這個夏天,，體育競技的火熱氛圍掀起了全民運動的熱浪。在體育運動消費熱潮下,，品牌如何能借勢實現(xiàn)破圈,？8月3日至4日，天絲集團(tuán)紅牛品牌攜手快手聯(lián)合舉辦的“新新運動會”在山東省泰山舉辦,，為用戶帶來了一場趣味競技與潮酷表演融合的體育嘉年華。

在泰山這一詮釋著自我挑戰(zhàn)與超越精神的地方,，新新運動會打造了燃情開幕式,、創(chuàng)意運動挑戰(zhàn)賽、泰山沿途跑等多樣內(nèi)容,，集結(jié)了羽毛球奧運冠軍蔡赟,、體操運動員蘆玉菲等運動員,、時尚明星、快手達(dá)人的重磅嘉賓陣容,，山東廣播電視臺綜藝頻道《快樂向前沖》的冠軍隊員也組隊參與運動比拼,。新新運動會不僅在線下引發(fā)眾多人參與，還在線上通過快手同步開啟直播,，在線上線下的聯(lián)動中,，天絲紅牛新新運動會點燃全民運動熱情。數(shù)據(jù)顯示,，截至8月8日發(fā)稿,，直播總場觀看人數(shù)達(dá)7000萬+，最高同時在線人數(shù)超13萬,，成功以體育為情感鏈接的橋梁,，傳遞出天絲紅牛的品牌文化價值，實現(xiàn)品效銷全面爆發(fā),。

體育大咖,、明星達(dá)人強(qiáng)勢助陣,，掀起夏日運動狂歡

8月3日，作為一場集潮酷藝術(shù)與群眾體育于一體的運動盛會,，新新運動會在一場超燃Liveshow中拉開序幕,。曾為舉重運動員的唱作歌手、演員Casper卡斯柏以一首說唱歌曲率先點燃現(xiàn)場氣氛,，向選手們傳遞勇敢挑戰(zhàn)自我的拼搏精神,。先鋒唱作人、演員王子異也加盟開幕式,，活力開唱助燃現(xiàn)場火爆氛圍,，高燃歌曲直擊人心。還有霹靂舞,、籃球和啦啦隊表演,，青春活力一網(wǎng)打盡。羽毛球奧運冠軍蔡赟及體操運動員蘆玉菲空降現(xiàn)場,，不僅為選手們分析比賽項目中的重點考察能力,，還為現(xiàn)場參與競技比賽的牛人們加油鼓勁。

在這場別具一格的活動中，賽事內(nèi)容同樣與眾不同,。新新運動會“爆改”常規(guī)運動項目,，創(chuàng)意開設(shè)了風(fēng)阻羽毛球,、圓桌乒乓球、五框制籃球,、高坡足球場,、反復(fù)橫跳靶、大波浪跑道六大花樣比賽項目,，帶來更為大眾化的運動體驗,。

開幕式后，運動會的“牛人邀請賽”正式開場,，由快手達(dá)人,、《快樂向前沖》實力選手等36位“牛人”組成的6支隊伍展開了激烈比分爭奪。來自不同領(lǐng)域的“牛人”們能力不同,、各具特色,，在趣味比拼中碰撞出了不一樣的火花?！翱鞗_團(tuán)”的“牛人”們“自帶技巧”上場,，“跑得最快的挖掘機(jī)司機(jī)”輕松拿下大波浪跑道，高坡足球場比拼上演一擊即中的“山東版世界杯”,，《快樂向前沖》“14屆老選手”玩起籃球也毫不含糊……比賽過程歡樂不斷,，高能看點滿滿，經(jīng)過多輪角逐,，最終“牛氣沖天隊”成功勝出獲得“冠軍優(yōu)勝獎”,。

基于“喚醒心中力量”核心主題,，新新運動會在體育競技中融合了全民性和趣味性,，將“挑戰(zhàn)自我，突破極限”這一天絲集團(tuán)紅牛品牌精神與大眾化運動充分結(jié)合,，讓歡樂競技內(nèi)容帶動品牌文化理念傳遞,，讓更多人在體會運動魅力的同時增強(qiáng)對天絲集團(tuán)紅牛品牌的認(rèn)知。

場景化營銷深度觸達(dá)用戶,，線上線下聯(lián)動曝光出圈

現(xiàn)如今,，走進(jìn)山野、親近自然的戶外運動備受人們青睞,，此次新新運動會落地泰山,，通過策劃契合群眾體育興趣點的開放性活動，開辟更多樣的用戶觸達(dá)方式，深入大眾體育運動場景,，強(qiáng)化品牌心智。在“牛人邀請賽”結(jié)束后,，六大比賽項目的特殊裝置也持續(xù)向大眾開放,。新新運動會還設(shè)置了打卡玩法，讓人們在參與趣味運動的同時,，贏取豐富獎品,，收獲更豐富的互動體驗。

