4月30日,，阿迪達斯發(fā)布2024年第一季度財報。今年一季度,，阿迪達斯全球實現(xiàn)營收54.58億歐元,，在貨幣中性下較上年同期增長8%；營業(yè)利潤為3.36億歐元,，毛利率同比提升6.4個百分點至51.2%,，業(yè)績表現(xiàn)全面超預期。

作為阿迪達斯最為重要的戰(zhàn)略市場之一,，大中華區(qū)一季度貢獻營收達9億歐元,，同比增長8%,。這也是自2023年二季度以來，阿迪達斯大中華區(qū)業(yè)績連續(xù)四個季度實現(xiàn)“有質量的增長”,。

阿迪達斯全球CEO古爾登表示,，2024年第一季度業(yè)績好于預期?！癝amba,、Gazelle、Spezial及Campus等需求持續(xù)強勁,，推動運動時尚業(yè)務業(yè)績增長,，同時跑步、足球,、籃球等品類的高端產品表現(xiàn)良好,。雖然仍面臨一定的市場挑戰(zhàn)，但阿迪達斯已在各個方面取得進展,，品牌熱度不斷回升,。我們不會滿足于短期利潤，會繼續(xù)加大在產品,、品牌,、市場營銷等方面的投入，以保持可持續(xù)的增長,?！?/p>

古爾登在財報中還對巴黎奧運會、歐洲杯等大型體育賽事的舉辦,，將點燃全世界運動熱情充滿期待,。

近來，阿迪達斯業(yè)績復蘇的持續(xù)勢能也受到摩根士丹利等全球知名投行關注,。摩根士丹利在研報指出,，“我們的調研顯示，阿迪達斯營銷能力和批發(fā)業(yè)務得到了提高,，外部環(huán)境對該行業(yè)有利,。運動時尚和運動表現(xiàn)的市場反饋都有所改善?！?/p>

法蘭克福證券交易所數(shù)據(jù)顯示,，阿迪達斯股價在2023年內漲幅超40%；截至4月29日,，阿迪達斯股價較今年年初上漲超20%。

阿迪達斯大中華區(qū)業(yè)績“四連增”的背后,，離不開阿迪達斯回歸運動初心,、引領運動時尚潮流以及推動品牌熱度持續(xù)回升,。同時，阿迪達斯加碼“中國創(chuàng)造”,，以更多更貼近中國市場的產品滿足消費者需求,。

“2024年開局，在體育大年熱度帶動下,，阿迪達斯在大中華區(qū)繼續(xù)‘有質量的增長’,，產品力、品牌力,、科技力全面突破,。”阿迪達斯大中華區(qū)董事總經理蕭家樂表示,，今年是一個特別的年份,，既是新中國成立75周年，也是阿迪達斯品牌創(chuàng)立75周年,，還是中德建立全方位戰(zhàn)略伙伴關系10周年,。中德產業(yè)鏈供應鏈深度互嵌，市場高度依存,。阿迪達斯將繼續(xù)堅持“在中國,，為中國”，深度洞察消費需求和趨勢,，并加大與中國頂尖生產商,、設計師在設計、研發(fā),、生產上的共創(chuàng)合作,，以更好地為中國消費者服務。

近年來,，阿迪達斯持續(xù)引領街頭時尚運動潮流,。Samba等T頭鞋系列維持火熱銷售態(tài)勢，SL72更有望接棒潮流熱度,，OZMILLEN,、OZTHEMIS等“老爹鞋”亦是年輕群體與潮流人群又一“心頭好”。而阿迪達斯在成都太古里,、北京三里屯舉辦的adicolor巨型藝術裝置展,，以及與冬奧冠軍蘇翊鳴合作推出adicolor系列聯(lián)名新產品，也為阿迪達斯運動時尚潮流熱度增添了“一把火”,。

在賦能精英運動員的同時,，阿迪達斯還針對更廣泛的日常慢跑者群體，創(chuàng)新推出“SUPERNOVA超星動”日常跑鞋系列,。該系列跑鞋憑借安全,、科技,、舒適等特點，受到日常慢跑愛好者追捧,。此外,，全新回歸的Predator獵鷹系列足球鞋、Agravic大速星系列越野跑鞋等也收獲廣泛認可,。

同時,，為了更好地服務本土消費者，阿迪達斯還持續(xù)提升在中國的產能布局以及發(fā)力“中國創(chuàng)造”產品,。產品方面,，由阿迪達斯上海創(chuàng)意中心打造的“輕機甲鞋”系列，憑借前衛(wèi)造型迅速出圈,國內外明星潮人紛紛上腳,。尤為值得一提的是,，阿迪達斯在中國市場銷售的產品中，中國本土生產制造的比重已高達75%,。

在財報中,，阿迪達斯方面表示，由于第一季度表現(xiàn)好于預期而上調全年業(yè)績預期,，預計在貨幣中性下,，阿迪達斯2024年營收增長率由中個位數(shù)上調至中至高個位數(shù)增長，并預計全年運營利潤將達7億歐元,。