“都在觀望、等待和焦灼……”這是近段時間,，不少微短劇從業(yè)者的心態(tài),。

　　“7天寫完劇本”“一周拍完100集”“24小時充值千萬、8天流水破億”……突然爆火的微短劇,，似乎成了“造富神話”,。一位爆款微短劇創(chuàng)作者稱，幾乎每天都會接到不少人投資微短劇的咨詢,，什么行業(yè)都有,。不過，這位創(chuàng)作者也坦言,，這些人大多就是想撈一筆快錢,，追風(fēng)口而已。

　　監(jiān)管的警鐘已經(jīng)敲響,。11月15日,，國家廣播電視總局宣布啟動為期一個月的專項短劇治理工作，這被外界看來是主管部門要讓越來越熱的微短劇行業(yè)“降溫”,，結(jié)束“野蠻生長”,。很快,，抖音、快手以及微信先后發(fā)出公告,，多部微短劇下架,，包括引起不少關(guān)注的《黑蓮花上位手冊》。據(jù)粗略統(tǒng)計,，從11月至今,，已經(jīng)有近千部微短劇下架，原因主要是“渲染極端復(fù)仇”,、“存在不良導(dǎo)向價值觀內(nèi)容”等,。

　　“行業(yè)野蠻生長的周期，已經(jīng)到了尾聲,?！痹诔啥忌虉?紅星新聞記者采訪中，不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,，監(jiān)管加強(qiáng)后,，微短劇行業(yè)需要走向規(guī)范，同時給虛火降溫,，勸退只想撈快錢的參與者,。

　　爭議聲中，微短劇何去何從,？

　　認(rèn)識微短劇

　　艾媒咨詢的數(shù)據(jù)顯示,，2023年中國微短劇市場規(guī)模達(dá)到373.9億元。然而,，行業(yè)的火爆,，隨著監(jiān)管的加強(qiáng)而變得未來不可預(yù)測。

　　三類微短劇 三種終端盈利方式

　　目前市面上的微短劇一般分為三類,。一類是在優(yōu)愛騰等視頻平臺上線播出的劇集,，拿到了網(wǎng)絡(luò)劇片發(fā)行許可證甚至國產(chǎn)電視劇發(fā)行許可證，如《大媽的世界》《招惹》《念念無明》《風(fēng)月變》等,。這一類微短劇更像是短一點的長劇,，每部20集-30集，每集在15-20分鐘不等,。同時,，這一類微短劇是橫屏拍攝，制作成本較高,，一般在300萬元-500萬元一部,。

　　第二類，則是類似于短視頻的微短劇。一般選擇在抖音,、快手等短視頻平臺上線,，每集2-5分鐘，通常集數(shù)在30集以內(nèi),，豎屏拍攝,，視聽水準(zhǔn)更接近短視頻。

　　第三類,，則是在近段時間引起極大關(guān)注的微短劇,。這一類微短劇大多在微信、抖音小程序或者相關(guān)的短劇APP上線,，每集長度1-2分鐘,，每部劇100集左右。全部采用豎屏拍攝,。

　　與前兩類短劇相比,，目前爆火的小程序短劇制作更為簡單粗糙，制作成本也更低,，從一部十幾萬元到上百萬元不等,，本質(zhì)上更接近于流量池。

　　目前,，短劇的終端盈利主要分為三種：會員付費(fèi),、廣告變現(xiàn)和電商帶貨。西南證券調(diào)研報告指出,，會員付費(fèi)包括定期的會員費(fèi)和單部劇集購買,，目前主流長視頻平臺單月會員價格在22元至25元，短劇專屬平臺會員費(fèi)在30元左右,，單劇購買收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)為每集1元至3元。而一部100集的小程序微短劇,，一般前十集免費(fèi),，后面全部收費(fèi)，定價從0.5元到3元不等,。如果不購買年卡,，付費(fèi)看一部劇，可能要100元甚至200多元,。

　　行業(yè)現(xiàn)狀：

　　監(jiān)管正在不斷加強(qiáng)

　　焦慮與試一試的想法并存

　　“現(xiàn)在好像大家都在焦慮,，監(jiān)管上來之后，到底未來怎么發(fā)展,，還有多久的好日子可以過,？”國內(nèi)專注微短劇劇本孵化的四川字符宇宙創(chuàng)始人杜小花說，近段時間,，她接到很多電話,，一些游戲公司也在考慮進(jìn)入微短劇這一賽道,，但他們的擔(dān)心是，現(xiàn)在進(jìn)入,，會不會太晚了,？

