8天24省份“參戰(zhàn)”,，文旅為啥這么“卷”

　　互聯(lián)網(wǎng)“流量焦慮”下，各地紛紛加入“搶人大戰(zhàn)”

　　這個(gè)冬天,，“爾濱”成了當(dāng)之無(wú)愧的“頂流”,。這把火也自北向南“燎遍”全國(guó),。截至18日，全國(guó)已有24個(gè)省份的文旅部門短視頻賬號(hào)加入這波流量搶奪大戰(zhàn),。

　　巨大流量裹挾之下,，各地文旅發(fā)展又該何去何從？

　　記者 李夢(mèng)瑤 王貝藝 夏侯鳳超

　　各地文旅

　　都想“出圈”

　　因?yàn)楣枮I的火爆出圈,，各省份之間終于有了一個(gè)共同的話題――開(kāi)啟一場(chǎng)流量爭(zhēng)奪戰(zhàn),。

　　1月11日，河南文旅官方賬號(hào)“河南省文化和旅游廳”共發(fā)35條視頻,，最后一條視頻截至次日凌晨1點(diǎn)17分,，并連續(xù)幾天保持高更新率。

　　幾乎同一時(shí)間,，“河北旅游”“聽(tīng)勸”更名“河北文旅”,，一天發(fā)布短視頻75條,，并稱“75條是抖音的極限，不是河北文旅的極限”,；山西文旅在6個(gè)小時(shí)共更新30條,；四川文旅深夜連發(fā)40條，還搬出“頂流女明星”熊貓花花……

　　不僅如此,，各地文旅局還開(kāi)啟“搖人”模式,，趙麗穎、肖戰(zhàn),、鳳凰傳奇玲花,、劉濤等都曾被“隔空喊話”。洛陽(yáng)龍門高鐵站不僅有“錦衣衛(wèi)”恭迎游客,，還直接準(zhǔn)備了100顆鉆石贈(zèng)送,。

　　這波“內(nèi)卷”的風(fēng)，也再次吹向了各地文旅“一把手”,。哈爾濱市阿城區(qū)文旅局局長(zhǎng)在哈爾濱冰雪大世界c位領(lǐng)舞的視頻火爆全網(wǎng),，各地網(wǎng)友紛紛喊話自家文旅局局長(zhǎng)“上才藝”。

　　由此,，多地文旅局局長(zhǎng)親自上陣,，花式整活：張家界市武陵源區(qū)文旅局局長(zhǎng)在張家界國(guó)家森林公園變身“茅古斯”，與舞蹈演員合跳“科目三”,；四川甘孜文旅局局長(zhǎng)民族服飾出鏡拍攝變裝視頻……除了唱歌跳舞,，還有文采展示，山東臨沂文旅局局長(zhǎng)“誠(chéng)意滿滿”,，手寫毛筆字“攬客”,。

　　梳理當(dāng)下各地文旅流量“打法”，無(wú)外乎“題海戰(zhàn)術(shù)”“局長(zhǎng)喊話”“明星站臺(tái)”“線下服務(wù)”四類,，結(jié)合當(dāng)下短視頻的最熱話題,，均期盼著在互聯(lián)網(wǎng)奪得“一席之地”。中國(guó)旅游改革發(fā)展咨詢委員會(huì)專家委員孫小榮接受媒體采訪時(shí)這樣評(píng)價(jià)：中國(guó)旅游發(fā)展史上從來(lái)沒(méi)有出現(xiàn)過(guò)這樣全國(guó)聯(lián)動(dòng)的盛況,。

　　“各地通過(guò)發(fā)布短視頻,，展示自身特色；文旅局局長(zhǎng)們‘跨界’代言到‘在線聽(tīng)勸’,都是值得肯定的,?！睗?jì)南大學(xué)文化和旅游學(xué)院講師孫競(jìng)認(rèn)為，相比于一紙公文,，這樣的互動(dòng),，讓城市變得可感可知；同時(shí),，也能拉近與民眾之間的距離,，多了許多人情味兒,。

　　目光都瞄向

　　春節(jié)市場(chǎng)

　　“近兩年來(lái)，文旅部門一直都有內(nèi)卷的趨勢(shì),，只差一個(gè)引爆點(diǎn),。”山東國(guó)信國(guó)際旅行社有限公司董事長(zhǎng)張曉國(guó)評(píng)價(jià),，“現(xiàn)在政府部門最忙的怕是文旅局局長(zhǎng)了,，從2023年初，各地文旅局局長(zhǎng)紛紛開(kāi)始拍短視頻,，文旅局局長(zhǎng)若沒(méi)有點(diǎn)才藝真不行,。”

