盡管生活水平越來越高,，購物越來越便捷,，但是中國人在過年前囤貨,、大包小包往家里提東西的習慣至今未變,。忙碌了一整年,，大家還是想在年尾駐守春節(jié)傳統(tǒng),，感受喜慶和豐盛,，好好休息，為來年蓄力,。

　　“年貨節(jié)”順應了需要,，既讓消費者享受到當下網(wǎng)購的方便，又能感受濃郁的年味,。

　　1月初,，拼多多正式啟動2024年年貨節(jié)。其間,，平臺聯(lián)合全國各省市上千個地標產(chǎn)區(qū),，優(yōu)選百萬品質商家，從供應源頭為“多多好年貨”保駕護航,。今年的年貨供應更加豐富,，從地標產(chǎn)品到“縣長推薦”，再延伸至全球各地區(qū)直采尖貨,，琳瑯滿目,，方便拼多多9億消費者一站式購物。

　　至今年貨節(jié)已持續(xù)一周，拼多多負責人表示,，從生鮮水果,、堅果糕點、酒水沖飲到居家百貨,、美妝服飾,、數(shù)碼家電等品類，銷量都有不同程度提升,。其中丹東草莓,、車厘子、帝王蟹等高檔生鮮在過去一周的銷量增長明顯,。

　　拼多多2024年貨節(jié)將持續(xù)至1月28日,。上述負責人表示，活動期間,，將繼續(xù)對生鮮農(nóng)產(chǎn)品“零傭金”,，傾斜“百億補貼”、“萬人團”等價值超過30億元的站內(nèi)資源和紅包優(yōu)惠,，充分發(fā)揮“多人團”等創(chuàng)新消費模式,，持續(xù)滿足城鄉(xiāng)消費者的年貨需求。

　　年貨節(jié)保障高質量消費

　　在拼多多客戶端搜索“年貨節(jié)”即可點擊進入大促主會場,。進入會場后,，可領取優(yōu)惠券,，也有機會獲得288元大促券，此外,，會場內(nèi)設置砸金蛋、三單挑戰(zhàn),、整點搶券等活動,。

　　小韓在逛拼多多的時候，注意到“年貨節(jié)”又開始了,，她有些恍惚,，原來春節(jié)快到了。

　　研究生畢業(yè)回國之后,，小韓留在北京工作已有五年時間,。她家在河南省許昌市，平時工作忙,，也只有在春節(jié)時回去一次,，為了孝敬爸媽，也為了讓爸媽放心,，她總是時不時買東西寄回家,，“年貨節(jié)”時更是如此。

　　去年年貨節(jié),，小韓給家人買了中老年奶粉,、藕粉、堅果零食,、橙子草莓等水果,，還給爸爸買了保健品，給媽媽買了護膚品和面膜,。那陣兒每天家里都會收到來自小韓的“投喂”,，每次收到快遞，家里人就會給小韓打電話叫她不要再買東西了,，但小韓心里清楚,，爸媽還是很開心的。

　　小韓父母沒有在網(wǎng)上購買鮮肉的習慣,，但被小韓買的羊肉卷和椰子雞的口感和味道“驚艷”了,。“爸媽一改對網(wǎng)購鮮肉的印象,?！毙№n說。

　　今年年貨節(jié),，小韓在拼多多逛了一圈,，除了以往常見的年貨,，她還想買車厘子和海鮮給父母嘗嘗，除此之外,，她還買了運動手環(huán)和按摩儀,。

　　車厘子是近年來受到熱捧的進口水果。拼多多均禮水果旗艦店負責人王鵬飛的店鋪只賣智利車厘子,，他認為,，車厘子在近幾年大熱是因為車厘子本身小巧，吃起來方便,。產(chǎn)季恰好覆蓋了新年,，以及中國的傳統(tǒng)大年，而車厘子果本身是紅色,，非常喜慶,。

智利車厘子成年貨節(jié)熱門水果,。劉浩 | 攝

　　1月以來，車厘子品質相較去年12月首發(fā)時期更好,，為了保證車厘子品質和規(guī)格,，王鵬飛嚴格按照從智利海運到達上海后原箱發(fā)貨的流程，并在配送時還附贈一把刻度尺,，方便消費者測量車厘子的大小,。

　　在這次年貨節(jié)，拼多多平臺傾斜“百億補貼”“萬人團”等價值超過30億元的站內(nèi)資源和紅包優(yōu)惠,，對農(nóng)產(chǎn)品進行了真金白銀的讓利和補貼,。就王鵬飛一家店鋪來說，年貨節(jié)熱銷的3J/4J的5斤裝,，3J補貼后190+元,，4J補貼后200+元。

　　年貨節(jié)開啟后,，車厘子銷售非?？捎^，店鋪日均銷量破千單,。王鵬飛不愿辜負消費者的信任,，“要過年了，年前能把每一單都好好地交到消費者手上,，讓他們放心,，也算完成和消費者的履約。”他說,。

　　除此之外,，今年拼多多年貨節(jié)，還有很多備受大眾追捧的品牌參與,。休閑零食類品牌三只松鼠,，在年貨節(jié)的銷售占全年的30%?！皩Ρ绕渌脚_同價位商品,，我們在拼多多上的克重更高，禮包組合產(chǎn)品數(shù)更多,，性價比更高?！比凰墒蟮赇佖撠熑吮硎?。

