10月8日,，杭州第19屆亞運會圓滿落幕,。中國運動員共收獲201金111銀71銅，創(chuàng)造中國代表團亞運奪金數量新紀錄,，贏得國人喝彩,。

本屆亞運會，中國品牌同樣閃耀賽場,。其中,，中國知名運動品牌361°已連續(xù)贊助四屆亞運會，并以高品質產品和服務助力大賽成功舉辦,。2010年,，361°與亞運會結緣于廣州；2023年,，亞運會回到中國,，來到杭州，361°以亞運“四朝元老”的身份見證了這些年來中國體育的崛起,，在國際舞臺上彰顯強國品牌之道,。

回顧361°贊助亞運會的歷程，一部品牌成長簡史和中國體育產業(yè)發(fā)展簡史同時躍然紙上,。

2010年,，繼兩年前全球綜合運動盛會在北京舉辦后，亞運會在廣州舉辦,。體育盛事接連落地中國,，提升了國民對體育的關注度，體育日益成為大眾生活不可或缺的一部分,。361°把握時代機遇,，首次贊助大型國際綜合體育賽事，成為廣州亞運會官方合作伙伴,，助力大賽熱潮再度席卷神州大地,。

2014年，中國代表團在仁川亞運會創(chuàng)造海外征戰(zhàn)亞運的獎牌數紀錄，361°作為中國企業(yè)的代表,，第二次攜手亞運,，出海仁川，是361°集團推動國際化戰(zhàn)略的標志性行動,，2014年也是361°國際化的創(chuàng)收性一年：361°國際線首款跑鞋上市,、簽約成為2016年里約熱內盧奧運會合作伙伴……同一年，中國體育史上標志性事件發(fā)生——“46號文”出臺,、中國體育產業(yè)劍指“五萬億”目標,。中國作為全球新興體育市場，備受國際矚目,。

2018年,，亞運會移師雅加達。這是中國體育產業(yè)樹立“五萬億”目標后首次舉行亞運會,，中國品牌參與亞運營銷的熱情空前高漲,。而此時的361°以“老兵”身份繼續(xù)贊助亞運會，借此契機進軍印度尼西亞市場,，進一步推進品牌國際化,。

2023年，原定2022年舉辦的杭州亞運會雖然延期一年舉行,，但大賽熱情得到充分燃燒,。東道主傾力打造一屆以數字化、智慧化為亮點的“未來亞運”,。從開幕式的“數字人”點燃火炬,，到貫穿全程的一站式數字觀賽服務平臺，再到配備人工智能和大數據支持的人員管理系統,，數字成果持續(xù)為運動員,、工作人員、現場觀眾和電視觀眾帶來“未來式”的變革性體驗,。

“未來亞運”的魅力與中國運動員們的精彩表現，共同讓國人為中國體育倍感驕傲,。361°作為亞運“四朝元老”,，全程見證這股民族自豪感從廣州到杭州的升華,，在第四次與亞運同行的過程中,，深入表達了品牌對中國體育未來發(fā)展的使命感。

“中國熱愛 多一度”亞運新主張于2021年底正式發(fā)布,。361°解釋,，中國年輕人的國家意識、民族意識愈發(fā)強烈，在各個商業(yè)領域,，民眾對中國品牌的支持度明顯上升,。面對亞運會這一國際盛事，361°希望能讓全亞洲,、全世界,，更好地看到來自中國品牌的態(tài)度。

“中國熱愛”,，首先體現在361°與中國美術學院聯合共創(chuàng)的杭州亞運會官方體育服飾上,，其整體設計秉承杭州亞運會的“潤澤”核心圖形主題和“淡妝濃抹”色彩系統主題；同時加入充滿時尚感,、科技感的互聯網云點狀元素,，有力呈現了兼容并蓄的中國色彩文化，以及杭州傳統與創(chuàng)新融合的城市特質,。

不同類型的官方服飾采用統一的整體設計理念,，又分別嵌入獨特的中國文化意蘊,。例如杭州亞運會志愿者被稱為“小青荷”，其制服相應選擇“湖山綠”和“水波藍”為主色,，營造出“接天蓮葉無窮碧”的詩意境界,。

除了亞運會官方體育服飾,，361°也在各類產品中注入“中國熱愛”。2021年,，361°旗艦籃球鞋AG1 PRO發(fā)布 “良渚”“杭羅”和“漢服”三款亞運配色,，呈現杭州歷史底蘊的厚重一面和城市氣質的清婉一面；2022年,，361°推出亞運薪火系列新品,，其“薪火”標志上的良渚文化主題線條和祥云紋理，演繹出薪火相傳,、紫氣東來的意境,；亞運前夕，361°新款旗艦跑鞋飛飚Future發(fā)布,，并首次征戰(zhàn)大滿貫賽事,，在2023柏林馬拉松國產跑鞋穿著率第一，其中亞運主題配色“我們亞洲”借鑒了杭州亞運會會徽“潮涌”的配色方案,，磅礴大氣,，而“中國熱愛 多一度”標志又展示出東方文化的圓潤融通。

361°不但在產品設計中靈活運用中國文化元素,，更在運動員,、志愿者、安保人員等亞運參與者身上,，挖掘出“中國熱愛”的不同特質：運動員追求突破的精神,、亞運志愿者耐心服務的精神、亞運安保人員堅守崗位的精神,。不同的“熱愛”表現經由一系列361°創(chuàng)意海報,、視頻、社交網絡話題提煉發(fā)酵,，真正燃起“中國熱愛”的熱度,。

