,，在國(guó)內(nèi)處于“落伍”狀態(tài)的家庭很多,，不光新型小家電配備種類和數(shù)量少，傳統(tǒng)小家電普及率也不是很高,。有數(shù)據(jù)顯示,，在歐美日等發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)，家庭戶均擁有小家電數(shù)量超過(guò)30件,，而我國(guó)家庭戶均擁有小家電數(shù)量不到10件,。

　　我國(guó)家庭擁有小家電數(shù)量雖然捉襟見(jiàn)肘，但在業(yè)內(nèi)人士看來(lái),，這種情況并非壞事――普及率低意味著尚有巨大的市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力和發(fā)展空間,。受益于居民可支配收入增加、消費(fèi)升級(jí)推進(jìn)產(chǎn)品更新,、電商渠道快速發(fā)展等因素,，預(yù)計(jì)我國(guó)小家電行業(yè)未來(lái)將保持6%～7%的年均增速,，到2026年，我國(guó)小家電行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模（不含凈水類）將達(dá)到6000億元,?？紤]到小家電行業(yè)還具有門檻低、利潤(rùn)高等特點(diǎn),，而且大多數(shù)品類仍處于初級(jí)發(fā)展階段,，因此可以期待，隨著消費(fèi)需求的增長(zhǎng),，小家電產(chǎn)品的種類和數(shù)量會(huì)不斷增多,，市場(chǎng)規(guī)模將不斷擴(kuò)大，企業(yè)利潤(rùn)空間也會(huì)進(jìn)一步提升,。

　　不過(guò),，小家電市場(chǎng)發(fā)展前景不錯(cuò)，充滿機(jī)遇,，但并不是誰(shuí)進(jìn)來(lái)都可以賺一筆,，要想在這個(gè)領(lǐng)域多分一塊蛋糕得有真本事才行。我國(guó)是小家電制造和出口大國(guó),，前些年特別是新冠疫情發(fā)生后,，我國(guó)承接了來(lái)自全球市場(chǎng)的大量訂單，這也催生許多新入行小家電企業(yè),。然而,，隨著疫情結(jié)束，小家電產(chǎn)品需求回歸常態(tài),，加上疫情透支了未來(lái)市場(chǎng),，使得小家電行業(yè)出現(xiàn)斷崖式下行，市場(chǎng)表現(xiàn)低迷,。中研產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022―2027年中國(guó)智能小家電行業(yè)前景預(yù)測(cè)與市場(chǎng)調(diào)查研究報(bào)告》顯示,，我國(guó)小家電野蠻生長(zhǎng)后帶來(lái)的負(fù)面影響使消費(fèi)者信心不足。特別是疫情之后,，小家電品牌增長(zhǎng)到幾萬(wàn)家,，而且質(zhì)量表現(xiàn)參差不齊，忽略了人們對(duì)小家電產(chǎn)品品質(zhì)的要求,，導(dǎo)致用戶體驗(yàn)不佳。目前,，我國(guó)小家電行業(yè)中很多企業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重,，具備高端產(chǎn)品設(shè)計(jì)、研發(fā),、生產(chǎn)能力的企業(yè)數(shù)量較少,，行業(yè)整體水平仍待提高,。

　　當(dāng)然，也有不少企業(yè)經(jīng)過(guò)市場(chǎng)磨礪擁有了抗擊市場(chǎng)變故的能力和較強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,，他們會(huì)在下一波市場(chǎng)增長(zhǎng)中獲得更多話語(yǔ)權(quán)和紅利分配機(jī)會(huì),。有專家分析認(rèn)為，近兩年我國(guó)小家電出口量雖然增長(zhǎng)有限,，有時(shí)甚至出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng),，但出口額卻一直呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，這表明我國(guó)小家電出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)發(fā)生了變化,，正在由“物美價(jià)廉”向“優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)”轉(zhuǎn)變,。而“優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)”的最大貢獻(xiàn)者，是那些科技含量高,、附加值高的創(chuàng)新產(chǎn)品,。數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)由創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的小家電行業(yè)平均利潤(rùn)率達(dá)到20%以上,，遠(yuǎn)超大家電利潤(rùn)水平,。

　　只要找準(zhǔn)市場(chǎng)需求，創(chuàng)新產(chǎn)品其實(shí)并不難,。隨著消費(fèi)者生活品質(zhì)升級(jí)及家電技術(shù)迭代,，很多小家電逐漸被市場(chǎng)淘汰，但也有部分小家電通過(guò)技術(shù)和功能創(chuàng)新讓消費(fèi)者產(chǎn)生新的購(gòu)買欲望,，從而帶動(dòng)行業(yè)增長(zhǎng),。電風(fēng)扇就是其中具有代表性的一類。目前,，電風(fēng)扇國(guó)內(nèi)市場(chǎng)和出口市場(chǎng)均表現(xiàn)亮眼,，關(guān)鍵原因在于無(wú)葉風(fēng)扇技術(shù)的廣泛應(yīng)用。無(wú)葉風(fēng)扇也叫空氣增倍機(jī),，它能產(chǎn)生自然持續(xù)的涼風(fēng),，因無(wú)葉片，不會(huì)覆蓋塵土或傷到兒童插進(jìn)的手指?，F(xiàn)在無(wú)葉風(fēng)扇增加了凈化空氣,、加濕、智能遙控等設(shè)計(jì),，功能遠(yuǎn)非普通風(fēng)扇能比,。正是有諸多創(chuàng)新，無(wú)葉風(fēng)扇銷售價(jià)格不斷提高,，也帶動(dòng)了整個(gè)電風(fēng)扇行業(yè)實(shí)現(xiàn)了高端化,。

　　顯然，如果小家電企業(yè)想要在市場(chǎng)蛋糕上多切下一塊,，像電風(fēng)扇企業(yè)那樣積極創(chuàng)新,，無(wú)疑會(huì)擁有一把好使的刀子,。其實(shí)，就市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)和一般規(guī)律來(lái)看,，隨著新材料,、新技術(shù)不斷出現(xiàn)，產(chǎn)品更新?lián)Q代的周期越來(lái)越短,，創(chuàng)新必然成為小家電企業(yè)增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵,，甚至可以導(dǎo)演一個(gè)產(chǎn)業(yè)的生死輪回。小家電行業(yè)要想更加健康,、更加良性發(fā)展,，就必須適應(yīng)宏觀環(huán)境，找準(zhǔn)自身定位,，從粗放型發(fā)展向精細(xì)型發(fā)展,，創(chuàng)造新的需求和價(jià)值。