　　一周拍完100集、24小時充值超2000萬元,、8天收入破1億元……曾經(jīng)被嫌棄的微短劇市場,，突然成了傳言中“最賺錢的賽道”，頻頻登上熱搜,。艾媒咨詢的數(shù)據(jù)顯示,，2023年中國微短劇市場規(guī)模達(dá)到373.9億元。然而,，行業(yè)的火爆,，隨著監(jiān)管的加強(qiáng)而變得未來不可預(yù)測。

　　11月15日,，國家廣播電視總局宣布啟動為期一個月的專項短劇治理工作,，微信、抖音,、快手等各大播出平臺迅速響應(yīng)政策,，下架了上千部、上萬集短劇,，處理了上千個違規(guī)賬號,。下架的微短劇中，不乏像《黑蓮花上位手冊》這樣投資上百萬的爆款微短劇,。

　　12月初,，微信小程序端加大對平臺《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》等證的審核力度。12月12日,，抖音發(fā)布短劇審核和投流規(guī)則,，審核后才可進(jìn)行投流。12月15日,，快手宣布將停止第三方微短劇小程序商業(yè)投放,。這意味著以后在快手投流短劇將只能在快手的流量生態(tài)內(nèi)循環(huán)，將不再跳轉(zhuǎn)到站外,。

　　需要注意的是,，這里提到的微短劇，主要是小程序短劇,。

　　雖然采訪中,，很多業(yè)內(nèi)人士都否認(rèn)靠短劇能一夜暴富，即使是《無雙》這樣的“業(yè)內(nèi)天花板”，投流1億凈利潤也不過幾百萬元,。但一方面目前市場上可投資的渠道本就不多,，小程序短劇“24小時充值破千萬”的“創(chuàng)富神話”和相對較低的進(jìn)入門檻，對于市場還是有極大的吸引力,；另一方面,，小程序劇從拍到回本，周期不到一個月,，甚至從投流到收款是微信轉(zhuǎn)賬,，這對關(guān)注現(xiàn)金流的公司來說也意義也不一般。

　　正因為如此,，盡管肉眼可見監(jiān)管正在不斷加強(qiáng),，憑借“野蠻生長”博取最大收益的機(jī)會窗口期正在加速收窄，但焦慮與試一試的想法并存仍然是當(dāng)下行業(yè)真實的寫照,。

　　就在不久前,，四川字符宇宙和愛奇藝潮流文化坊在成都舉辦了一場微短劇的論壇，有近千人報名,，前來參會的,，除了成都本地的微短劇公司，還有不少人從杭州,、南寧,、重慶等地趕來。一位剛剛?cè)胄形⒍虅≠惖赖墓矩?fù)責(zé)人稱,，這一次就想來看看,，了解行業(yè)的動向，未來到底做什么題材穩(wěn)妥,。一位投資人接連加了不少制作公司負(fù)責(zé)人的微信,，往往第一句話，就是“希望尋求合作”,。

　　拍好微短劇

　　那么微短劇的未來究竟在哪里,？在采訪中，不少從業(yè)者都反復(fù)提到一個詞：精品化,。但到底如何精品化？是投資金額的上漲,，還是內(nèi)容層面的迭代更新,？

　　①卷投流,，不如卷劇本 要突圍同質(zhì)化

　　“卷投流,，不如卷劇本。”杜小花說,，微短劇的未來一定是精品化和去同質(zhì)化,。精品化，那就必須有高質(zhì)量的劇本,。一個最簡單的判斷是,，讀了這個劇本后，你有沒有感動或者開心的感覺,，如果沒有,，那一定不是好的內(nèi)容，“好內(nèi)容是能讓人產(chǎn)生情感共鳴的,?！?/p>

　　爆款微短劇《無雙》的制作方，西安豐行文化創(chuàng)始人李濤也認(rèn)為,，劇本無疑是最重要的,。在李濤看來，微短劇始終是講故事,，那故事的主線必須清楚,。

