避免古鎮(zhèn)同質(zhì)化發(fā)展,，需要統(tǒng)籌處理好古鎮(zhèn)發(fā)展定位與文旅消費(fèi)升級之間的關(guān)系

　　“五一”假期,，文旅市場升溫,，各地古鎮(zhèn)成為游客的熱門打卡地,。放眼望去,，處處是排起長龍的小吃攤位和“今日客滿”的民宿招牌,。然而,，面對旺盛的旅游需求,，古鎮(zhèn)同質(zhì)化現(xiàn)象讓一些慕名而來的游客感到失望。大同小異的外觀設(shè)計(jì),，千篇一律的制式產(chǎn)品,，連商業(yè)業(yè)態(tài)都有些雷同，烤肉,、酒吧,、網(wǎng)紅奶茶、手工銀飾……你有我有大家都有,。如何立足文化根基打造特色品牌,，讓游客走了之后還想再來，是不少古鎮(zhèn)共同面臨的重要課題,。

　　部分古鎮(zhèn)越來越相似,，并非歷史遺留或自然形成，而是不合理商業(yè)開發(fā)的結(jié)果,。古鎮(zhèn)需要開發(fā),，才能更好滿足游客需求。但一些新開發(fā)的古鎮(zhèn),，未能處理好商業(yè)化和文化保護(hù)之間的關(guān)系,，只是照搬照抄已有商業(yè)模式，不注重挖掘自身文化內(nèi)涵,，導(dǎo)致景區(qū)里只能看到批量生產(chǎn),、脫離地域?qū)傩缘穆糜萎a(chǎn)品，看不到有活力,、有特色的文化產(chǎn)品,，讓游客失去新鮮感。

　　如今,，許多游客到古鎮(zhèn)等文化景點(diǎn)旅游,，已不滿足于走馬觀花、拍照留念,，而是希望進(jìn)行文化體驗(yàn)游,、沉浸式旅游。人們想看到古鎮(zhèn)歷經(jīng)歲月洗禮留下的歷史記憶,，體驗(yàn)不同的風(fēng)土人情,，欣賞當(dāng)?shù)鬲?dú)特的人文精神和美學(xué)特質(zhì)。從這個意義上講,，避免古鎮(zhèn)同質(zhì)化發(fā)展,，需要統(tǒng)籌處理好古鎮(zhèn)發(fā)展定位與文旅消費(fèi)升級之間的關(guān)系。

　　要把游客吸引來,，留下好口碑,，各地古鎮(zhèn)要在彰顯文化獨(dú)特性方面下更多功夫,。古鎮(zhèn)居民是古鎮(zhèn)文化不可或缺的載體，讓古鎮(zhèn)有了獨(dú)特的生活氣息,、持久的文化吸引力,。比如，烏鎮(zhèn)之所以能長盛不衰,，除了本身景致優(yōu)美之外,，還在于當(dāng)?shù)匕烟赜械拿窬铀w、老宅深巷,、船拳皮影和民間作坊當(dāng)作重要的財富精心呵護(hù),，并對當(dāng)?shù)孛耖g傳統(tǒng)文化進(jìn)行了深層次挖掘。一些古鎮(zhèn)為了實(shí)現(xiàn)商業(yè)功能遷走當(dāng)?shù)鼐用?，反而失去了文化之根,、?dú)特之美。把古鎮(zhèn)原來的居民留住,，把傳統(tǒng)的生活方式留住,，找到與現(xiàn)代生活的結(jié)合點(diǎn)，商業(yè)開發(fā)才能在保護(hù)與開發(fā)之間形成良性循環(huán),。

　　人們總是希望在旅途中看到不一樣的風(fēng)景,。對于有一定文化底蘊(yùn)和開發(fā)歷史的古鎮(zhèn)而言，要想避免讓游客陷入審美疲勞,，除了找準(zhǔn)自身特色,，還要結(jié)合已有文化屬性不斷推陳出新，為游客提供新的體驗(yàn),。位于江蘇蘇州的周莊是我國最早開發(fā)的古鎮(zhèn)之一,。近年來，面對全國各地古鎮(zhèn)類景區(qū)的激烈競爭,，周莊依托江南的夜文化,，以光影科技,、藝術(shù)設(shè)計(jì)點(diǎn)亮古鎮(zhèn),，打造夜游品牌，助力景區(qū)向休閑度假基地轉(zhuǎn)型,。在當(dāng)前的文旅市場,，復(fù)制他人的商業(yè)開發(fā)模式絕非長久之計(jì)，已經(jīng)在市場上獲得成功的古鎮(zhèn),，也要繼續(xù)創(chuàng)新,，以此贏得更多回頭客。

　　古鎮(zhèn)是我國重要的文化旅游資源,。用好這筆資源,，既能為當(dāng)?shù)貛砺糜问杖?，也能滿足游客旅游度假的需求，還能為保護(hù)古鎮(zhèn)歷史文化提供資金支持,，是多贏之舉,。把握歷史文化發(fā)展脈絡(luò)，凸顯地域文化特色,，進(jìn)行良性商業(yè)開發(fā),，各美其美、美美與共,，古鎮(zhèn)定能讓當(dāng)?shù)鼐用裨娨獾貤?，也能讓遠(yuǎn)道而來的人們體會到“詩與遠(yuǎn)方”的美好。

　　《 人民日報 》（ 2023年05月16日 05 版）