近段時間以來,，一批中小城市成為游客“心頭好”,。有以燒烤、螺螄粉等美食“出圈”的淄博,、柳州,，有憑影視劇“圈粉”的江門,、大理,，還有依靠英歌舞,、放風(fēng)箏等文化活動火起來的潮州、濰坊,。不同的路徑為中小城市塑造文旅品牌打開一片新天地,，也同時拋出一個問題，在市場競爭日益激烈的當(dāng)下,，是否能有更多中小城市做大文旅品牌,？

　　當(dāng)前，文旅產(chǎn)業(yè)底層邏輯已經(jīng)發(fā)生改變,，從狹義游山玩水邁向廣義文旅融合，從傳統(tǒng)的自然景象,、人文景觀發(fā)展到萬物皆場景,、處處皆可游。底層邏輯的改變,，極大地豐富了產(chǎn)業(yè)的想象空間,，為更多中小城市脫穎而出奠定基礎(chǔ)。

　　在通向做大做強文旅品牌眾多道路中,，中小城市必須樹立差異化發(fā)展思路,，在“千城一面”中回答好“我是誰”，建立獨特的城市形象,。我國擁有數(shù)千年的文化歷史,，廣袤的大地上處處都有講不完的故事，只要肯挖掘,、善挖掘,，一定能找到屬于自己的城市符號。這種符號是基于城市精神、歷史,、文化,、資源的獨特概括，同時也要有鮮活的具象表達,。

　　鮮活在于動人,。一個城市的動人之處在于其故事生動，此間的人與事,，決定了消費者的認知和期待,，構(gòu)成了文化產(chǎn)品的底蘊和內(nèi)涵。只有讓以城市形象為根基的文旅產(chǎn)品具有更強的社會價值和情感觸動能力,，才能使其成為連接城市與消費者的橋梁,，具備成長為品牌的前提。在文旅品牌建設(shè)過程中,，中小城市要始終緊扣自身特色持續(xù)經(jīng)營,，強化政策支持，用小切口,、精服務(wù)的運營思路,，契合文旅融合新階段的消費需求，著力提升吃,、住,、行、游,、娛各個環(huán)節(jié)的體驗,，不斷強化品牌辨識度，實現(xiàn)文旅業(yè)態(tài),、城市發(fā)展和民生建設(shè)的多方共贏,。

　　此外，中小城市發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè),，還需要找準發(fā)力點,，切忌貪多鋪大。實踐證明,，中小城市往往資源不足,，大拆大建的資金密集型做法風(fēng)險大、見效慢,。許多地方新建的“仿古街”最終走向冷清,，不僅造成了資源浪費，也破壞了城市原本的文化脈絡(luò),。在這一輪的中小城市旅游熱中,，更多的城市應(yīng)該學(xué)會“花小錢辦大事”，用較少的“硬投資”撬動“軟環(huán)境”的提升，把錢花在刀刃上,，以人為本,，從消費者出發(fā)，在“煙火氣”中經(jīng)營文旅品牌,；還要力戒“花大錢辦小事”,，真正把資金與政策投入營商環(huán)境提升、人文素質(zhì)提高等需要久久為功又利于長遠的事情,，從根本上筑牢城市發(fā)展的基底,。 （本文來源：經(jīng)濟日報 作者：萬 政）