2024年是奧運(yùn)大年,，作為奧運(yùn)會(huì)官方電商服務(wù)合作伙伴的淘寶,，在巴黎奧運(yùn)會(huì)舉辦之際，同頻打造了一場(chǎng)“更適合中國(guó)寶寶參加”的線上運(yùn)動(dòng)盛會(huì)——淘寶運(yùn)動(dòng)會(huì),，讓更多人一起“玩進(jìn)奧運(yùn)”,。整個(gè)賽事期間，有超2000萬(wàn)名運(yùn)動(dòng)員入場(chǎng),，參與了這場(chǎng)別開生面的“同款?yuàn)W運(yùn)”盛會(huì),。

淘寶AI照上線即走紅，卷入萬(wàn)千網(wǎng)友參與互動(dòng)

7月22日晚20點(diǎn),，淘寶AI照玩法在站內(nèi)正式上線,。用戶只要在淘寶APP搜索【淘寶運(yùn)動(dòng)會(huì)】，并上傳自己的照片,，就能一鍵生成自己的“專屬運(yùn)動(dòng)員證件”,，還有多種運(yùn)動(dòng)員類型可供選擇。值得注意的是,，生成證件的左上角帶有巴黎奧運(yùn)會(huì)的 logo,，讓用戶沉浸地感受了一把“奧運(yùn)選手”的排面。

除了有新奇的AI玩法加持,，淘寶在運(yùn)動(dòng)證件編號(hào)上也設(shè)有自己的小巧思,。每位運(yùn)動(dòng)員的證編號(hào)都是獨(dú)一無(wú)二的，淘寶預(yù)留了數(shù)字1至9的特殊編號(hào),，聯(lián)動(dòng)天地壹號(hào),、雙匯、三只松鼠,、金絲猴,、五芳齋、溜溜梅,、七匹狼,、唱吧、九陽(yáng)豆?jié){這些具有數(shù)字特征的品牌,，為擁有相應(yīng)運(yùn)動(dòng)證編號(hào)的用戶提供禮品,。

隨后一呼百應(yīng)，淘寶召喚來(lái)近百家藍(lán)V紛紛下場(chǎng),，帶著自家產(chǎn)品,、IP下場(chǎng)花式打call。前有花唄爭(zhēng)當(dāng)一級(jí)閑逛運(yùn)動(dòng)員,，88VIP西裝革履cos霸總,，后有香飄飄的飄仔立志練就能頂起6杯奶茶的翹臀，衛(wèi)龍化身賽場(chǎng)顯眼包大跳魔性雙人鋼管舞，一個(gè)小小的運(yùn)動(dòng)員證創(chuàng)意,，也整出了不少的花活和亮點(diǎn),。

1:1打造同款?yuàn)W運(yùn)，趣味賽事引發(fā)運(yùn)動(dòng)熱潮

淘寶在形式上“復(fù)刻”了一場(chǎng)「同款?yuàn)W運(yùn)」,，從 logo,、口號(hào)、吉祥物,、傳火炬,、開幕式、裁判委員會(huì),、賽風(fēng)賽紀(jì)委員會(huì)及金牌規(guī)格等等配置都 1:1 對(duì)應(yīng)巴黎奧運(yùn)會(huì),，最大限度地給網(wǎng)友們營(yíng)造濃厚的奧運(yùn)氛圍。

7月27日0點(diǎn),，淘寶運(yùn)動(dòng)會(huì)正式拉開序幕,。賽事上設(shè)置了「指東看西」、「深蹲」,、「不眨眼」,、「開合跳」、「仰臥起坐」,、「拳擊」、「燕式平衡」,、「踢球」,、「每日走路」九大運(yùn)動(dòng)賽事，提高比賽趣味性的同時(shí)降低挑戰(zhàn)門檻,，主打讓用戶們快樂(lè)運(yùn)動(dòng),。

本次活動(dòng)還邀請(qǐng)了賈冰、鞠婧祎,、侯雯元,、何與、王子異等明星,，以及鮑春來(lái),、谷愛凌、趙麗娜等運(yùn)動(dòng)員作為「特邀加油官」助力,，撬動(dòng)了粉絲圈層參與各項(xiàng)挑戰(zhàn),。