　　很長一段時間，微短劇中,，占據(jù)60%以上的是男頻劇集,，相關(guān)統(tǒng)計也顯示，戰(zhàn)神,、穿越,、逆襲類的，常年占據(jù)榜單前三,。這樣的題材,，主要對準(zhǔn)的是三四線城市的中老年用戶，但有調(diào)查顯示,，這半年微短劇的女性觀眾不斷增多,，基本20-60歲的男女用戶都有?！缎侣勁酢坊鹆撕?，就有制作方提出，能不能做一些大女主題材的微短劇,。這樣的需求,，瞄準(zhǔn)的就是一二線城市的白領(lǐng)階層。中國有10億短視頻用戶,，“微短劇還有更廣闊的市場還沒有照顧到,，需要我們的的內(nèi)容來補(bǔ)充,，擴(kuò)充更多用戶?！倍判』ū硎?。

　　一位業(yè)內(nèi)人士也認(rèn)為，市面上超過一半的微短劇存在擦邊色情,、暴力等問題,，消費(fèi)群體對準(zhǔn)的是三四線城市的中年男性。監(jiān)管上來后,，加大甜寵,、虐戀的女頻題材確實是一個重要的方向。目前的現(xiàn)實也正是如此,，以往受到熱捧的穿越,、重生已經(jīng)停了不少，甜寵,、霸總類的成了熱點,。

　　對于同質(zhì)化的突圍，杜小花認(rèn)為,，2024年微短劇的內(nèi)容方向上,，將有更多網(wǎng)文流行類型的移植，此外,，像爆款網(wǎng)劇,、電視劇、電影的梗換節(jié)奏將成為微短劇,，“我們接到了很多這一類IP化的改編,，原來的IP如何改編成快樂的短劇，是未來的重點,?！?/p>

　　②抓住爽點,，滿足期待

　　才能吸引用戶后續(xù)付費(fèi)

　　“節(jié)奏也很重要,，男頻劇必須強(qiáng)情緒、強(qiáng)節(jié)奏,、強(qiáng)反轉(zhuǎn),，再加一個強(qiáng)期待?！崩顫f,，微短劇所謂的爽感、爽點來自于用戶對未來劇情的小期待,，有了期待,，也才能吸引用戶后續(xù)付費(fèi)。

　　眾多從業(yè)者坦言,，付費(fèi)確實是微短劇最重要的一環(huán),，對于微短劇發(fā)展至關(guān)重要。微短劇能吸引眾多資本的涌入,，一個關(guān)鍵點就是直接面向用戶的To C模式,。

　　因此，對于主要依靠用戶充值的小程序短劇來說,，付費(fèi)卡點就決定了生死,。李濤介紹，付費(fèi)點一般設(shè)置在一個大懸念的后一集,，要把觀眾的期待感拉滿才能讓觀眾有付費(fèi)的欲望,。一部劇大概有四個付費(fèi)節(jié)點，第一個卡點可能是8-15集之間,，前期的情緒堆積都是為了這個卡點做鋪墊,；第二卡點則是20集-30集之間，能吸引用戶二卡付費(fèi)也預(yù)示著這部劇開始賺錢,；三,、四卡點則根據(jù)劇情去設(shè)置，每間隔10-20集都要設(shè)置這樣一個鉤子,，吸引用戶去付費(fèi),。

　　“微短劇就是可視化的爽文?！敝貞c四月文化創(chuàng)始人陳杰認(rèn)為,，微短劇是市場導(dǎo)向的產(chǎn)物，受眾決定內(nèi)容,。作為內(nèi)容創(chuàng)作者,，如何讓用戶在碎片化的時間心甘情愿去追劇，那一定是要提供情緒價值,。通過高能爽點,、節(jié)奏的反轉(zhuǎn)，很好地吊足胃口,，用戶在這樣的過程中得到釋放,，獲得爽感。

　?、坼X要花在刀刃上

　　豪宅不是普通三居室

　　記者在采訪中了解到,，目前微短劇的投資已經(jīng)水漲船高，從最初十多萬元一部到如今基本在七八十萬元一部,，最高的甚至已經(jīng)一兩百萬元一部,。不過,，眾多創(chuàng)作者坦言，微短劇投資雖然越來越大,，但一定不是卷場面,，而是要把錢花在刀刃上。

　　李濤提到,，在《無雙》中,，他們放棄了開頭一定是上百號人，一堆豪車把路都堵滿的套路,，而是拍攝幾個年輕人在路邊攤吃面,，“場面一定是服務(wù)于具體的內(nèi)容，不要為了場面而場面,?！痹谒磥恚脩艨创髨雒?，不如去看好萊塢大片,。作為微短劇創(chuàng)作者，一定要時刻抓住用戶的心理,，他們在微短劇中看的是故事,、內(nèi)容和對劇情發(fā)展的期待，一定不是來看場面的,。

