中國(guó)商報(bào)（記者 陳晴）“雙11”全線開啟，高端消費(fèi)品牌又一次不遺余力地參與到這場(chǎng)消費(fèi)盛宴中,。大牌明星同款、聯(lián)名款同步上線,，以及24期免息等福利吸引消費(fèi)者下單購(gòu)買。

　　從目前情況來看,，天貓平臺(tái)上部分品牌的銷售數(shù)據(jù)已超過去年同期,。可以說,，消費(fèi)者對(duì)于高端消費(fèi)品的消費(fèi)熱情依然存在,。但業(yè)內(nèi)人士也提醒,，對(duì)于年輕消費(fèi)者而言,，消費(fèi)仍要量力而行，理性消費(fèi),。

　　迎來開門紅

　　今年“雙11”,，消費(fèi)者對(duì)于購(gòu)買高端消費(fèi)品的熱情依然很高。數(shù)據(jù)顯示,，10月31日開賣后首小時(shí)內(nèi),，涌入天貓奢品選購(gòu)下單的消費(fèi)者總數(shù)是去年同期的1.5倍。8點(diǎn)開賣后,，古馳（Gucci）,、拉夫勞倫（Ralph Lauren）等超20家高端消費(fèi)品牌首小時(shí)成交額遠(yuǎn)超去年同期全天,。“雙11”開賣5分鐘,，男裝設(shè)計(jì)師品牌Thome Brown率先超過去年全天的成交額,。

　　除了傳統(tǒng)高端消費(fèi)品牌戰(zhàn)績(jī)突出外，新興設(shè)計(jì)師品牌同樣受到消費(fèi)者的關(guān)注,。今年入駐天貓奢品,，并首次參與“雙11”的法國(guó)設(shè)計(jì)師品牌Polene在“雙11”開門紅當(dāng)晚迎來強(qiáng)勢(shì)爆發(fā)，首小時(shí)成交額是日常單日成交額的近30倍,。

　　值得關(guān)注的是,，高端消費(fèi)品直播成交額戰(zhàn)績(jī)喜人。數(shù)據(jù)顯示,，MCM店鋪直播成交是去年同期的6倍,。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，直播已經(jīng)成為高端消費(fèi)品牌嘗試的新興銷售渠道,。高端消費(fèi)品牌通過直播不僅能提高銷售,，更有助于提升用戶黏性。

　　對(duì)于高端消費(fèi)品牌入駐電商平臺(tái),、開啟直播賣貨,，時(shí)尚領(lǐng)域?qū)＜覐埮嘤⒈硎荆叨似放圃诰S持品牌自身調(diào)性的同時(shí),，還需要通過創(chuàng)新來吸引更多年輕的潛在客戶,。畢竟，千禧一代,、Z世代也是高端消費(fèi)品的購(gòu)買主力軍,。

　　促銷活動(dòng)多樣

　　高端消費(fèi)品不再排斥線上渠道，而是更積極主動(dòng)地參與到線上平臺(tái)的各種營(yíng)銷活動(dòng)中,。據(jù)悉,，今年有超200個(gè)高端消費(fèi)品牌參與天貓“雙11”，發(fā)布超10萬款新品,。

　　在產(chǎn)品選擇上,，一眾精品好物出現(xiàn)在了平臺(tái)上。

　　2024年是農(nóng)歷龍年,，高端消費(fèi)品牌紛紛在天貓首發(fā)龍年限定,、中國(guó)限定。為滿足不同群體的需求,，聯(lián)名款,、明星同款以及稀缺款等產(chǎn)品都出現(xiàn)在天貓平臺(tái)。

　　比如,，博柏利（Burberry）為消費(fèi)者帶來天貓獨(dú)家款圍巾等多款限定新品,，萬寶龍（Montblanc）帶來了龍年全球限量款墨水筆,。

　　除產(chǎn)品多樣外，促銷力度也很大,。據(jù)紅布林方面介紹,，今年“雙11”將為用戶提供高效購(gòu)買指南，同時(shí)推出多種超值優(yōu)惠活動(dòng),，爆款好物5折起,，直降萬元。消費(fèi)者王女士表示,，去年“雙11”在天貓上的很多大牌都是6期或12期免息,，今年很多品牌推出24期免息，一件萬元商品每月還款幾百元,，十分劃算,。

　　中國(guó)商報(bào)記者瀏覽多個(gè)品牌看到，很多大牌商品都是24期免息,，如Max Mara,、Burberry、Gucci等,。除此之外,，華倫天奴（Valentino）、巴黎世家（Balenciaga）等超30個(gè)高端消費(fèi)品牌的天貓旗艦店集體開啟“雙11”官方直降,，開啟一場(chǎng)線上“奢品特賣會(huì)”,。中國(guó)商報(bào)記者注意到，Max Mara,、Burberry的部分單品已出現(xiàn)了斷碼,、斷色的情況。

　　購(gòu)買意向下降

　　商品種類全,、促銷方式多樣,，“雙11”高端消費(fèi)品在線上賣得熱鬧。

　　“四五線城市沒有高端消費(fèi)品牌專柜,，平臺(tái)的品牌旗艦店就是最好的購(gòu)物渠道”,。消費(fèi)者林女士表示，在“雙11”期間,，高端消費(fèi)品牌線上折扣力度大,，新款也會(huì)同步發(fā)售,，對(duì)于小鎮(zhèn)消費(fèi)者來說就是最佳的購(gòu)買時(shí)間,。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，相較于一二線城市,，下沉市場(chǎng)的消費(fèi)者生活成本較低,，也具備一定的高端消費(fèi)品消費(fèi)能力,。

　　伯恩斯坦高級(jí)奢侈品分析師Luca Solca表示，中國(guó)消費(fèi)者的購(gòu)物習(xí)慣比疫情前更加多元化,，而30歲以下的年輕人和來自下沉市場(chǎng)的消費(fèi)者將對(duì)個(gè)人高端消費(fèi)品消費(fèi)的增長(zhǎng)越發(fā)重要,。

　　可以說，高端消費(fèi)品的購(gòu)買需求一直都有,。不過隨著消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變,，年輕人也不再一味追求“大牌”，他們?cè)谧非笃焚|(zhì)的同時(shí)也開始注重性價(jià)比,。

　　消費(fèi)者王女士告訴記者,，現(xiàn)在購(gòu)物首先考慮是否為剛需品，不會(huì)過度消費(fèi),，開始學(xué)會(huì)斷舍離,，不會(huì)再為高溢價(jià)產(chǎn)品買單。

　　像王女士這樣對(duì)于高端消費(fèi)品購(gòu)買欲在降低的消費(fèi)者也不少,。艾睿鉑發(fā)布的《2023“雙11”年度調(diào)研報(bào)告》顯示,，消費(fèi)者預(yù)期增加消費(fèi)日用品（42%）、服裝,、時(shí)尚和配飾（44%）,、美容和個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品（42%）、生活和家居用品（40%）等較高端的品類,，奢侈品購(gòu)買意向下降幅度最大（20%）,。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，購(gòu)買高端消費(fèi)品是個(gè)人自由,。但對(duì)于年輕消費(fèi)者來講,，還是要量力而行。作為物質(zhì)充裕年代成長(zhǎng)起來的年輕人,，不應(yīng)養(yǎng)成“未富先奢”的消費(fèi)觀,。需理性消費(fèi)，培養(yǎng)科學(xué)的理財(cái)觀念,。