　　糕點類品牌鮑師傅第一次參加年貨節(jié)。鮑師傅糕點口感細膩,，點心精致,，用料選品和工藝制作方面都非常考究,，商品上線前需經(jīng)過層層選品把關,，在一、二線城市年輕人群中有口皆碑,。2022年,，鮑師傅入駐拼多多。

　　首次參加年貨節(jié),，鮑師傅有備而來,，專門定制了“一盒酥”禮盒，包括蛋黃酥,、提子酥,、棗泥軟酥等爆款糕點，并且為年貨節(jié)備貨5萬件,?！斑@個一盒酥禮盒，友商平臺價格90元左右,，多多最低價可做到60元左右,。”店鋪負責人表示,，希望能夠讓更多的消費者享受到美味糕點,。

　　此外，美國開心果,、挪威北極鱈,、阿根廷紅蝦,、愛爾蘭面包蟹等全球直采的尖貨也進入拼多多年貨清單，助消費者一站嘗遍全球美味,。

在店鋪暢銷的阿根廷紅蝦 受訪者供圖

　　阿根廷紅蝦,，分布于西南大西洋,、巴西和阿根廷東岸沿海。阿根廷紅蝦生態(tài)習性屬近岸暖水種,，通常棲息于水深2～25m的泥或泥沙底質海底,。

　　拼多多海鮮商家首鮮道負責人小雪介紹，店鋪紅蝦從阿根廷當?shù)刂卑l(fā),，零下20℃冷鏈全程保障,。在物流、倉儲上控制成本,，盡可能把實惠給到消費者,。

　　年貨節(jié)持續(xù)助農(nóng)富農(nóng)

　　在華北平原的山東莘縣，谷阿姨在女兒的指導下學會了使用拼多多,。年輕時,，谷阿姨家里并不富裕，縣城年貨的可選擇性也不多,。今年,，她瀏覽來自全球各地的年貨，被問及年貨想買點兒什么時,，谷阿姨隨口回答：“買自己喜歡的,。”她聽說最近哈爾濱火了,，便買來哈爾濱的紅腸嘗鮮,，還有其他地標性農(nóng)產(chǎn)品。

　　為進一步服務鄉(xiāng)村振興,，響應“數(shù)商興農(nóng)”號召,，拼多多于2023年宣布啟動“農(nóng)云行動”，集中投入優(yōu)勢資源,，推動全國100個農(nóng)產(chǎn)帶更快“拼上云端”,，打造更具韌性和競爭力的數(shù)字化農(nóng)產(chǎn)帶。

　　年貨節(jié)是“農(nóng)云行動”的延伸,。每年的年貨節(jié),，拼多多都會聯(lián)合全國各省市1000多個優(yōu)質農(nóng)產(chǎn)區(qū)及眾多知名農(nóng)副產(chǎn)品品牌，優(yōu)選百萬品質商家，從供應源頭為“多多好年貨”保駕護航,，比如贛南臍橙,、金華火腿、哈爾濱紅腸,、廣西芭樂,。

　　哈肉聯(lián)創(chuàng)始于1913年，距今已有111周年,，相比于其他腸,，哈肉聯(lián)紅腸是正宗的哈爾濱紅腸，不含雞鴨肉,，僅含豬肉和牛肉為原料,，淀粉含量小于7%，正宗哈爾濱紅腸切薄片對折不會斷,，冷凍口感不會變,。

　　2022年，哈肉聯(lián)入駐拼多多,。相比入駐拼多多前消費人群主要集中在一、二線城市資深中產(chǎn),，入駐拼多多后,，受眾更廣泛，涵蓋范圍更廣,，在鄉(xiāng)鎮(zhèn)的消費者也能享受到正宗的哈爾濱紅腸,。

老字號哈爾濱紅腸被注入新活力,。受訪者供圖

　　去年哈肉聯(lián)參加拼多多年貨節(jié)，日銷在5萬單以上,。入駐以來,，拼多多銷量占哈肉聯(lián)整體銷量的25%，給百年老字號注入新的活力,。

　　江西贛州是“世界橙鄉(xiāng)”,，幾乎家家戶戶都會種上幾畝臍橙，臍橙是地標水果,，口感清新,，“贛南臍橙”享譽全國。

　　劉斌老家在贛州市石城縣,，今年33歲,。大學時他便對電商感興趣，2010年他回到老家，想在家開啟電商事業(yè),。研究了當?shù)禺a(chǎn)業(yè)后,，2014年他便將家鄉(xiāng)的臍橙放到網(wǎng)上來賣。

　　一開始他只在縣城附近收臍橙,，慢慢地他開始擴大到周邊城鎮(zhèn),，“當時也是互聯(lián)網(wǎng)紅利期，只要價格,、品質好,，就能做起來?！眲⒈笳f,。對家鄉(xiāng)的熟悉讓他決定深耕水果行業(yè)。

劉斌老家種植的贛南臍橙。劉斌 | 攝

　　他在拼多多開的“一品優(yōu)”水果店鋪,，銷量最好時一年銷售額上億,。他又把水果品類拓寬到芒果、石榴等,，不再局限在本地,，而是全國貨。

　　這個冬天,，臍橙迎來了幾年來的最大豐收,。

　　他參加了今年拼多多的年貨節(jié)，想抓住這波平臺補貼的流量,。他的朋友圈里每天都曬出來橙樹上成熟的橙子,，金黃的果子一顆顆藏在綠葉中間，非常誘人,。

　　“快過年了,，我們想讓消費者們拿到好吃的水果，感到滿意,，過個好年,。”劉斌說,。