　　不過,，他也提到，不卷大場面不等于服化道就可以粗糙,。比如劇中要描述豪宅,，那拍攝時一定要找傳統(tǒng)意義上的豪宅，出現(xiàn)一個普通的三居室,，肯定會讓觀眾跳戲,，一下情緒就出來了?！霸摶ㄥX的地方一定要舍得投入,。”李濤回憶,，在拍攝中,，有合作者也曾提出，后50集是不是可以把標(biāo)準(zhǔn)降低,，那一定是不行的,，過場戲，最后一集的戲,，只要劇情需要,，都要舍得投入,。

　　直面監(jiān)管

　　趨嚴(yán)的監(jiān)管會更加規(guī)范整個行業(yè)

　　回過頭來再來看目前熱議的監(jiān)管問題。記者注意到,，盡管監(jiān)管已經(jīng)趨嚴(yán),，但不少微短劇依然存在擦邊球的問題。大量的畫面,，都會將鏡頭重點聚焦穿著“清涼”的美女或者一些親熱戲?！皼]有擦邊就沒有用戶,。”一位從業(yè)者告訴記者,，“短劇投流是短視頻渠道方最重要的收入之一,，它不可能自己把這么大的肥肉切掉?！?/p>

　　`但李濤的態(tài)度是明確的,，“不要去觸碰紅線，選擇劇本時就要符合審核規(guī)則,?！焙芏鄰臉I(yè)者也持相同看法。監(jiān)管加強(qiáng)是大勢所趨,，如果說此前主要是依靠平臺自審,，重點是臺詞和畫面，此次治理重點則主要是治理不良價值觀,。在內(nèi)容上,，不得含有色情低俗、宣揚(yáng)涉黑涉暴等內(nèi)容,，不得含有可能引發(fā)未成年人模仿的不安全行為,，不得拍攝離奇夸張題材，如一夜暴富,、天賦異能,、速成神功等。業(yè)內(nèi)人士透露,，相關(guān)部門正在委托一些影視公司審核短劇,，“會類似于網(wǎng)絡(luò)電影一樣，審大綱和成片,?！?/p>

　　對行業(yè)來說，監(jiān)管也并不一定是壞事,。杜小花和李濤都提到,，趨嚴(yán)的監(jiān)管,，會更加規(guī)范整個行業(yè)，推進(jìn)行業(yè)向更健康的方向去發(fā)展,。因為微短劇行業(yè)發(fā)展已經(jīng)很多年了,，實際已經(jīng)過了野蠻生長期，必定要規(guī)范化去發(fā)展,，有了規(guī)則,、準(zhǔn)則，行業(yè)才能走上正軌,。更直白地說,，這次監(jiān)管的趨嚴(yán)實際是一個優(yōu)勝劣汰的時期，淘汰那些一心想賺快錢,、走捷徑的人,，大浪淘沙留下來的一定是正兒八經(jīng)用心去做內(nèi)容，做質(zhì)量的生產(chǎn)團(tuán)隊和平臺,。

　　以豐行為例,，公司正在大量招聘編劇，提高內(nèi)容生產(chǎn)能力及內(nèi)容審核能力,。日前,，豐行剛剛殺青了一部古裝玄幻題材的短劇，16天拍攝,，平臺投資的制作成本達(dá)到了157萬元,，該項目和正在劇本打磨階段的《無雙2》，都計劃在春節(jié)檔上線,。

　　而晟喜華視的制片人沈寓琦則另辟蹊徑,，和杭州臨平區(qū)政府合作，成立了國內(nèi)首個現(xiàn)代戲短劇拍攝基地“臨影廠”,，為國內(nèi)短劇拍攝服務(wù),，并成立了1億元的短劇產(chǎn)業(yè)基金，以及在監(jiān)管指導(dǎo)下建設(shè)浙江省廣電局授權(quán)的審片中心,。沈寓琦認(rèn)為,，在合規(guī)前提下短劇能迎來更大的發(fā)展,，“我們預(yù)測明年將會有500億元的市場規(guī)模,，它的影響力可以對標(biāo)院線電影,，有很大的上升空間,。”

　　成都商報-紅星新聞記者 邱峻峰