題:皇家加勒比亞洲區(qū)總裁劉淄楠:上海作為國際郵輪資本亞太投資門戶地位也在回歸

闊別四年半的上海母港，全球最大豪華郵輪品牌皇家加勒比國際游輪旗下的“海洋光譜號”宣布重返中國市場,，并于27日起恢復(fù)運(yùn)營前往周邊國家的國際郵輪度假航線。

隨著全球郵輪旅游熱度持續(xù)升溫，國際郵輪產(chǎn)業(yè)在中國市場正加速回暖,。作為亞洲重要的郵輪樞紐,，越來越多的國際郵輪選擇上海作為母港或訪問港，上海郵輪口岸郵輪體量呈顯著增長趨勢,，不止一次出現(xiàn)國際郵輪四船同靠的壯觀景象,。

3月16日，MSC地中海郵輪旗下的MSC榮耀號在上海開啟中國大陸母港首航,。短短一個月后,，皇家加勒比國際游輪也宣布回歸，皇家加勒比亞洲區(qū)總裁劉淄楠說:“去年我們是第一家宣布回歸中國市場的國際郵輪公司,，卻是今年最后一家復(fù)航的,，就是為了不打無準(zhǔn)備之仗，我們?yōu)檫@次重啟航線運(yùn)營和營銷預(yù)留了更長的時間,，做好了充分的準(zhǔn)備,。”

“拓荒者”與“推動者”是劉淄楠給皇家加勒比在中國市場的定位,。2009年皇家加勒比部署旗下“海洋神話號”郵輪開啟中國母港航線運(yùn)營,，正式進(jìn)入中國市場。2012年到2013年,，皇家加勒比先后引進(jìn)兩艘噸位大,、船齡新的“海洋航行者號”和“海洋水手號”，引領(lǐng)中國郵輪行業(yè)進(jìn)入“大船時代”,。2015年到2016年,，皇家加勒比陸續(xù)將全新制造、科技含量極高的“海洋量子號”“海洋贊禮號”引入中國,，將中國郵輪市場推入“新船時代”,。2019年，皇家加勒比全新的超量子系列首艘郵輪“海洋光譜號”開啟中國首航,。

國際郵輪品牌接連回到中國市場,。劉淄楠認(rèn)為，這不僅標(biāo)志著高品質(zhì)郵輪度假方式的回歸,，也標(biāo)志著上海作為國際郵輪資本亞太投資門戶地位的回歸,，還標(biāo)志著中國郵輪產(chǎn)業(yè)健康迅速發(fā)展軌道的回歸，因此具有重大意義,。

他還記得去年6月29日皇家加勒比零點(diǎn)開售2024航線產(chǎn)品時的“盛況”,。“開放的第一天,，有些消費(fèi)者專門等了一個晚上,。”劉淄楠說,，去年開放第一天的預(yù)訂量是歷史最好紀(jì)錄的兩倍,。截至目前,，2024年航線的直銷渠道預(yù)訂量是2019年同期預(yù)定量的兩倍,，旅行社渠道在開售兩個月內(nèi)完成了支付定金的切艙預(yù)訂,。

也就是在堪稱火爆的銷售過程中，劉淄楠發(fā)現(xiàn)了中國全面恢復(fù)國際郵輪運(yùn)輸以來呈現(xiàn)出的新趨勢,。首先是預(yù)訂年齡大大降低,，更多年齡在30歲到40歲，甚至30歲以下的年輕人選擇郵輪旅行,，“年輕人不再把郵輪作為打卡,、嘗鮮的方式，而是更多地關(guān)注個體的體驗(yàn),，創(chuàng)造美好的記憶”,。

其次，劉淄楠發(fā)現(xiàn),，游客對于套房和陽臺房的需求也大大增加了，它們是最早售罄的產(chǎn)品品類,；再次,，過去較難售賣的長航線產(chǎn)品需求旺盛；最后也是最讓人意外的是,，海外的預(yù)訂情況也非常強(qiáng)勁,。“有些國外游客會專門乘飛機(jī)入境中國,，再坐郵輪出去,。”劉淄楠說,，不斷推出的簽證便利和優(yōu)化支付措施,，令中國作為旅游目的地變得非常有吸引力。

皇家加勒比重申自己不是“投機(jī)主義者”,，“作為一家堅(jiān)守中國市場15年的國際郵輪公司我們一直是堅(jiān)定的‘長期主義者’,。”劉淄楠表示,，這并不代表中國市場很好做,，事實(shí)上，中國市場是世界上最富挑戰(zhàn)的市場之一,，雖然充滿了潛力，卻也遍布挑戰(zhàn),，“這也就意味著重啟之后我們不能把滿足10年前的需求照搬過來,，想賺快錢,，想淘金，在中國是行不通的,，這個市場需要耕耘”,。

眾所周知，郵輪經(jīng)濟(jì)是以郵輪旅游為核心,，以運(yùn)輸和旅游為紐帶,，集船舶制造、交通運(yùn)輸,、港口服務(wù),、船舶供應(yīng)、游覽觀光,、餐飲酒店,、金融保險、房地產(chǎn),、加工制造等相關(guān)產(chǎn)業(yè)活動于一體的經(jīng)濟(jì)形態(tài),。業(yè)內(nèi)人士表示，郵輪經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈長,、帶動性強(qiáng),，在促進(jìn)消費(fèi)、培育發(fā)展新動能等方面具有巨大潛力,。

劉淄楠指出,，郵輪經(jīng)濟(jì)需要把市場做大，把口碑做好,，有了市場才能有相關(guān)產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展,，需要把價值鏈的順序捋清楚弄明白。因此,，他用“雄關(guān)漫道真如鐵,，而今邁步從頭越”來形容此次回歸，并再次表達(dá)“不管順境還是逆境,，始終堅(jiān)守中國”的決心,。