2023賽季中超聯(lián)賽已比完第七輪,，據(jù)統(tǒng)計,，前七輪比賽場均觀眾近兩萬人,。聯(lián)賽恢復(fù)主客場制之后,，各家俱樂部推出新舉措，努力傳遞人文情懷,、開發(fā)比賽日經(jīng)濟、探索良性發(fā)展,，以更好體驗回應(yīng)球迷期待,，詮釋足球的魅力與激情。

　　5月15日傍晚,，北京國安球迷張一川在下班后匆匆坐上地鐵,，趕往北京工人體育場，1個多小時之后,，他匯入人潮,，成為北京國安隊與南通支云隊比賽現(xiàn)場3.2萬多名觀眾中的一員。

　　2023賽季中超聯(lián)賽已比完第七輪,，據(jù)統(tǒng)計,，前七輪比賽場均觀眾近兩萬人。聯(lián)賽恢復(fù)主客場制之后,，回暖的不只球市,，新意也不限于球場，各家俱樂部用積極的改變回應(yīng)著球迷的期待,，詮釋足球的魅力與激情,。

　　傳遞人文情懷――

　　邀請青少年觀賽,、提升球迷歸屬感

　　5月14日晚，成都鳳凰山體育公園專業(yè)足球場涌入了3.9萬名球迷,，坐鎮(zhèn)主場的成都蓉城隊在兩球領(lǐng)先的局面下被長春亞泰隊扳平,。雖然結(jié)果稍顯遺憾，但主場球迷照例在賽后用手機燈光點亮看臺,，以一首大合唱慶祝母親節(jié),。“看一場球賽,，送一場演唱會”,，球迷之間的趣談，已成為賽后的傳統(tǒng),。

　　在球場南側(cè),，成都蓉城足球俱樂部特別留出一片看臺，用來邀請青少年和“城市英雄”觀賽,。4月的首個主場,，520名學(xué)生成為新賽季南看臺的首批球迷?！跋Ｍ屒嗌倌旮惺芊e極,、向上、陽光,、健康的競技氛圍,，同時也為俱樂部的足球青訓(xùn)打下堅實基礎(chǔ)?！背啥既爻亲闱蚓銟凡科放茽I銷總監(jiān)司潮表示：“今年的每個主場,，南看臺都將邀請不同行業(yè)的從業(yè)者現(xiàn)場觀賽，比如醫(yī)護人員,、警務(wù)工作者,、建筑工人……用這種方式，表達對這些‘城市英雄’的尊重,，這也是俱樂部需要承擔(dān)的社會責(zé)任,。”

　　在全新的青島青春足球場,，青島海牛隊用一場震撼的燈光秀宣布回歸國內(nèi)足球頂級聯(lián)賽,。為了讓球迷擁有更好的觀賽體驗，俱樂部與城市交通部門協(xié)調(diào),，延長了地鐵的末班車時間,，并安排了多輛球迷大巴，負責(zé)接送遠程球迷,。俱樂部總經(jīng)理張冬說：“海牛俱樂部近幾年在球迷文化上做了很多工作,，讓球迷對俱樂部更有歸屬感,，讓球隊更好地融入城市和生活，希望球隊能夠更多地傳遞人文情懷,、家鄉(xiāng)情結(jié),。”

　　在中超聯(lián)賽第三輪上海申花隊主場同長春亞泰隊的比賽開場之前,，67歲的彭衛(wèi)忠,、46歲的徐峰和10歲的朱亦萱走向煥然一新的上海體育場場地中央，帶領(lǐng)雙方球員和全場近3萬名球迷高唱國歌,。3個人,，出生于不同的年代，申花球迷是他們共同的身份,?！拔液蜕昊犑峭惶斓纳眨瑑蓺q半我就開始看球了,?！敝煲噍嬲f：“媽媽說沒做完作業(yè)不能去看球，為了每場比賽都能來現(xiàn)場給大家加油,，我會努力的,。”奏唱國歌儀式開始前,，3名球迷通過球場大屏幕分享著自己的申花情結(jié),，不同年代的球迷都擁有屬于自己的記憶，這也引發(fā)了全場球迷的共鳴,。

