逛書店,，能逛出什么花樣,？走進(jìn)北京市前門大街的一家主題書店，游客除了讀書,、喝茶,，還能開啟一場(chǎng)城市實(shí)景劇本游,。換上特定服裝，通過小程序鏈接,，領(lǐng)取角色任務(wù),，游客可以通過AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）技術(shù)，邊逛歷史文化街區(qū),，邊參與融入老北京文化,、非遺技藝等元素的沉浸式游戲。體驗(yàn)者表示,，“代入感特別強(qiáng)”“像逛街一樣,，可以快樂地玩上幾個(gè)鐘頭”。

　　過去傳統(tǒng)文旅體驗(yàn)相對(duì)單一,，或在名勝古跡參觀,，或在街邊品嘗美食，或在書店閱讀消費(fèi),，不同項(xiàng)目相對(duì)獨(dú)立,、缺乏整合。近年來,，數(shù)字技術(shù)與文旅行業(yè)深度融合,，改變了文旅產(chǎn)品的面貌，帶給人們更多樣化,、立體式的體驗(yàn),。如今，游客足不出戶就可以“游覽”線上博物館,、數(shù)字景區(qū),，也可以實(shí)地體驗(yàn)虛實(shí)融合的沉浸式展覽、全息餐廳等,。尤其是沉浸式體驗(yàn)產(chǎn)品,，幾乎覆蓋了文旅新興消費(fèi)的各個(gè)領(lǐng)域，成為當(dāng)前文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新亮點(diǎn)。

　　作為一種新型業(yè)態(tài),，沉浸式產(chǎn)業(yè)可以通過虛擬現(xiàn)實(shí),、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、全息投影,、智能交互等新一代信息技術(shù)與內(nèi)容創(chuàng)意的深度融合,，營(yíng)造獨(dú)特氛圍與情境。就文旅產(chǎn)業(yè)而言,，應(yīng)用數(shù)字技術(shù),，可以打造更生動(dòng)逼真的旅游場(chǎng)景，甚至打通線上線下,，實(shí)現(xiàn)“再造一個(gè)景區(qū)”,，使得旅游體驗(yàn)更具豐富性和趣味性，更有代入感和互動(dòng)性,。比如,，一些主題公園將經(jīng)典動(dòng)漫做成虛擬形象，把想象中的場(chǎng)景呈現(xiàn)眼前,；一些博物館對(duì)藏品進(jìn)行三維建模,，在展覽中實(shí)現(xiàn)游客與文物的互動(dòng)……數(shù)字化技術(shù)和文化創(chuàng)意的融合，把以山水景觀為代表的旅游資源,、以非遺文博為代表的文化資源,，轉(zhuǎn)化為可消費(fèi)、可體驗(yàn)的新一代產(chǎn)品,，推動(dòng)文化旅游從觀光經(jīng)濟(jì)向體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變,。

　　除了增強(qiáng)產(chǎn)品可體驗(yàn)性，文旅數(shù)字化也在重塑全產(chǎn)業(yè)鏈條,，從行程規(guī)劃,、產(chǎn)品預(yù)訂到智能導(dǎo)覽、預(yù)約參觀,，便捷度大大提升,，服務(wù)也日趨個(gè)性化。比如,，浙江省杭州市西湖景區(qū)與科技機(jī)構(gòu)合作開發(fā)的“西湖一鍵智慧游”,，全方位呈現(xiàn)西湖景區(qū)的知名景點(diǎn)以及美食、娛樂,、交通等服務(wù)設(shè)施信息,，游客可以按自己的意愿規(guī)劃行程。數(shù)字技術(shù)覆蓋文化旅游前,、中,、后各個(gè)環(huán)節(jié),，有助于提升旅游全過程的舒適度。

　　利用數(shù)字技術(shù)改善文旅體驗(yàn),，可以贏得消費(fèi)者的一時(shí)關(guān)注,，挖掘產(chǎn)品背后的文化精髓，才能贏得消費(fèi)者的長(zhǎng)期青睞,。當(dāng)前,，一些地方推出的沉浸式文旅產(chǎn)品，存在名不符實(shí),、創(chuàng)意雷同,、形式大于內(nèi)容等問題，游客的體驗(yàn)感不升反降,?？梢姡蛟斐两襟w驗(yàn)并非流量密碼,，以數(shù)字技術(shù)更好地呈現(xiàn)深厚文化積淀、獨(dú)特文化創(chuàng)意,，才能行穩(wěn)致遠(yuǎn),。

　　人們總希望在旅行中看到不一樣的風(fēng)景。數(shù)字技術(shù)為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展打開了新空間,，讓產(chǎn)品從“可觀”到“可游”,，讓游覽從“觀景”到“入景”，更好地滿足了游客的現(xiàn)實(shí)需求,。順應(yīng)這一發(fā)展趨勢(shì),，不斷創(chuàng)新文旅產(chǎn)品的呈現(xiàn)方式，更好融入新的文化創(chuàng)意,，將讓詩與遠(yuǎn)方更“觸手可及”,。

　　（本系列評(píng)論到此結(jié)束）

　　《 人民日?qǐng)?bào) 》（ 2023年08月02日 05 版）