隨著我國城鎮(zhèn)化發(fā)展水平由速度型向質(zhì)量型轉(zhuǎn)變,，地方品牌正成為城市發(fā)展的新“法寶”,。在近日舉行的中國品牌日活動上,，900余家地方遴選的品牌企業(yè)齊聚一堂,，彰顯中國品牌魅力,。

　　加強品牌建設,、推動品牌發(fā)展,，是構建新發(fā)展格局的內(nèi)涵要求,，也是深化供給側結構性改革,、推動高質(zhì)量發(fā)展的重要舉措,。近年來，各地對品牌建設日益重視,，積極開展品牌創(chuàng)建行動,，越來越多地方特色品牌成為高質(zhì)量的代名詞?？梢哉f,，這些地方品牌的成功，不僅因為其產(chǎn)品質(zhì)量的優(yōu)異,，更因其代表著供給結構和需求結構的方向,。有了品牌忠誠度和市場需求,，地方品牌邁向一流就擁有了廣闊的空間。

　　當然,，“地方”從字面解讀,，面臨一個直接的挑戰(zhàn)――區(qū)域局限性。一個事實是,，一些曾經(jīng)名噪一時的地方品牌,，往往熱鬧幾年后就縮小規(guī)模，或者勉強維持,。還有的由業(yè)界評出的地方品牌產(chǎn)品,，因種種原因，缺乏發(fā)展后勁,。隨著市場需求的不斷變化,，地方品牌也面臨著來自頭部行業(yè)品牌甚至國外品牌的競爭。如何持續(xù)提升話語權和品牌影響力,，是地方品牌發(fā)展無法繞開的一個課題,。

　　培育一流地方品牌，創(chuàng)新是必由之路,。面對不斷變化發(fā)展的市場需求等,，地方品牌必須與時俱進，在品牌形象,、文化內(nèi)涵等方面持續(xù)創(chuàng)新完善,，增強吸引力、競爭力,。比如,，作為現(xiàn)代化國際城市，北京不僅孕育了同仁堂,、全聚德,、王致和等老字號品牌，還不斷加快產(chǎn)業(yè)結構調(diào)整步伐,，孵化出諸如京東,、美團等科技企業(yè)，新產(chǎn)業(yè),、新業(yè)態(tài),、新模式的快速成長，不斷提升北京品牌知名度,。

　　培育一流地方品牌,，要立足實際展現(xiàn)地方特色。地方品牌不是無源之水,。目前不少地方品牌的一個共性問題,，是對品牌產(chǎn)品的概念定位不清,，這很大程度上是由于品牌與地方特色的聯(lián)系不夠緊密,。因此,，地方品牌的打造，要立足區(qū)域的主導產(chǎn)業(yè)與特色產(chǎn)業(yè)實際來推動,。

　　培育一流地方品牌,，還要堅持練好內(nèi)功。穩(wěn)定的供應輸出,，是一個品牌從地方走向全國的必要條件,。有些品牌在本地擴張順利，但是到外地就磕磕絆絆,。還有的并非在策略上不想走出去,，而是走出去后組織供應能力跟不上；從終端渠道來講,，很多品牌在推廣上有一定難度,，需要大量人力和資金投入，資金周轉(zhuǎn)時間長等問題也會阻礙發(fā)展,。因而地方品牌要想走出去,、走得更遠，練好自身硬實力是當務之急,。地方政府也要扮好服務角色,，意識到“企業(yè)的名片就是地方的品牌”，因地制宜加強品牌培育,，提供優(yōu)質(zhì)供給,，從而推動經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級和高質(zhì)量發(fā)展。 （作者：韓秉志 來源：經(jīng)濟日報）