來到泰山這一登山熱門地,，新新運動會特別推出“泰山沿途跑”線路,，在泰山登頂沿途開設(shè)多個品牌試飲點及互動點，為爬山的游客們提供能量補給,，在切實的需求場景下展現(xiàn)天絲紅牛產(chǎn)品的特色優(yōu)勢,。登山的游客們，可以在泰山沿途的天絲紅牛能量補給吧免費體驗紅牛系列產(chǎn)品——經(jīng)典風(fēng)味紅牛?維生素風(fēng)味飲料,、瓶裝紅牛?能量飲料,、0糖果味紅牛?維生素能量飲料，感受紅牛全系列產(chǎn)品不同的能量支持,。特別是國內(nèi)首款瓶裝紅牛?能量飲料以“便攜包裝,、多元能量、更大容量”三大升級亮相,，其“多樣活力,，隨心隨行”的產(chǎn)品特性，為勇攀泰山的游客們提供了源源不斷的能量補給,。此外,，0糖果味紅牛?維生素能量飲料讓游客們在享受“0糖無負(fù)擔(dān)”的同時，輕松補充能量,。同時,，品牌互動點內(nèi)還設(shè)置打卡任務(wù)，以趣味小游戲增添登山過程中的樂趣,，吸引游客參與,，進(jìn)一步擴(kuò)大活動覆蓋人群，提升品牌影響力,。

在夏日出行旺季，新新運動會在線下以趣味活動打造區(qū)域高熱事件，同時在線上傳播中,，快手也全面整合多維曝光資源,，助力活動破圈擴(kuò)散?；顒娱_啟前,，快手上線了#紅牛新新運動會 專屬話題頁，吸引達(dá)人,、用戶參與內(nèi)容創(chuàng)作,，截至8月8日，話題視頻播放量超15.6億,。

為助力品牌構(gòu)建營銷陣地,，快手還推出新新運動會定制專題頁,，集合活動預(yù)熱信息，設(shè)置H5小游戲,、互動抽獎等玩法,，引導(dǎo)用戶預(yù)約直播、關(guān)注賬號,，為品牌強(qiáng)勢引流漲粉,。線下互動點同步引導(dǎo)游客掃碼參與線上內(nèi)容分享與互動，打通線上線下流量路徑,，進(jìn)一步推動活動聲量爆發(fā),。

1993年，天絲集團(tuán)（TCP Group）創(chuàng)始人許書標(biāo)先生在許氏家族的祖籍所在地海南省成立了國內(nèi)第一家紅牛工廠,，紅牛由此進(jìn)入中國市場,。乘著中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的列車，紅牛品牌迎來了在中國的崛起與壯大,。紅牛品牌開創(chuàng)了新的飲料類別,，為中國能量飲料行業(yè)帶來了新的活力和生產(chǎn)力，促進(jìn)了整個飲料行業(yè)的發(fā)展,。作為體育營銷的全新項目,，本次天絲集團(tuán)紅牛品牌攜手快手共同打造的新新運動會集運動藝術(shù)展、嘉年華和競技賽于一體,，以潮流藝術(shù)涂鴉,、體娛明星現(xiàn)場Liveshow、趣味運動會以及公眾開放賽等豐富內(nèi)容玩法,，帶動用戶感受全民運動樂趣,。在群眾體育火熱發(fā)展的潮流下,，快手精準(zhǔn)擊中大眾關(guān)注的運動熱點，將天絲集團(tuán)紅牛品牌調(diào)性中的運動屬性與全民運動趨勢相結(jié)合,，讓品牌真正走進(jìn)用戶生活,，線上線下聯(lián)動搭建起品牌與用戶交流的場域。

快手作為2024巴黎奧運會持權(quán)轉(zhuǎn)播商,，將依托豐富多元的體育內(nèi)容生態(tài),，發(fā)揮充足的體育內(nèi)容運營經(jīng)驗，讓7億老鐵用戶“上快手,、追奧運”。與此同時,，快手將持續(xù)拓展多樣化的體育營銷新玩法,，攜手更多品牌把握增長機(jī)遇，抓住體育營銷的新風(fēng)口,。

2024天絲紅牛新新運動會圓滿結(jié)束,，天絲集團(tuán)紅牛品牌將持續(xù)關(guān)注全民運動賽事，繼續(xù)秉承“挑戰(zhàn)自我,，突破極限”的品牌精神,，為更多消費者帶來更多元的能量支持和創(chuàng)新體驗。