3月28日,，第十一屆絡(luò)視聽(tīng)在成都開(kāi)幕,。近年來(lái),，隨著生成式人工智能在內(nèi)容行業(yè)的應(yīng)用日益深廣,，尤其是文生視頻等技術(shù)的突破，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)正處于自主擁抱技術(shù)、加快培育新質(zhì)生產(chǎn)力的關(guān)鍵窗口期,，AI相關(guān)議題也因此成為全行業(yè)謀求轉(zhuǎn)型跨越發(fā)展的焦點(diǎn),。

　　28日下午，湖南廣播影視集團(tuán)有限公司(湖南廣播電視臺(tái)),、副總經(jīng)理,、副臺(tái)長(zhǎng)蔡懷主論壇并發(fā)表主題演講《以"智"提"質(zhì)"，文化和科技融合的芒果思考》,。

　　蔡懷強(qiáng)調(diào)，文化+科技不僅是舞臺(tái)上一個(gè)高難度的鏡頭,，不僅是一個(gè)環(huán)節(jié)上的小小創(chuàng)新,，應(yīng)該貫穿于創(chuàng)意策劃、落地執(zhí)行,、數(shù)據(jù),、商業(yè)化等全鏈路，才能影響整個(gè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),，才能帶來(lái)巨大的產(chǎn)業(yè)價(jià)值和想象空間,。湖南廣電在探索文化和科技融合的過(guò)程中，始終保持自信,、自主,，用好科技這一利器，創(chuàng)造更多價(jià)值,，化危機(jī)為勃勃生機(jī),。

　　以下是蔡懷發(fā)言全文：

　　大家剛剛看到的這個(gè)AI導(dǎo)演"愛(ài)芒"，TA是我們打造的國(guó)內(nèi)首個(gè)綜藝導(dǎo)演,，TA背后有一群非常強(qiáng)大的老師,，是湖南廣電所有的內(nèi)容制作超級(jí)團(tuán)隊(duì)，正在以幾何倍速訓(xùn)練成長(zhǎng),。

　　"愛(ài)芒"的誕生是湖南廣電內(nèi)容和技術(shù)雙劍合璧,，也是我們轉(zhuǎn)型跨越的新質(zhì)生產(chǎn)力。就在這個(gè)月,，******再次來(lái)到湖南,，提出要"探索文化和科技融合的有效機(jī)制，加快發(fā)展新型文化業(yè)態(tài),，形成更多新的文化產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)點(diǎn)",，為我們?nèi)绾胃玫負(fù)?dān)負(fù)起新的文化使命指明了方向。

　　一,、找尋一個(gè)需求：文化和科技融合,，要為人民服務(wù)

　　媒國(guó)企是湖南廣電的根本屬性，在主力搶占主陣地的進(jìn)程中，用戶在哪里,，文化科技融合的觸點(diǎn)就應(yīng)該在哪里,。

　　近年來(lái)，我們更加注重"以科技驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新,、以創(chuàng)新放大",，打造更受年輕用戶喜愛(ài)的主流精品。無(wú)論是綜藝節(jié)目《聲生不息·寶島季》的多地跨屏,，還是紀(jì)錄片《中國(guó)》第三季的"繪畫(huà)+CG",，《超時(shí)空尋找》的還原，都讓"科技之美"凸顯了"中華文化之風(fēng)",，這份美也充分共振到了用戶的心里,，去年底，芒果TV有效會(huì)員數(shù)超6600萬(wàn),，近三年平臺(tái)用戶一直保持著20%以上的增速,。

　　2024年，湖南廣電將以"中國(guó)式現(xiàn)代化光明行"為主題創(chuàng)作呼號(hào),，推出15個(gè)項(xiàng)目,。新一季《歌手》將打造12場(chǎng)大小屏互動(dòng)超級(jí)直播，紀(jì)錄片《馬王堆·歲月不朽》讓文物活起來(lái),，還將推出《乘風(fēng)2024》《中國(guó)村花》《另一種藍(lán)》《群星閃耀時(shí)》《日光之城》等,，呈現(xiàn)極致的文化和科技融合探索，讓主流成為頂流,，讓正能量大流量,。

　　二、錨定一個(gè)：建設(shè)文化和科技融合的主流新媒體集團(tuán)

　　近年來(lái),，湖南廣電致力于打造主流新媒體集團(tuán),，建設(shè)國(guó)有數(shù)智超級(jí)平臺(tái)，就是要做"最懂科技的文化公司,、最懂文化的科技公司",，打造內(nèi)容和技術(shù)"雙引擎"。

　　我們高度重視大模型,、AIGC等新技術(shù)的探索,，很早就搭建了"芒果大模型"，這個(gè)大模型是行業(yè)垂類(lèi)的,，聚焦應(yīng)用,、專業(yè)性強(qiáng)，可管,、可控,。目前,，數(shù)千種新技術(shù)被廣泛應(yīng)用在湖南廣電的綜藝節(jié)目、紀(jì)錄片,、電視劇,、晚會(huì)等，新技術(shù)使用占比超過(guò)90%;

　　我們舉辦了四屆"國(guó)際音視頻算法大賽",，吸引了全球3萬(wàn)支戰(zhàn)隊(duì)參與,，招攬了100多名算法人才。在探索文化和科技融合的過(guò)程中,，湖南廣電始終保持自信,、自主，用好科技這一利器,，創(chuàng)造更多價(jià)值,，化危機(jī)為勃勃生機(jī)。