對(duì)于8項(xiàng)挑戰(zhàn)賽事的冠軍，淘寶聯(lián)合樂(lè)斯福,、奧適寶,、泰康拜博、Swisse斯維詩(shī)、ODEE OBEE,、IS CLINICAL,、森海塞爾、創(chuàng)?？?/span>等150+家品牌,，為8位冠軍提供了超高規(guī)格的“冠軍禮遇”，每位冠軍得主可以獲得價(jià)值超4萬(wàn)元的獎(jiǎng)品,，排面拉滿,，給足了用戶“當(dāng)不了的奧運(yùn)冠軍，來(lái)淘運(yùn)會(huì)過(guò)把癮”的情緒價(jià)值,。

賽事期間,，在本次淘運(yùn)會(huì)合作伙伴李寧、花間堂酒店,，科顏氏,、樂(lè)動(dòng)力體育中心、麥當(dāng)勞,、美的集團(tuán),、施柏閣酒店、vivo,、小米的支持下,，淘運(yùn)會(huì)上線“運(yùn)動(dòng)加油站”機(jī)制，用戶僅需1分鐘完成任務(wù)即可抽獎(jiǎng),，并且在運(yùn)動(dòng)賽事中后期,，還有每日固定的加碼福利，持續(xù)在奧運(yùn)期間吸引用戶上淘寶App參與挑戰(zhàn),。

在「每日參賽領(lǐng)紅包」,、「運(yùn)動(dòng)排名送獎(jiǎng)牌」、「運(yùn)動(dòng)加油站天天抽獎(jiǎng)」三重福利的加持下,，淘運(yùn)會(huì)吸引了2000多萬(wàn)用戶進(jìn)站參賽,，點(diǎn)燃了用戶們的運(yùn)動(dòng)熱情。

用戶主動(dòng)曬出參賽成績(jī),、獎(jiǎng)品獎(jiǎng)牌,，分享運(yùn)動(dòng)攻略，在小紅書和微博等社交平臺(tái)引發(fā)了熱烈反響,。

暖心上線閉幕「回憶殺」,，攜手用戶公益捐贈(zèng)收官

當(dāng)法蘭西體育場(chǎng)上奧運(yùn)的閉幕鐘聲敲響，淘寶運(yùn)動(dòng)會(huì)也如期閉幕,。淘寶圍繞著巴黎奧運(yùn)會(huì)的閉幕主題「記錄」上線了淘運(yùn)會(huì)的總結(jié)H5,，從多維度盤點(diǎn)用戶在賽事期間的精彩表現(xiàn),，全面的角度配上趣味的寄語(yǔ)，很快就俘獲了大批用戶的心,。

同時(shí),，在收官之際淘寶發(fā)布了一支公益TVC《奧運(yùn)進(jìn)村了》。作為2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)的官方指定贊助商,，淘寶在給大家?guī)?lái)快樂(lè)的同時(shí),，也把用戶在運(yùn)動(dòng)中獲得的快樂(lè)，變成了更有價(jià)值的公益行動(dòng),。

淘寶為30所山村學(xué)校捐贈(zèng)專業(yè)的運(yùn)動(dòng)設(shè)備,，助力山村孩子的運(yùn)動(dòng)夢(mèng)想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)。而愛心公益的來(lái)源,，都來(lái)自此次淘寶運(yùn)動(dòng)會(huì)參賽用戶「每日走路」貢獻(xiàn)的近100萬(wàn)公里,，這顆公益彩蛋讓用戶們?cè)隗w驗(yàn)歡樂(lè)運(yùn)動(dòng)氛圍的同時(shí)，又增添了一份非凡的公益價(jià)值,。

在巴黎奧運(yùn)期間,，淘寶走出了一條“不止奧運(yùn)同款，更有同款?yuàn)W運(yùn)”的差異化道路,。通過(guò)“不費(fèi)力氣”的線上運(yùn)動(dòng)會(huì)玩法,，淘寶撬動(dòng)用戶在多種場(chǎng)景下觸達(dá)運(yùn)動(dòng)，讓用戶在享受運(yùn)動(dòng)樂(lè)趣,、贏取優(yōu)惠福利的同時(shí),，更加深入地體會(huì)到了淘寶一直秉持的理念——“世間許多美好，陪你快樂(lè)淘寶”,，達(dá)成用戶與平臺(tái)的雙贏局面,。