　　各地文旅局局長(zhǎng)在互聯(lián)網(wǎng)頻頻“拋頭露面”,，“爭(zhēng)奪地盤”的底層邏輯,，無(wú)疑是“搶人大戰(zhàn)”。

　　從一組來(lái)自文化和旅游部元旦假期的數(shù)據(jù)來(lái)看,，元旦假期3天,，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游1.35億人次，同比增長(zhǎng)155.3%,，實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入797.3億元,，同比增長(zhǎng)200.7%。

　　2024年春節(jié)即將到來(lái),，8+1超長(zhǎng)假期正準(zhǔn)備將“潑天的富貴”撒向全國(guó)各地,。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，2024年居民旅游消費(fèi)意愿會(huì)更旺盛,，各地已是時(shí)不我待,。

　　而在“搶人大戰(zhàn)”中,，用流量去搶“人”的最成功案例就是淄博和哈爾濱,。

　　2023年11月，一場(chǎng)暴雪解鎖了哈爾濱的流量,，“南方小土豆”熱梗意外出圈,，帶動(dòng)哈爾濱人氣不斷攀升；再比如淄博,，去年上半年,，各種有關(guān)淄博的打卡攻略數(shù)不勝數(shù)，還出現(xiàn)了像“一百塊吃垮八大局早市”這種“挑戰(zhàn)”類項(xiàng)目,。

　　線上巨大的流量成功轉(zhuǎn)換為線下“客流量”,。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2023年“五一”假期,，淄博站客運(yùn)累計(jì)發(fā)送旅客超24萬(wàn)人次,，較2019年同期增長(zhǎng)8.5萬(wàn)人次,。無(wú)獨(dú)有偶，今年元旦3天假期,，哈爾濱機(jī)場(chǎng)共運(yùn)送旅客20.5萬(wàn)人次,，比2019年同期增長(zhǎng)27%。

　　正因?yàn)橛辛恕扒败囍b”,，讓各地文旅部門看到網(wǎng)絡(luò)流量背后的實(shí)質(zhì),，那便是源源不斷的客流，才在互聯(lián)網(wǎng)引發(fā)了“歸根結(jié)底”為“人”而“戰(zhàn)”的火爆場(chǎng)景,。

　　“流量焦慮”

　　是想有作為

　　各地文旅“紛紛出手”的背后,，透露出對(duì)搶奪文旅市場(chǎng)的“焦慮”。

　　“看似是蹭這波流量熱度,，實(shí)則是各地文旅部門爭(zhēng)奪春節(jié)客源的主動(dòng)作為,。”張曉國(guó)說(shuō),，“冬季本是北方的旅游淡季,，但一些省份沒(méi)有選擇‘躺平’,努力為自己聚一波人氣，這是值得肯定的,?！?/p>

　　在孫競(jìng)看來(lái)，“焦慮”并沒(méi)有什么不妥,，“焦慮”會(huì)帶來(lái)城市間的競(jìng)爭(zhēng),，在一定程度上會(huì)提升旅游服務(wù)，改進(jìn)旅游質(zhì)量等,，推進(jìn)文旅市場(chǎng)朝著良性方向發(fā)展,。

　　然而，短視頻平臺(tái)的熱度是轉(zhuǎn)瞬即逝的,，這也是各地文旅局局長(zhǎng)“流量焦慮”的原因,。他們需要絞盡腦汁用各種新奇的內(nèi)容留住觀眾，打破“互聯(lián)網(wǎng)沒(méi)有記憶”的魔咒,，將“流量”真正變成“留量”,。

　　“相比而言，有些城市在這場(chǎng)‘搶人大戰(zhàn)’中并沒(méi)有很高的曝光度,，但絲毫不影響游客在選擇旅游目的地時(shí)仍把它們考慮在前列,。”孫競(jìng)說(shuō),。

　　比如重慶,，無(wú)論是“山城”“霧都”還是“賽博朋克”，都立足于城市本身的特色，深入人心,；“初代網(wǎng)紅”廈門,，獨(dú)特的人文風(fēng)情讓鼓浪嶼等多處旅游區(qū)風(fēng)靡全國(guó)；“人間煙火味”是很多人對(duì)長(zhǎng)沙的感受,，太平街,、坡子街等打卡點(diǎn)也常駐各類“必吃榜”；廣州是長(zhǎng)盛不衰的“千年商都”……

　　“打造城市形象,，要充分展示自己的‘個(gè)性’,同時(shí)也要把握尺度,。這是一項(xiàng)長(zhǎng)期性、系統(tǒng)性的工程,。塑造好了,，其實(shí)就可以‘酒香不怕巷子深’?！睂O競(jìng)說(shuō),，“不要浮于表面地‘卷’,要‘卷’得有深度。想接住‘潑天的富貴’,各地文旅還需要挖掘自身實(shí)力與優(yōu)勢(shì),?！?齊魯晚報(bào))