中國(guó)積木品牌——奇妙積木KEEPPLEY在而立之年交出的一張亮眼成績(jī)單,。與之相伴的，是自去年年底,，奇妙積木展開(kāi)的系列品牌升級(jí)活動(dòng),，也標(biāo)志著其以消費(fèi)者和市場(chǎng)為核心的企業(yè)戰(zhàn)略的深化和升級(jí)，以更加積極的姿態(tài)走進(jìn)更廣泛的大眾視野,。

從一座模具廠,，到積木行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，奇妙積木的母公司啟夢(mèng)玩具成長(zhǎng)的背后,，是堅(jiān)守品質(zhì)和敢于創(chuàng)新深度融合鑄就的企業(yè)生命力,。如今，這個(gè)蓬勃奮進(jìn)的品牌,，正在通過(guò)更加主動(dòng)自信的表達(dá),，深度鏈接全球兒童家庭,，彰顯中國(guó)品牌的奇妙和力量,。

頂流攜手，奇妙積木與周杰倫開(kāi)啟創(chuàng)造之旅

今年4月,，奇妙積木正式官宣周杰倫為品牌代言人,，并在深圳玩具展展覽會(huì))以全新形象正式亮相，多家權(quán)威媒體持續(xù)報(bào)道,，轟動(dòng)行業(yè),。同時(shí)，周杰倫代言奇妙積木的TVC及海報(bào)在廣州,、深圳,、成都、蘇州等多個(gè)重點(diǎn)城市的中心地段,、顯眼位置持續(xù)霸屏,，引起社會(huì)廣泛熱議,。

5月，奇妙積木官方宣傳片《奇妙創(chuàng)造》正式上線,，攜手周杰倫,，通過(guò)展示積木拼搭的快樂(lè)、奇妙的創(chuàng)造和專注的魅力,，釋放“玩手機(jī)不如拼積木”的品牌主張,。抖音、快手,、小紅書(shū),、B站等主流新媒體平臺(tái)上，奇妙積木的相關(guān)熱度持續(xù)上升,。一系列密集的品牌升級(jí)動(dòng)作,，預(yù)計(jì)影響人群超億級(jí)。

邀請(qǐng)頂級(jí)藝人代言在奢侈品,、快消品等行業(yè)很常見(jiàn),，但是在玩具行業(yè)實(shí)屬罕見(jiàn)。這無(wú)疑讓奇妙積木成為今年玩具行業(yè)的熱門(mén)話題,，業(yè)內(nèi)參與者都在看著這位“老大哥”怎么再次引領(lǐng)行業(yè),。

奇妙積木選擇周杰倫作為品牌代言人，正是對(duì)自身產(chǎn)品質(zhì)量,、品牌價(jià)值的精準(zhǔn)和自信表達(dá),。大膽創(chuàng)新和堅(jiān)持熱愛(ài)讓周杰倫創(chuàng)作出無(wú)數(shù)膾炙人口的音樂(lè)作品，奠定華語(yǔ)音樂(lè)頂流地位,；專注積木30年,，用每一塊有標(biāo)準(zhǔn)的好積木讓每一步拼搭充滿驚喜、激發(fā)創(chuàng)造力,，使奇妙積木暢銷全球40余國(guó),，成為行業(yè)領(lǐng)軍者。兩者攜手,，必將開(kāi)啟一段關(guān)于創(chuàng)造的奇妙之旅,。

奇妙積木官方宣傳片《奇妙創(chuàng)造》

寓教于樂(lè)，共同拼搭高質(zhì)量親子時(shí)光

偉大的成就都是從一次小創(chuàng)造開(kāi)始的,。奇妙積木相信創(chuàng)造的力量蘊(yùn)藏在每個(gè)人身上,，而孩童時(shí)期正是發(fā)掘和培養(yǎng)創(chuàng)造力的最佳時(shí)機(jī)，關(guān)鍵在于如何培養(yǎng)孩子的專注力,，引導(dǎo)他們發(fā)揮創(chuàng)造,。而孩子天生愛(ài)玩，一款好的玩具不僅能夠以快樂(lè)充實(shí)童年時(shí)光,，更能寓教于樂(lè),，成為啟發(fā)和引導(dǎo)孩子學(xué)習(xí)思考的好老師,。奇妙積木選擇用積木陪伴成長(zhǎng)，讓激發(fā)創(chuàng)造力融入到每一次快樂(lè)玩耍當(dāng)中,。

積木具有可以培養(yǎng)兒童的專注力,、動(dòng)手能力、創(chuàng)造力和空間想象力等特點(diǎn),，這也是它經(jīng)久不衰,，保有旺盛市場(chǎng)需求的原因。據(jù)《2023中國(guó)玩具和嬰童用品行業(yè)發(fā)展白皮書(shū)》顯示,，拼插積木在玩具品類中銷售額最高,，多年來(lái)穩(wěn)居最受歡迎的玩具寶座。目前,，中國(guó)已經(jīng)成為積木玩具最大的消費(fèi)國(guó),，如何結(jié)合中國(guó)消費(fèi)環(huán)境，讓積木發(fā)揮出更大的品類價(jià)值,，值得市場(chǎng)思考,。

對(duì)此，奇妙積木選擇著眼于更廣泛的中國(guó)兒童家庭,，深刻研究和洞察他們的需求,，通過(guò)提供質(zhì)價(jià)比更高、體驗(yàn)媲美國(guó)際一流水準(zhǔn)的積木,，并攜手周杰倫讓更多家庭可以認(rèn)識(shí),、體驗(yàn)、喜愛(ài)積木,。

