中華老字號,，平均年齡超百歲,，中國品牌的瑰寶。

近日,，2024年中國品牌日系列活動在多地舉行,。當社會各界共話品牌發(fā)展時，一個個跨越時空的中華老字號品牌匯聚起更多目光,，成為人們探尋品牌密碼的重要樣本,。

“中國品牌，世界共享,；國貨潮牌,，品筑未來”——今年中國品牌日的主題，在眾多老字號身上得以詮釋,。

循著年輕人喜歡的Citywalk路線,，記者來到了有700多年歷史的北京東四大街。在這條新韻煥發(fā)的老街上,，吳裕泰,、張一元、稻香村……一個個老字號成為年輕人新的打卡地,。

吳裕泰總店門口,，兩位姑娘在窗口買了茶香冰激凌后拍照留念。店員說:“一天至少能賣1000多個,，冬天也有人排隊,。”茶飲,、茶粽,、茶點心，以茉莉花茶聞名的吳裕泰137歲了,，仍在嘗試吸引更多年輕人,。

5月8日,，位于東四大街的吳裕泰茶莊門口，兩名女士在購買冰激凌,。新華社記者謝?，?攝

保持品牌生命力，是企業(yè)的永恒追求,。對于老字號品牌而言,，顯得尤為緊迫,。

我國現(xiàn)有中華老字號1455家，平均年齡約140歲,，涵蓋32個行業(yè),。據(jù)業(yè)內人士統(tǒng)計，以“95后”為代表的新一代消費群體,，僅平均知道19個老字號品牌,，1980年到1994年之間出生的人平均知道29個，“60后”“70后”平均知道41個,。

歷史悠久的老字號,，曾經(jīng)也是一個時代的新潮。時光流轉,，背上“老”字號的它們,，如何在今天走向新的潮頭？

時代更迭,，創(chuàng)新不停歇,。抓住年輕人，才能抓住下一個時代,。

曾經(jīng),，在上衣口袋里別上一支英雄牌鋼筆，是一種時尚與潮流,。如今,，青年多棄鋼筆而不用，但會在看完《流浪地球》后,，買一套英雄牌的電影款聯(lián)名鋼筆,。

在物質豐盛的今天，消費者購買老字號產品不再僅僅是滿足日常生活所需,，更是個性化生活方式的表達,，也是文化自信的外化。

內聯(lián)升用新材料,、新工藝讓老布鞋銷量翻紅,；同仁堂的小紅罐、枸杞拿鐵,、“晚安水”成為時尚養(yǎng)生爆品……

面對新的技術,、新的受眾、新的需求,，老字號需要不斷自我革新,，順勢而為，通過跨界合作,、研發(fā)新品、科技創(chuàng)新、多元營銷等方式破圈突圍,。

5月9日,，前門大街全聚德起源店的光影主題餐廳，店員正在備餐,。新華社記者 謝?，?攝

潮流輾轉，文脈在綿延,。

在北京吃全聚德,，在南京逛夫子廟，在紹興住咸亨酒店……很多人喜歡通過老字號了解一個城市,、一段歷史,、一種文化。

俗話說:“一年企業(yè)靠運氣,，十年企業(yè)靠經(jīng)營,，百年企業(yè)靠文化”。老字號根植于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的品牌理念,、獨門絕技,、鄉(xiāng)愁記憶，是現(xiàn)代社會的稀缺資源,，更是老字號創(chuàng)新發(fā)展的源頭活水,。

義利食品的“先義后利”，天福號的“人心自明,，善如家人”,，老字號以德興商、誠信為本的品格歷久而彌新,；內聯(lián)升千層底布鞋嚴密的針腳,，中國書店修復古籍嚴格的工序，無不彰顯老字號的工匠精神,。

如今,，不少老字號企業(yè)正著力打造博物館、非遺體驗館,、培養(yǎng)年輕傳承人,。只有更好地活化傳統(tǒng)文化資源，創(chuàng)新表達傳統(tǒng)美學,，讓傳統(tǒng)技藝為現(xiàn)代生活所用,，才能使老字號真正“活”起來、“潮”起來,。

大浪淘沙,，品質見真金,。

當熱情消退，“打卡”與“情懷”并不能從根本上解決老字號等國貨品牌的困境,，唯有過硬的產品與用心的服務才能贏得市場的長久認可,。

從國際上看，“百年老店”是品質的保證,、實力的象征,，入選世界500強的德國企業(yè)中，有一半發(fā)展歷史超過百年,。

如今,，北京同仁堂、廣州皇上皇,、浙江魚躍等眾多老字號企業(yè),，加大研發(fā)投入，提升質量標準,，獲得不少專利,，蝶變?yōu)閲腋咝录夹g企業(yè)。

六必居,、片仔癀,、鳳凰等老字號產品遠銷海外，乘著“國風”“國潮”揚帆出海,，印證中國品牌的影響力也在與日俱增,。

一個品牌，不僅代表一個企業(yè),，也是國家形象與文化軟實力的重要組成,，蘊含著時代發(fā)展的密碼。

唯有緊跟時代節(jié)奏,，守正創(chuàng)新發(fā)展,，堅守信譽和品質，不斷滿足百姓消費新需求,，“百年老店”才能真正擦亮“金字招牌”,，在歷史長河中生生不息。