越來越多上市公司開始加入小程序游戲“戰(zhàn)局”,。

　　5月9日,，星輝娛樂在互動平臺上表示,，公司自研的日式像素風放置手游《冒險歸來》正在進行微信小程序不刪檔付費測試，當前數據符合公司預期,。該游戲已獲得版號,。

　　同一天，巨人網絡相關負責人向《證券日報》記者表示,，公司旗下游戲《原始征途》小程序版正在研發(fā)當中,。

　　上市游戲公司為何紛紛布局小程序游戲？

　　2022年,，小程序游戲《羊了個羊》橫空出世,，引發(fā)現象級討論,。其背后公司北京簡游科技有限公司“逆天改命”，公司創(chuàng)始人張佳旭曾對媒體表示,，此前公司已經熬了很長時間,，看不到希望，游戲數據也不好,，不知路在何方,。隨著《羊了個羊》走紅，業(yè)內分析師預測其廣告收入上億元,。

　　《2022微信小游戲增長白皮書》顯示,，微信小游戲開發(fā)者數量已經超過10萬人次。從整個生態(tài)的用戶結構分布與產品品類趨勢變化看,，微信小游戲的發(fā)展勢頭強勁,。

　　隨著星輝娛樂、巨人網絡等上市公司的進入,，小程序游戲不再僅是中小游戲公司的天地,。

　　DataEye研究院負責人劉尊向《證券日報》記者表示，“政策層面,，小游戲支持版號復用,，這是非常關鍵的一大因素。平臺政策方面,，小程序游戲變現分為IAP(內購付費)、IAA(廣告變現),、IAP+IAA(混合變現)三類,。其中，騰訊內部激勵政策鼓勵廠商入局,。比如廣告金政策加碼,，內購小游戲‘6：4’現金分成基礎上，亦可享受到更多廣告金激勵,。微信小程序游戲是小游戲領域里表現比較突出的,。產品層面看，對于大公司而言,，小程序游戲可以做成‘老游戲的新形態(tài)’,，延續(xù)生命周期、拓展新用戶,?！?/p>

　　此前，巨人網絡總經理劉偉曾公開表示,，開發(fā)《原始征途》小程序版本,，是為了進一步擴大玩家規(guī)模,。

　　這也得益于小程序用戶基數龐大。騰訊2022年財報顯示,，騰訊微信及WECHAT的月活躍帳戶13.1億,，同比增長3.5%。公開數據顯示,，抖音小程序月活躍用戶超過6.8億,。

　　劉尊認為，在用戶層面,，小程序游戲碎片化特性明顯,，契合當下快節(jié)奏生活的用戶游戲場景。而且小程序游戲單機化屬性較強,。不攀比,、不社交、極少排行榜,、游戲壓力較小,。“在獲量層面,，小程序游戲的獲取入口多樣,，且轉化路徑非常短。對于手游App而言,，用戶看到廣告需要進入落地頁下載,，再安裝后打開手游，但是小程序只需要從廣告跳轉,?！?/p>

　　隨著市場的認同，小程序游戲的暖春已經來臨,。2023年初,，騰訊小游戲團隊負責人公開表示，2022年小游戲生態(tài)整體的商業(yè)規(guī)模大幅增長,。其中,，變現流水年同比上漲34%，第四季度用戶的ARPU值(每用戶平均收入)同比也有11%以上的增長,。支撐游戲增長的廣告買量年同比上漲65%,，實現了連續(xù)五年的快速增長。與此同時,，游戲本身的變現設計已經變得更加成熟,，月流水超千萬元的游戲對比上年有70%的提升。