現(xiàn)代兒童是“互聯(lián)網(wǎng)原住民”一代,，從學(xué)習(xí)到休閑都和電子屏幕“粘”在一起。沉溺網(wǎng)絡(luò),、缺少運(yùn)動(dòng),、動(dòng)手能力減弱、視力減退等,，家長(zhǎng)們的擔(dān)心與日俱增,。當(dāng)家長(zhǎng)從忙碌的日常中脫身,，他們急需一個(gè)能夠讓孩子離開(kāi)屏幕,，增進(jìn)親子溝通的橋梁。

“玩手機(jī)不如拼積木”,，奇妙積木懂得家長(zhǎng)憂慮背后的愛(ài)與心意,，并希望借由積木，鏈接親子,，共享高質(zhì)量陪伴的時(shí)光,。

從產(chǎn)品設(shè)計(jì)的主題選擇上,，奇妙積木也下足了功夫。在它的熱賣(mài)產(chǎn)品中,，不乏中國(guó)航天,、敦煌博物館、新中式街景這些蘊(yùn)含中國(guó)獨(dú)有文化的系列,。孩子在玩樂(lè)的同時(shí)可以通過(guò)積木學(xué)習(xí)新知識(shí),，了解中國(guó)文化和科技發(fā)展。以積木為載體,，讓孩子放下手機(jī),，專注當(dāng)下，在不斷嘗試中,，學(xué)會(huì)思考,，體驗(yàn)動(dòng)手的快樂(lè)、創(chuàng)造的快樂(lè),。溫馨難忘的家庭記憶也由此扎根,，成為支撐孩子成長(zhǎng)的力量之源。

“品牌+產(chǎn)品”,，從工匠邁向中國(guó)好積木普及者

偉大創(chuàng)造的背后是品質(zhì)的守護(hù)和加持,。三十年的行業(yè)深耕和對(duì)標(biāo)準(zhǔn)始終如一的堅(jiān)守鑄成了奇妙積木強(qiáng)大的產(chǎn)品實(shí)力，也是品牌立市的根基所在,。源于為自己孩子做一塊好積木的愿望,，啟夢(mèng)玩具從成立起就把“孩子美好的玩樂(lè)體驗(yàn)”作為不懈追求，也把這份信念深刻嵌進(jìn)到奇妙積木的品牌基因,。

小小一塊積木的誕生是不容松懈的安全責(zé)任,，是精益求精的拼搭體驗(yàn)承諾。積木拼接的咬合容錯(cuò)范圍在微米之間,，這關(guān)系到生產(chǎn)精度,；從原料選擇到生產(chǎn)和包裝的全流程，又對(duì)效率和安全提出了雙重要求,。面對(duì)行業(yè)給出的難題,，奇妙積木的回答簡(jiǎn)單直接:不斷革新，引領(lǐng)標(biāo)準(zhǔn),。堅(jiān)持使用美國(guó)FDA認(rèn)證原料,，奇妙積木的產(chǎn)品已通過(guò)美國(guó)玩具強(qiáng)制標(biāo)準(zhǔn)、歐盟玩具標(biāo)準(zhǔn),，獲得中國(guó)3C和ISO9001等多項(xiàng)認(rèn)證,、同時(shí)，奇妙積木積極尋求數(shù)智轉(zhuǎn)型,，建立自有智能化工廠,，攜手清華大學(xué)研究院引入AI技術(shù)強(qiáng)化品控,，不斷突破發(fā)展瓶頸，為引領(lǐng)行業(yè)開(kāi)創(chuàng)新質(zhì)生產(chǎn)力,。

奇妙積木自有工廠及產(chǎn)品資質(zhì)認(rèn)證

從主題,、配色、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)到積木觸感,、說(shuō)明指引,，奇妙積木將孩子這一主要使用和消費(fèi)群體的體驗(yàn)放在核心地位。從更加童趣的玩法設(shè)計(jì),，到更具可讀性的說(shuō)明書(shū),，“我們會(huì)在開(kāi)發(fā)時(shí)，招募兒童志愿者來(lái)測(cè)試,，觀察他們會(huì)不會(huì)喜歡拼,、會(huì)在進(jìn)行到哪一步時(shí)尋求大人的幫助……然后對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行改進(jìn)”。孩子就是奇妙積木的小小產(chǎn)品經(jīng)理,，也正是這種“蹲下來(lái),，從孩子的角度看世界”的產(chǎn)品理念讓它越來(lái)越受到孩子們的喜愛(ài)和家長(zhǎng)的信任。

三十年專注做積木,，在而立之時(shí),，奇妙積木立足當(dāng)下，將匠心與愛(ài)心熔鑄,，以一個(gè)煥然一新的品牌面貌再次引人矚目,。以往的啟夢(mèng)玩具是一位專注打磨好產(chǎn)品的工匠，如今,，隨著奇妙積木品牌升級(jí),，它已經(jīng)成長(zhǎng)為一個(gè)中國(guó)好積木的普及者，通過(guò)“品牌+好產(chǎn)品”,，以中國(guó)品牌之名釋放積木品類的價(jià)值,。

從20世紀(jì)80年代的模具制造，到90年代初開(kāi)創(chuàng)屬于中國(guó)的積木品牌,，經(jīng)過(guò)30余年的發(fā)展,，如今實(shí)現(xiàn)規(guī)模化,、現(xiàn)代化,、智能化，暢銷全球,，我們慶幸能夠見(jiàn)證一個(gè)國(guó)貨之光的積木品牌成長(zhǎng)壯大,。奇妙積木的成長(zhǎng),，也是中國(guó)制造到中國(guó)創(chuàng)造發(fā)展的一個(gè)縮影,。