數(shù)據(jù)來(lái)源 京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院

　　“六一”兒童節(jié)臨近,，兒童玩具,、童裝童鞋、童車(chē)童床等各類(lèi)兒童產(chǎn)品收獲高度關(guān)注,，同時(shí)越來(lái)越多“大朋友”也加入到“過(guò)節(jié)”行列,，準(zhǔn)備過(guò)個(gè)“大齡兒童節(jié)”,。

　　與往年相似，今年兒童節(jié)依然保持了甜蜜玩樂(lè)的活潑氛圍,，“甜蜜消費(fèi)”“玩樂(lè)消費(fèi)”“運(yùn)動(dòng)消費(fèi)”等相關(guān)消費(fèi)領(lǐng)域呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)趨勢(shì),。

　　甜蜜消費(fèi)方面，果仁巧克力,、西式糕點(diǎn),、混合糖果、奶糖,、中式糕點(diǎn)等糖果糕點(diǎn)類(lèi)產(chǎn)品獲得高速增長(zhǎng),；海苔片、魔芋零食、奶酪,、榴蓮干,、鴨肉零食等零食類(lèi)產(chǎn)品的成交額均超過(guò)了100%。消費(fèi)者關(guān)注度環(huán)比增長(zhǎng)較高的關(guān)鍵詞為不添加防腐劑,、多種口味,、造型可愛(ài)、包裝好看,。

　　運(yùn)動(dòng)消費(fèi)方面,，兒童蹦蹦床、兒童山地車(chē),、兒童小魚(yú)板等運(yùn)動(dòng)器材裝備收獲大量關(guān)注,，兒童運(yùn)動(dòng)發(fā)帶、兒童網(wǎng)球拍等體育活動(dòng)裝備的成交額增速也十分亮眼,。在兒童運(yùn)動(dòng)裝備的選擇上,，消費(fèi)者關(guān)注點(diǎn)則聚焦于更舒適、更安全,。

　　玩樂(lè)消費(fèi)方面,，咕卡套裝、兒童沙畫(huà),、幼兒學(xué)爬玩具,、音樂(lè)玩具、兒童發(fā)光玩具成交額增速亮眼,，消費(fèi)者關(guān)注度提升較多的關(guān)鍵詞為親子互動(dòng),、樣式可愛(ài)、做工精細(xì),、益智及開(kāi)拓思維,。

　　成年人對(duì)兒童節(jié)的“打開(kāi)方式”可謂是各具特色、豐富多彩,。以玩具品類(lèi)為例,，16歲至25歲人群及46歲以上人群最?lèi)?ài)給自己買(mǎi)玩具；而26歲至45歲人群則更傾向于為娃而買(mǎi),。對(duì)此，企業(yè)需要更加關(guān)注消費(fèi)者需求點(diǎn),，以生產(chǎn)符合消費(fèi)者預(yù)期的產(chǎn)品為核心,，注重產(chǎn)品及服務(wù)質(zhì)量，加大創(chuàng)新及個(gè)性化生產(chǎn)的投入力度,，提供更好購(gòu)物體驗(yàn),，從而滿(mǎn)足消費(fèi)者需求。

　?。ū疚膩?lái)源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 點(diǎn)評(píng)人：京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院高級(jí)研究員 董 菲）