復古跑鞋腳上蹬，聯名咖啡搶到“瘋”,，故宮口紅唇上擦,，身上穿著東北大花,?！皾娞斓母毁F”終于輪到國貨了！

　　在2023年12月召開的中央經濟工作會議上,，“國貨‘潮品’”一詞被具體點出,。會議提出，“積極培育智能家居,、文娛旅游,、體育賽事、國貨‘潮品’等新的消費增長點,?！?/p>

　　歷數近年來的中央經濟工作會議，關于消費市場的部署已成常態(tài)：2013年提出“著力增加消費需求”,；2018年提出“提升產品質量”,；2020年提出“充分挖掘縣鄉(xiāng)消費潛力”；2022年提出“支持住房改善,、新能源汽車、養(yǎng)老服務等消費”,。

　　中央經濟工作會議為何在“新的消費增長點”中,，單獨點出國貨“潮品”？這一產業(yè)又為何有如此大的“排面”,，可以得到中央政策重視和支持,？

　　首先，消費者對好國貨的購買力“實強”,！

　　當傳統(tǒng)文化遇上商品經濟,，越來越多的消費者愿意為兼具潮流感、品質感的國貨買單,。強烈的情感共鳴和價值認同直接“變現”,，成為拉動消費、擴大內需的重要力量,。

　　一份來自知名電商平臺的研究報告顯示,，2019年到2022年，在具備一定銷售規(guī)模的品牌中,，國貨商品人均消費金額增速超過了70%,；以國潮為設計理念的產品種類擴充了231%；一線城市國貨占比提升8.2%,，縣域農村市場的國貨占比提升了10%,。

　　其次，“國潮”在海外也“實火”,！

　　前有潮流玩具品牌泡泡瑪特陸續(xù)在泰國,、美國,、澳大利亞落地線下門店，后有國貨美妝出口額5年復合增長8.3%,。

　　海關數據顯示,，中國美容化妝洗漱品品類的出口額從2017年的38億美元漲到了2022年的57億美元。2022年,，中國化妝品類商品貿易逆差為166.7億美元,，比2021年減少14.3%。這說明,，如今的美容化妝品市場已不是歐美日韓品牌“稱霸武林”,，國貨美妝已乘借著“東方美學”成為國際市場消費者的“心頭好”。

　　不難看出,，國貨“潮品”不只事關國內消費,，還是國內國際雙循環(huán)相互促進的重要節(jié)點。盯緊這個關鍵節(jié)點,，不僅能幫助國貨品牌翻紅“回春”,，還能拉動制造、研發(fā),，帶動就業(yè),、投資，助力經濟全方位地“支棱起來”,！

　　比如,，“國貨之光”鴻星爾克在爆火“出圈”后，品牌價值突破500億大關,；老國貨牙膏品牌兩面針通過和電商平臺合作進行反向定制,，用智能化產線為“雙11”備貨；西安《長安十二時辰》主題街區(qū)以場景化消費和沉浸式玩法,，為“國潮+文旅”融合發(fā)展提供了發(fā)展范本……

　　不僅如此,，“國貨當自強”的發(fā)展態(tài)勢還帶動了相關產業(yè)和消費場景的投資熱潮。相關數據顯示,，2020年相關新國貨品牌進行了200次融資,，累計融資31.1億元。

　　總而言之,，伴隨更大的政策支持,，國貨在占據“天時地利人和”等優(yōu)勢后，勢必將迎來更好的發(fā)展機遇,！

　　從一次次撕下價低,、品差的“舊標簽”，到走上性價比高、創(chuàng)新力強,、美譽度升的新路子,，不少國貨實現從“土”到“潮”的華麗“變身”。相信在未來,，“國潮”品牌們可以用更強的實力讓消費者們的青睞不只停留在“趕潮”,，而是讓消費國貨的習慣“永不退潮”！

　　出品人 葉蓁蓁

　　總策劃 趙強

　　總監(jiān)制 孫海峰

　　制片人 章斐然

　　監(jiān)制 呂騫

　　策劃 陳鍵

　　記者 申佳平

　　剪輯 張晨（實習生）

　　包裝 趙晨

　　設計 趙若楠（實習生）