　　開發(fā)比賽日經(jīng)濟――

　　打造主場商圈,、豐富商務(wù)拓展形式

　　一杯飲料配一份特色小吃，這已經(jīng)成為很多球迷在北京工人體育場的看球套餐,，冰淇淋、三明治,、爆米花,、薯片等同樣廣受球迷青睞。每當比賽中場休息時,，大量球迷排隊購買食品飲料,，北京國安俱樂部將球場內(nèi)的餐飲點增加到30個。

　　對于職業(yè)足球俱樂部而言,，比賽日收入與轉(zhuǎn)播費,、商業(yè)贊助是重要的資金來源，一般可以占到俱樂部收入的15%左右,。相比之下,，中超大多數(shù)俱樂部以前只重球票銷售,，缺少其他商業(yè)手段的開發(fā)。

　　本賽季重啟主客場制之后,，多家俱樂部紛紛打造以“主賽場”為中心的主場商圈,。張冬表示：“我們現(xiàn)在把活動集中在每個主場，把主場比賽打造成球迷的嘉年華和節(jié)日,，球員與球迷間的一些互動,、現(xiàn)場的一些小演出看似簡單，卻十分接地氣,。以今年為契機,，未來青島海牛俱樂部的發(fā)展會越來越好?！?/p>

　　成都蓉城足球俱樂部在每個比賽日搭建臨時售賣場所,，銷售球隊周邊產(chǎn)品，臨近比賽開始,，購買紀念品的球迷排起長龍,。司潮表示：“俱樂部今年在周邊衍生品方面做了全新的商務(wù)拓展，通過與第三方商業(yè)合作,，進行品牌授權(quán),，由后者設(shè)計、開發(fā),、制作相關(guān)產(chǎn)品,。產(chǎn)品既注重外觀及使用功能，也充分考慮成都總體球市和球迷年齡結(jié)構(gòu),，設(shè)計適合年輕人的潮流品牌,，這也是全面開發(fā)中超比賽日經(jīng)濟的一種思路?！?/p>

　　探索良性發(fā)展――

　　促進深度互動,、提升“自我造血”能力

　　不同于過去的高投入模式，當下,，各支中超俱樂部都在探索良性發(fā)展的軌道,，尋求健康、穩(wěn)定,、可持續(xù)發(fā)展的方向,。越來越多的俱樂部著力促進體育產(chǎn)業(yè)與城市開發(fā)深度互動，不斷提升“自我造血”的能力,。

　　成都蓉城足球俱樂部在全力提升球隊成績的同時,，提出了“1+N”的項目布局。“1”指的是占地650畝的新都興城國際足球體育公園,，打造集專業(yè)足球訓(xùn)練,、運動康復(fù)、體育賽事,、體育場景消費等于一體的主題運動綜合體,。而“N”指的是成都興城鄰里足球公園系列，包括目前成都蓉城隊駐扎的綠軸成都興城足球公園?，F(xiàn)在,，公園里的7號基地供一線隊使用，而與之毗鄰的6號場地則成為面向大眾的足球樂園,，開業(yè)1年多以來,，舉辦了各類賽事活動，廣受市民喜愛及好評,。

　　據(jù)悉,，成都蓉城足球俱樂部正在籌劃推出線上售賣小程序。此外,，即將落成的占地100畝的成都興城嬌子足球公園,，將成為成都蓉城隊的第二主場，屆時也會將零售概念引入其中,。據(jù)估算,，俱樂部一年的足球周邊產(chǎn)品售賣收入達到百萬量級。

　　5月14日,，青島海牛隊在主場以2∶0戰(zhàn)勝梅州客家隊,，取得了主場的第二場勝利，接下來,，球隊希望通過自己的努力,，改變尚未獲得商業(yè)贊助的現(xiàn)狀。張冬說：“想改變這個局面,，要靠各家俱樂部一起努力,。只有足球的大環(huán)境越來越好，大家才會從中受益,?！北緢笥浾?陳晨曦 劉碩陽(來源：人民日報)