數(shù)據(jù)來源 京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院

　　隨著越來越多“95后”步入職場(chǎng)，這一群體收入水平與消費(fèi)能力明顯提升，消費(fèi)潛力得到進(jìn)一步釋放,。相比其他消費(fèi)群體，“95后”有著不同的消費(fèi)觀念,、消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)方式，他們的消費(fèi)行為給整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)帶來了新潮流、新動(dòng)力。

　　首先,，“95后”消費(fèi)需求更加個(gè)性化和多樣化。相較于其他年齡段人群,，“95后”更注重“悅己消費(fèi)”，對(duì)手機(jī)數(shù)碼,、運(yùn)動(dòng)戶外,、旅游出行等商品情有獨(dú)鐘。同時(shí),，“95后”也熱衷于解放雙手,，智能晾衣機(jī)、集成凈洗中心,、洗烘套裝等商品也受到了他們的青睞,。此外，“95后”對(duì)生活品質(zhì)有較高要求,，引領(lǐng)了潮流小家電消費(fèi),。

　　其次，隨著互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的快速發(fā)展,，具有社交屬性或功能的產(chǎn)品在“95后”群體中迅速普及,，他們不僅通過消費(fèi)來滿足社交需求，還會(huì)通過社交平臺(tái)對(duì)自己的購物內(nèi)容進(jìn)行“種草”和“拔草”,。同時(shí),，“95后”消費(fèi)者對(duì)國貨商品的認(rèn)同感和自豪感越來越強(qiáng)，對(duì)于有著文化特色與內(nèi)涵的產(chǎn)品更加青睞,，這也是他們愛國情感和文化歸屬感的表現(xiàn),。

　　再次，即時(shí)消費(fèi)逐步成為“95后”群體的新選擇,。在快節(jié)奏的工作生活中,，“95后”通過零售平臺(tái)解決衣食住行,。數(shù)據(jù)顯示，即時(shí)消費(fèi)以“高效供給”適配了“95后”的需求變化,，智能家電家居,、美妝個(gè)護(hù)等產(chǎn)品的即時(shí)消費(fèi)需求快速增長。

　　隨著“95后”在消費(fèi)市場(chǎng)中占據(jù)越來越重要的位置,，他們逐漸成為新的“消費(fèi)擔(dān)當(dāng)”,，消費(fèi)市場(chǎng)也隨之擁有了發(fā)展新動(dòng)能，產(chǎn)生了發(fā)展新機(jī)遇,，各產(chǎn)業(yè),、品牌在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、功能實(shí)現(xiàn),、服務(wù)及營銷等方面都在為之進(jìn)行調(diào)整和迭代,。

　　（點(diǎn)評(píng)人：京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院高級(jí)研究員）