【文化評析】

　　作者：邱華林（中共贛州市委黨校經(jīng)濟與管理學(xué)教研室副主任）,，眭京城（中共贛州市委黨校哲學(xué)教研室副主任）

　　在剛剛過去的元旦假期,，國內(nèi)旅游市場人氣火熱，沉浸式旅游成為文旅消費的一大亮點,。假期期間,，湖北十堰打造的沉浸式文旅街區(qū)“武陵不夜城”開街,，首日吸引游客超10萬人次，各地層出不窮的沉浸式街區(qū),、沉浸式展覽,、沉浸式演出等為文旅消費注入新動能，折射出我國文旅消費升級新態(tài)勢,。

　　前不久召開的中央經(jīng)濟工作會議提出,，推動消費從疫后恢復(fù)轉(zhuǎn)向持續(xù)擴大，培育壯大新型消費,，大力發(fā)展數(shù)字消費,、綠色消費、健康消費,，積極培育智能家居,、文娛旅游、體育賽事,、國貨“潮品”等新的消費增長點,。去年以來，我國文旅市場強勢復(fù)蘇,，帶動餐飲,、住宿、演藝等行業(yè)快速回暖,，“一票難求”“一房難求”頻現(xiàn),。“人從眾”的熱鬧景象背后,，大眾文旅消費需求加速釋放,，文旅產(chǎn)品服務(wù)供給創(chuàng)新活躍，供需兩端雙向奔赴成為文旅行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的助推器。

　　在需求側(cè),，隨著經(jīng)濟快速發(fā)展,，人民生活水平持續(xù)提高，文旅消費需求呈現(xiàn)明顯升級趨勢,。從走馬觀花到深度游覽,、從單向灌輸?shù)诫p向互動、從被動接受到主動參與,，人們的文旅消費需求更為多元化和個性化,。如今，許多消費者出門旅游更注重精神上的愉悅和滿足,，更愿意到博物館,、紀念館、音樂節(jié)等場所享受文化盛宴,，更愿意為深度內(nèi)容,、個性化體驗、創(chuàng)新場景,、品質(zhì)享受買單,。這對景區(qū)經(jīng)營者、商家店主等文旅市場主體提出了新要求,，其中也蘊藏著文旅市場發(fā)展的新空間,。

　　在供給側(cè)，創(chuàng)新才能把握時代,、引領(lǐng)時代,。文旅市場主體密切關(guān)注消費者不斷變化的需求，把握文旅消費升級新態(tài)勢,，努力提供更加豐富,、更加優(yōu)質(zhì)的旅游產(chǎn)品和服務(wù)。近年來,，各地沉浸式文旅項目不斷涌現(xiàn),，正是文旅市場創(chuàng)新供給的縮影，比如湖北襄陽的“盛世唐城”景區(qū)夜游,，河南鄭州的全景式沉浸戲劇“只有河南?戲劇幻城”,，江蘇揚州中國大運河博物館推出的多媒體互動體驗展項目“運河上的舟楫”。這些沉浸式文旅項目通過“服化道”,、聲光電等多種手段還原場景,、營造氛圍，充分調(diào)動游客的視覺,、聽覺和觸覺感官體驗,，使游客完全沉浸在游覽環(huán)境中,。這種更具參與感、互動感的融合式體驗,，為提升文旅產(chǎn)品品質(zhì),、培育文旅消費新業(yè)態(tài)開拓了思路。

　　假日消費是觀察中國經(jīng)濟活力的重要窗口,，開年火熱的消費市場印證著中國經(jīng)濟的發(fā)展走勢,。2024年第一個小長假收官，文旅部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,，元旦假期3天國內(nèi)旅游出游1.35億人次,，同比增長155.3%；實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入797.3億元,，同比增長200.7%,。亮眼的數(shù)據(jù)反映出市場的暖暖春意，川流不息的人潮更顯示出民眾的消費熱情和旺盛的經(jīng)濟活力,。以優(yōu)質(zhì)供給不斷激活有效需求，將為持續(xù)擴大消費提供有力支撐,。

　　文旅消費的火熱,，展現(xiàn)了中國經(jīng)濟的活力與韌性，凸顯了中國消費市場的巨大潛力,。春節(jié)假期臨近,，在元旦消費市場喜迎“開門紅”的基礎(chǔ)上，在強勁的旅游需求帶動下,，春節(jié)旅游市場值得期待,。乘勢而上，緊跟旅游消費新趨勢,，才能激發(fā)文旅消費更大潛能,。一方面堅持以文塑旅、以旅彰文,，積極培育旅游消費新場景新熱點,，持續(xù)加大優(yōu)質(zhì)文旅產(chǎn)品供給，打造更加豐富的產(chǎn)品和服務(wù)矩陣,，更好滿足多樣化,、個性化、品質(zhì)化的文旅消費需求,。另一方面,，針對性地解決消費各環(huán)節(jié)中的突出問題，消除消費盲點痛點,，持續(xù)優(yōu)化消費環(huán)境,，改善出游消費體驗,，不斷提升旅游產(chǎn)品和服務(wù)滿意度，必將吸引更多人走出家門,，擁抱“詩和遠方”,。

　　《光明日報》（2024年01月10日 02版）