撤出今年春節(jié)檔的《紅毯先生》于3月15日重映，然而，此舉并未讓影片成功反擊,。根據(jù)貓眼數(shù)據(jù)專業(yè)版顯示，截至3月20日,，影片的累計(jì)票房為9218.2萬(wàn)元，除去7天春節(jié)檔已經(jīng)取得的8412.1萬(wàn)元票房,，上映首日票房?jī)H有245萬(wàn)元,，重映6天的票房?jī)H為806萬(wàn)元，重蹈了2023年的電影《中國(guó)乒乓之絕地反擊》撤檔重映之后的慘淡,，也給業(yè)內(nèi)帶來(lái)了警醒,。

　　回顧

　　創(chuàng)作陣容強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合 春節(jié)突然撤檔

　　電影《紅毯先生》講述巨星劉偉馳為奪影帝頭銜，與寧浩飾演的導(dǎo)演聯(lián)手打造一部農(nóng)村題材電影,，卻意外引發(fā)了一連串令人捧腹的荒誕事件,。該片是寧浩、劉德華繼電影《瘋狂的石頭》結(jié)緣后,，時(shí)隔17年首次以導(dǎo)演,、演員的身份攜手合作。

　　春節(jié)檔2月10日上映首日,，《紅毯先生》排片還能占到8.5%,，而后排片占比一路下滑，到2月16日,，排片占比僅有1.5%,。2月16日23點(diǎn)，《紅毯先生》出品方發(fā)布聲明,，宣布《紅毯先生》退出春節(jié)檔,，將重新選擇檔期與觀眾見(jiàn)面。出品方的聲明表示,，“《紅毯先生》是一部極簡(jiǎn)主義的荒誕喜劇作品,，一部因?yàn)榕c觀眾的交流而變得完整的作品。感謝已經(jīng)觀看過(guò)這部電影的觀眾,，也期待我們能在更恰當(dāng)?shù)臅r(shí)間,，遇到愿意和我們共同完成這部作品的你。溝通,，從來(lái)不晚,，我們改天聊?！?/p>

　　口碑

　　“作者表達(dá)”“票房渴望”難以兼得

　　《紅毯先生》豆瓣評(píng)分為6.8分,。有觀眾認(rèn)為寧浩的作者性和高級(jí)感是影片的優(yōu)點(diǎn)，但也因此造成了“非大眾化”,。有觀眾認(rèn)為,，這是一部作者表達(dá)的電影，輸出的觀點(diǎn)強(qiáng)于故事,，寧浩雖然有獨(dú)特的視角和想法,，但在試圖制造“高級(jí)感”的同時(shí)，沒(méi)有割舍對(duì)票房的渴望,，兩者并沒(méi)有兼顧得很好,。此外，也有觀眾覺(jué)得電影整體節(jié)奏都偏慢,，矛盾也沒(méi)用很戲劇化的方法展現(xiàn),，與寧浩以往接地氣的商業(yè)片相比，這部影片讓人不適應(yīng),。

　　每年的春節(jié)檔看似大家都可以分一杯羹,，但實(shí)際上，需要更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力和更精準(zhǔn)的定位,。清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授尹鴻認(rèn)為,，檔期既有市場(chǎng)邏輯，更是觀眾心理學(xué)的范疇,，還是要認(rèn)真對(duì)待觀眾,、研究觀眾，觀眾認(rèn)可才能勝出,。從《熱辣滾燙》《飛馳人生2》《第二十條》《熊出沒(méi)》在春節(jié)檔的優(yōu)秀表現(xiàn)來(lái)看,，不僅品質(zhì)上乘，也抓住了春節(jié)檔核心觀影的主要訴求,。今年春節(jié)檔,，一方面是《熱辣滾燙》《飛馳人生2》《第二十條》等影片以合家歡喜劇元素為底色，高度契合檔期觀影氛圍,；另一方面實(shí)現(xiàn)對(duì)社會(huì)和個(gè)人命運(yùn)及成長(zhǎng)的關(guān)照和思考,，植根現(xiàn)實(shí)溫暖觀眾。同時(shí)，透過(guò)這些優(yōu)質(zhì)內(nèi)容凸顯出專業(yè),、純粹與真誠(chéng)的創(chuàng)作風(fēng)貌,，得到了觀眾的高度認(rèn)可。