　　三,、打通一個(gè)路徑：融合不是點(diǎn)狀的，而是全鏈路的

　　在節(jié)目創(chuàng)作時(shí),，文化+科技不僅是舞臺(tái)上一個(gè)高難度的鏡頭,，不僅是一個(gè)環(huán)節(jié)上的小小創(chuàng)新，它應(yīng)該貫穿于創(chuàng)意,、策劃,、落地執(zhí)行、數(shù)據(jù),、商業(yè)化等全鏈路,，才能影響整個(gè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，才能帶來(lái)巨大的產(chǎn)業(yè)價(jià)值和想象空間,。

　　三年前,，我們察覺(jué)到長(zhǎng)視頻的廣告變現(xiàn)到頂，商業(yè)模式急需轉(zhuǎn)型,。以新技術(shù)為基座,，我們孵化了內(nèi)容電商平臺(tái)小芒APP，打造了沉浸式購(gòu)物,、超級(jí)直播間,、數(shù)字導(dǎo)購(gòu)等融合創(chuàng)新產(chǎn)品，小芒電商GMV實(shí)現(xiàn)三連跳,，去年突破100億元,。

　　兩年前，我們捕捉到用戶需求和消費(fèi)情緒的變化,，發(fā)現(xiàn)微短劇的風(fēng)口,。結(jié)合新技術(shù)，我們自主研發(fā)"AI智選劇本"等，大芒微短劇實(shí)現(xiàn)起量提質(zhì),，劇本評(píng)估量翻番,，創(chuàng)作效能提升40%。

　　一年前,，我們著手打造"數(shù)字文博大平臺(tái)",，靈感來(lái)源于我們?cè)谘芯磕繕?biāo)對(duì)象時(shí)，發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在越來(lái)越多年輕人熱衷于國(guó)風(fēng)國(guó)潮,，文化自信日益強(qiáng)烈,。我們自研了3D建模技術(shù)，解決了文物數(shù)字化效率卡點(diǎn)問(wèn)題;同時(shí)開(kāi)發(fā)了"智能工具箱",，鼓勵(lì)全球用戶共創(chuàng),，助推文物真正活起來(lái)、走出去,。

　　與此同時(shí),，我們還運(yùn)用新技術(shù)，推動(dòng)金鷹卡通與小芒電商的深度互動(dòng),，打造"線上線下實(shí)景娛樂(lè)基地""虛擬現(xiàn)實(shí)演唱會(huì)"等,，升級(jí)"馬欄山芒果節(jié)"，打造出年輕人最喜愛(ài),、更新潮的舞臺(tái),，加快發(fā)展更繁盛的新型文化業(yè)態(tài)。

　　四,、營(yíng)造一個(gè)機(jī)制;讓融合創(chuàng)新的土壤生生不息

　　目前,，湖南廣電內(nèi)容+技術(shù)復(fù)合型人才占比達(dá)到80%，技術(shù)人才90后占比達(dá)到70%,。多年來(lái),，湖南廣電的技術(shù)人才經(jīng)歷了"運(yùn)營(yíng)維護(hù)"到"運(yùn)維與研發(fā)并重"，再到"技術(shù)主導(dǎo)"的三個(gè)成長(zhǎng)階段,。在芒果的版圖里,，他們不是單純做基座、做運(yùn)維的技術(shù)工種,，而是解決內(nèi)容需求,、主導(dǎo)內(nèi)容走向的"創(chuàng)意工程師"。

　　他們?cè)诿⒐某砷L(zhǎng)是一個(gè)完整的生態(tài),，這片土壤有陽(yáng)光,、有雨露、有雷電,、有成果,。

　　有陽(yáng)光,，我們建立了"聯(lián)席機(jī)制、動(dòng)態(tài)虛擬小組,、超級(jí)工作室"等一系列創(chuàng)新機(jī)制,，提供給人才更廣闊的創(chuàng)新環(huán)境;

　　有雨露，我們創(chuàng)新設(shè)立了"文化科技融合特別激勵(lì),、技術(shù)重大創(chuàng)新突破獎(jiǎng)"等,，進(jìn)一步完善復(fù)合型人才貢獻(xiàn)評(píng)估體系，讓內(nèi)容技術(shù)團(tuán)隊(duì)心智打通,、聯(lián)合共創(chuàng),，共享創(chuàng)新成果;

　　有雷電，我們建立起了獨(dú)具特色的市場(chǎng)化考核機(jī)制,，全員能上能下;

　　有成果,，注重結(jié)果導(dǎo)向，培養(yǎng)更具實(shí)踐性,、應(yīng)用型的創(chuàng)新人才,，讓他們?cè)诿⒐睒s的產(chǎn)業(yè)生態(tài)上，產(chǎn)出更大的價(jià)值,。

　　正是在這片土壤上,，我們打造了熱衷創(chuàng)新、熱愛(ài)學(xué),、擁護(hù),、愛(ài)惜人才的"芒果新文化",，才讓文化和科技的融合創(chuàng)新,，在芒果生生不息。

　　"今天,，當(dāng)我們握起科技這桿筆,，如何讓所寫(xiě)的文章，沒(méi)有因?yàn)榧夹g(shù)的加入而炫技空洞,，真正做到離讀者更近?讓更遠(yuǎn)?我們認(rèn)為,，要讓樸素的故事歸于人民，讓真摯的情緒感染人民,，讓文化更容易觸達(dá)到觀眾的內(nèi)心深處,、讓中華文化傳遞到更廣闊的世界遠(yuǎn)方。"

　　剛剛這段結(jié)尾,，是我讓我們的愛(ài)芒寫(xiě)的,，在這里送給大家。這是芒果的聲音,，也是我們未來(lái)文化科技融合創(chuàng)新的呼喊,。