一件標(biāo)價(jià)為39元的男士白T恤日銷100萬(wàn)元,？是白T恤性價(jià)比太高,？還是需要買它的消費(fèi)者太多,？白T恤并不是稀缺服裝,，但打開(kāi)每一個(gè)線上服裝店,，白T恤基本上家家都有,，并不存在稀缺性,。那么,，為什么一件普普通通的白T恤賣成了鋒巢集團(tuán)旗下潮選文化男裝店的銷冠,？

　　鋒巢集團(tuán)創(chuàng)始人,、CEO韓松認(rèn)為，關(guān)鍵是他們走進(jìn)了興趣電商領(lǐng)域,。什么是興趣電商,？?jī)赡昵埃兑羰状翁岢觥芭d趣電商”的概念,，即為一種基于人們對(duì)美好生活的向往,，滿足用戶潛在購(gòu)物興趣，提升消費(fèi)者生活品質(zhì)的電商,，有人也將其稱為內(nèi)容電商,。興趣電商與傳統(tǒng)電商不同的是，在淘寶,、京東等線上平臺(tái)購(gòu)物,，人們大多帶著強(qiáng)烈需求去搜索、選擇,、下單,，到了抖音、快手等平臺(tái),，則是在瀏覽的過(guò)程中激發(fā)興趣點(diǎn)后再下單,。

　　今天，依靠興趣電商的異軍突起,，一些過(guò)去被人們普遍視為消費(fèi)洼地的領(lǐng)域成為后起之秀,。最明顯的例子就是男性消費(fèi)。通常認(rèn)為一個(gè)家庭的消費(fèi)主力是女性,，激發(fā)女性消費(fèi)是商家必爭(zhēng)的“紅?！保行詤⑴c消費(fèi)的次數(shù)就少很多了,。

　　根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的預(yù)計(jì),，截止到2022年12月,，短視頻月活躍用戶達(dá)到9.8億人，占手機(jī)網(wǎng)民用戶總規(guī)模的97%,。另有數(shù)據(jù)顯示,，其中抖音電商消費(fèi)者中，男性消費(fèi)者占比已接近30%,。同時(shí)，現(xiàn)在每月近50萬(wàn)創(chuàng)作者在抖音生活服務(wù)體系中獲得收入,，超過(guò)28萬(wàn)家中小微企業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收增長(zhǎng),。這些數(shù)據(jù)中蘊(yùn)含著巨大的商機(jī)，有可能讓過(guò)去被忽略的消費(fèi)洼地找到深耕的價(jià)值,。

　　短視頻這一消費(fèi)新場(chǎng)景正在改變?nèi)藗儜T有的消費(fèi)思維,，很多人已經(jīng)對(duì)通過(guò)十幾秒的視頻找到興趣點(diǎn)并買到心儀的商品并不陌生。不過(guò),，既然是新的消費(fèi)場(chǎng)景,，就不能用傳統(tǒng)的營(yíng)銷方式來(lái)拓展用戶，也不能用千篇一律的話語(yǔ)來(lái)推薦,。說(shuō)回白T恤,，如果面對(duì)女性消費(fèi)者，可以用立體剪裁等表述方式來(lái)打動(dòng)人,，但是對(duì)男性消費(fèi)者,，更好用的語(yǔ)言反而是“顯瘦”“有型”。不同的關(guān)鍵詞之間的邏輯在哪里,？量身打造的內(nèi)容輸出起到了關(guān)鍵作用,。

　　隨著城鄉(xiāng)居民的收入水平提高，人們的消費(fèi)觀念和習(xí)慣發(fā)生了巨大改變,，尤其是身處數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代,，消費(fèi)者對(duì)商品的需求已經(jīng)從產(chǎn)品本身轉(zhuǎn)向了服務(wù)體驗(yàn)，更加重視自身生活品質(zhì)以及對(duì)個(gè)性化需求的滿足程度,。因此,，在符合要求、滿足便利性等要素的短視頻平臺(tái)上,，需要更加注重對(duì)文字,、圖片、視頻等內(nèi)容的把握,，讓消費(fèi)者感受商品或服務(wù)帶來(lái)的體驗(yàn),、情感、價(jià)值,。