　　現(xiàn)狀

　　撤檔重映 票房落后春節(jié)檔“老對(duì)手”

　　如果說(shuō)《紅毯先生》的挫敗感源于與春節(jié)檔的調(diào)性不符合的話,，那么在撤檔重映后,，是否會(huì)帶來(lái)一線轉(zhuǎn)機(jī)？事實(shí)上,，《紅毯先生》3月15日重映后,，并沒(méi)有迎來(lái)自己的春天。從3月20日的票房大盤來(lái)看,，熱門影片《周處除三害》,、好萊塢大片《沙丘2》 占據(jù)著票房榜的強(qiáng)勢(shì)地位，而《紅毯先生》單日票房只有45.6萬(wàn)元,，不僅不敵幾乎同檔期的《燦爛的她》《被我弄丟的你》,，而且再度與《第二十條》《飛馳人生2》《熱辣滾燙》狹路相逢，且票房落后于這幾個(gè)春節(jié)檔的“老對(duì)手”,。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,，《紅毯先生》雖然品質(zhì)不差，但是,，無(wú)奈觀眾對(duì)于影片已經(jīng)缺少了好奇心,，如果連觀眾流量巨大的春節(jié)檔的“試水”都沒(méi)有成功，那么觀眾又怎么有動(dòng)力再度走進(jìn)影院呢,。這就像是“一鼓作氣,，再而衰，三而竭”的道理一樣,，既然《紅毯先生》在最受關(guān)注的時(shí)間段,、最大的營(yíng)銷投入狀態(tài)下都沒(méi)能得到認(rèn)可，那么,，期待借助二輪重映來(lái)起飛,，已經(jīng)是不現(xiàn)實(shí)了。

　　他山之石

　　票房饑渴是病 撤檔重映不是藥

　　與《紅毯先生》情況幾乎如出一轍的撤檔事件是2023年的電影《中國(guó)乒乓之絕地反擊》撤檔重映,。該片可謂體育題材的用心之作,，在2023年1月24日大年初三上映，收獲4000萬(wàn)票房后,，緊急撤出春節(jié)檔,，于大年初五起調(diào)整為小規(guī)模放映，至2月17日再上映,。重映后《中國(guó)乒乓之絕地反擊》表現(xiàn)依然欠佳,，2月17日,，影片再次上映當(dāng)天，只獲得了830萬(wàn)的單日票房,，該片的最終累計(jì)票房為1億,。

　　此前外界認(rèn)為，撤檔重映影片以時(shí)間換空間,，也許會(huì)為再次上映帶來(lái)緩沖和鋪墊,，但目前的案例顯示的是,，撤檔本身的無(wú)奈成分更多,，“成功反擊”的可能性并不大。

　　接下來(lái),，還有一部春節(jié)檔的撤檔影片《我們一起搖太陽(yáng)》即將在3月30日重映,。當(dāng)時(shí)，主出品方聯(lián)瑞影業(yè)宣布該片2月15日放映最后一天,，隨后將撤出春節(jié)檔,。這部影片改編自紀(jì)實(shí)報(bào)道文章《最功利的婚姻交易，最動(dòng)情的永恒約定》,，講述兩位重癥青年勇敢的“生死約定”,，撥開(kāi)命運(yùn)陰霾、終見(jiàn)生命陽(yáng)光的故事,。該片是韓延導(dǎo)演生命三部曲的終章,，之前的兩部作品為《滾蛋吧腫瘤君》和《送你一朵小紅花》。

　　韓延導(dǎo)演擅長(zhǎng)以冷冽的哲學(xué)思考為基底面對(duì)生命的終極命題,?！段覀円黄饟u太陽(yáng)》讓人看到的是黑暗中的一抹亮色，是痛楚中的愛(ài)與珍惜,。影片春節(jié)檔的票房累計(jì)為9625萬(wàn),，豆瓣評(píng)分為7.9分，但由于題材的沉重,，春節(jié)檔時(shí)對(duì)于觀眾的吸引力不足,。擇期上映，重映之后是否能夠創(chuàng)造奇跡,？還需拭目以待,。

　　本組文/本報(bào)記者 肖揚(yáng) 統(tǒng)籌/滿羿