至截稿時為止，“中國熱愛 多一度”話題在微博的閱讀量達到5.4億,。中國體育運動員的自強不息,、中國品牌的突飛猛進、中國人民的文化自信,，在亞運舞臺上得到彰顯,。

亞運會作為國際大型體育賽事,，向來是展示東道主形象的窗口?！爸袊鵁釔邸被谥袊找嬖鰪姷木C合國力油然而生,，也折射出中國體育產業(yè)的快速崛起。

從亞運贊助規(guī)模的變化,，可以一窺中國體育產業(yè)的激增勢頭,。2010年廣州亞運會有52家贊助商、贊助收入約30億元,。如今,，杭州亞運會的贊助商達176家、贊助收入超過46億元,。體育盛事創(chuàng)造的眼球效應越來越顯著,，吸引到更多企業(yè)積極開展大賽營銷，通過“借勢大賽”來塑造品牌形象,。

除了大賽營銷熱度急升，中國體育產業(yè)發(fā)展多點開花,。從賽事到培訓,、從裝備到旅行、從傳統熱門項目到新興“網紅”項目……體育商業(yè)形式的多樣化,，擴充了中國體育產業(yè)覆蓋的維度,。

面對體育行業(yè)的瞬息萬變，361°深度洞察行業(yè)趨勢,，針對性地制定了“專業(yè)+潮流”雙驅運營戰(zhàn)略,，落實“專業(yè)化、年輕化,、國際化”的品牌定位,。

專業(yè)化層面上，361°多管齊下,。AG系列籃球鞋和飛飚,、飛燃系列跑鞋等旗艦產品，集結碳臨界科技等領先技術成果,，服務于專業(yè)競技需要,；大眾產品完善產品矩陣，滿足消費者的差異化需求,，強化品牌的專業(yè)口碑,；近年落地的“觸地即燃”“三號賽道”等自有賽事IP，建立起品牌與消費者溝通的橋梁,，令361°更進一步,，從專業(yè)的運動產品制造者升格為專業(yè)的運動生態(tài)服務者。

年輕化層面上,，361°大力開發(fā)貼合年輕人需求的產品,，組建年輕化的代言人陣容，吸引年輕客群,。在深受年輕人熱愛的電競領域,，361°積極聯動熱門手游《和平精英》，推出游戲主題“戰(zhàn)斗服”和板鞋,，并邀請職業(yè)和平精英選手朱伯丞（Paraboy 傘兵）出任品牌電競運動推廣大使,，不斷為361°品牌注入時尚、個性,、活力等元素,。

國際化層面上，361°除了通過連續(xù)贊助四屆亞運會,、堅定不移地支持亞洲體育事業(yè)發(fā)展,，還與更多的國際協會,、賽事、運動員深度合作,。杭州亞運會上,，361°同時是蒙古、土庫曼斯坦,、塔吉克斯坦,、吉爾吉斯斯坦等代表團的贊助伙伴；跑步方面,，361°贊助了OC馬拉松,、因斯布魯克越野跑節(jié)、利物浦半程馬拉松,、Surf City沖浪城馬拉松等國際賽事,，攜飛飚Future跑鞋出海柏林馬拉松，位列國產跑鞋穿著率第一,；籃球方面,，阿隆·戈登上腳“禪5”助力丹佛掘金隊斬獲2023年度NBA總冠軍，展現了361°球鞋的實戰(zhàn)性能,，為361°的籃球系列戰(zhàn)靴搏得了全世界的關注,。361°深度與廣度兼具的國際化布局，不斷擴大其在國際體育舞臺上的影響力,。

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杭州亞運會成為361°“專業(yè)化、年輕化,、國際化”戰(zhàn)略的新實踐,。專業(yè)化方面，高水平運動在361°支持下取得上佳成績,，簽約合作的運動員在電競,、籃球、空手道等項目奪冠摘金,，助力中國國家鐵人三項隊,、中國國家女子水球隊、中國國家手球隊,、中國國家空手道隊等合作運動隊共收獲三金二銀三銅,。年輕化方面，361°助力滑板,、電競等新興運動的發(fā)展,，并借助青年力量參與亞運宣傳的示范效應,，贏取年輕客群心智。國際化方面,，亞運會見證了361°不斷創(chuàng)新,，堅持突破，凝聚熱愛,，持續(xù)向上的過程,，更見證了361°引領民族體育品牌走向世界舞臺,。最終,，361°在連續(xù)第四次贊助亞運會的過程中，再次見證了中國運動員滿載而歸,、代表著中國品牌彰顯實力,，并全力將“中國熱愛”從杭州傳播到每一個國人所在的角落。

十六個比賽日彈指而過,，杭州亞運會現已圓滿落幕,。從廣州到杭州的四屆亞運的征程里，361°與中國制造,、中國體育產業(yè)共同成長,，并不斷獲得國人認可、朝著“全球令人尊敬的體育運動品牌”的方向前進,；正如361°品牌管理中心總經理鄭業(yè)欣所言：“我們希望能夠通過持續(xù)服務國際頂級賽事,，展現民族品牌的專業(yè)形象和實力。361°有責任和使命助力中國及全球體育事業(yè)發(fā)展,?！蔽磥恚?61°還將繼續(xù)在亞運會等國際賽場上,，秉承“多一度熱愛”的品牌精神,，續(xù)寫中國體育的精彩故事。