3 月 28 日,，《2022-2023 中國服裝行業(yè)科技創(chuàng)新白皮書》在中國國際服裝服飾博覽會 (2023 春季) 上發(fā)布。該白皮書由中國服裝行業(yè)協(xié)會發(fā)起,，中國服裝科創(chuàng)研究院起草編撰,。白皮書圍繞服裝行業(yè)服裝新材料、智能服裝,、智能營銷,、智能研發(fā)、供應(yīng)鏈,、智能制造,、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)等領(lǐng)域，對中國服裝行業(yè)科技創(chuàng)新發(fā)展進(jìn)行多方面詮釋,，詳細(xì)解析科技創(chuàng)新發(fā)展進(jìn)展,。菜鳥、海瀾之家,、申洲國際,、安踏、柒牌等企業(yè)憑借各自領(lǐng)域的領(lǐng)先實(shí)踐入選白皮書,。

圖：《2022-2023 中國服裝行業(yè)科技創(chuàng)新白皮書》

白皮書認(rèn)為,，智能供應(yīng)鏈?zhǔn)遣豢苫蛉钡闹匾h(huán)節(jié)，服裝企業(yè)必須從傳統(tǒng)的面向訂貨會的供應(yīng)鏈向面向店面的假設(shè)驗(yàn)證型商品鏈轉(zhuǎn)型,，從面向功能型組織向高度協(xié)同的端到端流程型組織轉(zhuǎn)型,。展望未來，白皮書詳述了服裝行業(yè) DTC 模式下的智慧供應(yīng)鏈及智慧物流發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢,，并以菜鳥物流科技為例,，介紹了 DTC 模式的物流全鏈路解決方案。

所謂 DTC（Direct To Consumer 直接面向消費(fèi)者）模式是指品牌直接面向消費(fèi)者銷售商品或服務(wù),，而不是通過傳統(tǒng)的零售渠道或批發(fā)商,。該模式出現(xiàn)于 20 世紀(jì) 60 年代，當(dāng)前已經(jīng)成為各大品牌商競相追逐的商業(yè)模式,，典型的國際品牌商包括 Nike,、Adidas、Allbirds,、Barkbox,、松下等國際品牌，近些年國內(nèi)也出現(xiàn)了很多踐行 DTC 的品牌商,，比如李寧,、海瀾之家、完美日記,、依諾維,、美的等。

白皮書認(rèn)為,，DTC 的本質(zhì)是品牌零售模式和經(jīng)營模式的變革,。對于品牌而言，DTC 模式一方面要求其通過“直面消費(fèi)者”(Direct to Consumer),，減少層級,，信息暢通；另一方面,，則需要通過數(shù)智資產(chǎn)的沉淀,，深化數(shù)字化企業(yè)運(yùn)營 (Digital to Corporate)。在此背景下,，供應(yīng)鏈面臨著更高的要求：DTC 模式需要供應(yīng)鏈具備更加靈活,、透明、智能和協(xié)同的能力,，以滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求和提升客戶體驗(yàn),。

為幫助企業(yè)快速完成供應(yīng)鏈體系搭建，進(jìn)而在市場競爭中獲得領(lǐng)先優(yōu)勢，菜鳥以多年實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)為基礎(chǔ),，提出了針對 DTC 模式的物流全鏈路解決方案,。白皮書顯示，基于服裝行業(yè)的 DTC 經(jīng)營轉(zhuǎn)型趨勢,，菜鳥物流科技已經(jīng)形成了覆蓋企業(yè)咨詢規(guī)劃,、服裝生產(chǎn)場景、智能倉儲場景,、物流轉(zhuǎn)運(yùn)場景以及智慧門店場景的服裝行業(yè)智慧供應(yīng)鏈解決方案,。

以服裝行業(yè)倉儲場景為例，菜鳥物流科技已經(jīng)擁有領(lǐng)先的綜合性解決方案能力以及大量案例經(jīng)驗(yàn),。白皮書顯示，菜鳥倉儲場景智慧物流解決方案依托于菜鳥自研 WCS3.0 系統(tǒng)作為自動化控制平臺,。作為一套廣泛服務(wù)于菜鳥內(nèi)部倉儲以及外部客戶倉儲的先進(jìn)控制系統(tǒng),，其在調(diào)度平臺、調(diào)度規(guī)模,、路徑規(guī)劃,、落地實(shí)踐等方面積累了核心優(yōu)勢，截止目前已支撐超過 100 個(gè)自動化倉業(yè)務(wù)運(yùn)營,。

圖：菜鳥物流科技針對原材料及成品倉儲場景的解決方案

除菜鳥外，白皮書也對海瀾之家等優(yōu)秀案例做了詳細(xì)分析介紹,。相關(guān)案例對增強(qiáng)企業(yè)新時(shí)期競爭力,，加強(qiáng)行業(yè)創(chuàng)新體系建設(shè)，打造產(chǎn)業(yè)競爭新優(yōu)勢有著重要意義,。