4月7日-11日,，為期五天的瀘州老窖首屆“窖主節(jié)”在成都舉行,。據(jù)了解，作為春糖前夕瀘州老窖舉辦的首場直面消費(fèi)者的品牌活動(dòng),，進(jìn)一步充實(shí)了瀘州老窖IP陣營,。

據(jù)悉，瀘州老窖首屆“窖主節(jié)”,，是瀘州老窖以“窖”文化為核心打造的消費(fèi)者端全新IP,，以數(shù)智化的工具直面消費(fèi)者，全面提升了品牌與消費(fèi)者的互動(dòng)與觸達(dá)體驗(yàn),。

在“窖主節(jié)”活動(dòng)現(xiàn)場,，不僅有瀘州老窖“流動(dòng)的博物館”、濃香真?zhèn)鳌ぶ袊拙品沁z傳習(xí)班、窖齡研酒所·中國白酒活態(tài)窖池研習(xí)之旅這樣的瀘州老窖酒文化體驗(yàn)場館,，也有從瀘州老窖自身文化出發(fā),，進(jìn)行深度挖掘和集中展示的“國寶遇見國寶·450年向我走來”主題文化論壇及文化巡展、成都博物館×國窖450年“金樽清酒斗十千”特展,。

針對(duì)瀘州老窖建立“窖主節(jié)”IP,，行業(yè)營銷專家指出，目前消費(fèi)者與品牌的關(guān)系已產(chǎn)生了較大改變,。在此背景下,，“窖主節(jié)”不僅與消費(fèi)者深度互動(dòng)，還通過諸多品牌館活動(dòng),、文化論壇讓濃香文化不斷“破圈”,，走進(jìn)大眾生活。

近年來,，IP營銷在白酒行業(yè)不斷盛行,，包括貴州茅臺(tái)、五糧液,、瀘州老窖等行業(yè)頭部品牌頻頻下場創(chuàng)建具有品牌特點(diǎn)與傳統(tǒng)行業(yè)文化的IP項(xiàng)目,。

為加深與消費(fèi)者溝通、互動(dòng),，多年來瀘州老窖創(chuàng)新推出了國窖1573·冰JOYS,、瀘州老窖特曲中華美食群英榜、百年瀘州老窖窖齡研酒所等諸多以消費(fèi)者體驗(yàn)為核心的IP,，既有力推動(dòng)了白酒年輕化,、時(shí)尚化，也構(gòu)建起了品牌與消費(fèi)者互動(dòng)的平臺(tái),。除此之外,，瀘州老窖還推出《窖主說》系列書籍。

不僅如此,，近年來,，瀘州老窖還打造了“封藏大典”“國際詩酒文化大會(huì)”“讓世界品味中國”全球文化之旅、“高粱紅了”等大型文化IP,，不僅成為白酒行業(yè)的盛事,，更樹立了中國白酒文化傳承創(chuàng)新的典范。

對(duì)此,，業(yè)內(nèi)人士指出,，IP營銷不僅能夠進(jìn)一步從完善圈層營銷，精準(zhǔn)消費(fèi)人均,，不僅如此作為傳統(tǒng)白酒企業(yè),，IP營銷還能夠幫助酒企直觸C端,。