東方網(wǎng)記者程琦6月18日報(bào)道:理性消費(fèi)風(fēng)潮下,，今年的618主打“又便宜又好”的極致性價(jià)比,，以價(jià)格優(yōu)勢為前提，綜合品牌,、質(zhì)量,、物流、增值服務(wù)等多個因素的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品受到消費(fèi)者熱切追捧,。而經(jīng)濟(jì)實(shí)力位居一線城市之首的上海,，今年618呈現(xiàn)出怎樣的消費(fèi)趨勢？

來自京東618上海消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示,，上海下單量全國排名第6位,，成交額增速位于全國第19位。作為上海的經(jīng)濟(jì)發(fā)展高地,，浦東新區(qū)摘下上海購買力最強(qiáng)城市的桂冠,，青浦區(qū)成為上海購買力增速最高的城市。同時,，上海老字號實(shí)力承包國民餐桌,，本地產(chǎn)品粽子最受關(guān)注，杏花樓成為最受關(guān)注的本地品牌,。

從成交額增速來看,，上海的消費(fèi)者呈現(xiàn)出愛美食、愛美麗,、愛運(yùn)動的消費(fèi)行為特征,。粽子、面膜,、公路車,、自行車配件,、影棚器材成交額同比分別增長178%、172%,、97%,、80%、76%,。在上海,，解暑的夏季美食、扮靚的美妝神器受到廣大消費(fèi)者歡迎,，低溫奶,、粽子、冰淇淋,、寶寶零食,、化妝棉成為人均購物件數(shù)TOP5品類，人均購買件數(shù)分別為22.2件,、6.1件,、6件、4.6件和4.6件,。人均消費(fèi)金額TOP5的品類則是手機(jī),、平板電視、空調(diào),、平板電腦,、冰箱，刷手機(jī),、吹空調(diào),、吃冰飲，實(shí)現(xiàn)與美好生活的雙向奔赴,。

不同年齡段消費(fèi)人群的購物偏好也呈現(xiàn)出顯著的差異,，00后消費(fèi)者更偏好購置數(shù)碼產(chǎn)品享受生活，在有線耳機(jī),、鍵盤,、顯示器、鼠標(biāo),、平板電腦配件中的用戶數(shù)占比均超過20%,；?80后消費(fèi)者主要為娃買單，奶瓶奶嘴,、嬰童紙尿褲,、嬰童拉拉褲、寶寶零食,、嬰幼兒奶粉是他們購買最多的產(chǎn)品,，用戶數(shù)占比分別為67.8%,、64.5%、62.4%,、59.9%,、59.4%。值得一提的是,，銀發(fā)族非常注重營養(yǎng)健康,，偏好補(bǔ)充營養(yǎng)的蛋類、維生素豐富的蘋果,、監(jiān)測身體狀況的血糖儀,，以及成人奶粉、魚類,，用戶數(shù)占比分別為25.2%、20.4%,、19.6%,、18.3%、17.8%,。

唯品會數(shù)據(jù)也顯示了上海的消費(fèi)力,，在618期間，北京,、上海,、深圳、成都,、廣州為其消費(fèi)力前五的城市,。

618期間，上海消費(fèi)者青睞運(yùn)動戶外穿搭與裝備,，上海的女士時尚防曬衣銷量同比增長近4倍,，羽毛球鞋等銷量同比增長43%，溯溪鞋銷量同比增長34%,，騎行服銷量同比增長60%,。此外，戶外桌椅在上海的銷量同比增長4倍,，天幕銷量同比增長241%,。

從服飾潮流風(fēng)格上看，上海消費(fèi)者青睞新中式服飾,，618期間,，上海消費(fèi)者購買的新中式服飾同比增長近3倍。漢服,、刺繡,、馬面裙等元素備受消費(fèi)者關(guān)注,。上海父母也更愛為孩子購買新中式服裝，嬰幼童旗袍銷量同比翻倍,。

專家指出,，可以看到，上海人兼具消費(fèi)理性和對健康生活的較高需求,，不但需要更具價(jià)格優(yōu)勢的趨勢好物,，也需要更優(yōu)的綜合購物體驗(yàn)，以滿足對品質(zhì)生活的需求,。