原本以為重映能“逆天改命”,，沒想到面子里子都丟光,。從春節(jié)檔退出的電影《紅毯先生》近日重映，但觀眾完全不買賬,，不到1000萬的總票房宣告了影片在市場上的徹底失敗。有網(wǎng)友吐槽,，撤檔重映就像炒冷飯,，質(zhì)量再好觀眾也沒了興趣，還不如當初在春節(jié)檔硬挺,。

　　“撤檔一個月，歸來仍被碾壓,?！本W(wǎng)友這樣調(diào)侃電影《紅毯先生》的重映窘境。根據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù),，該片上映5天僅收獲732萬元票房,，這與影片由寧浩執(zhí)導(dǎo)、劉德華主演的強大陣容形成了巨大反差,。更尷尬的是,，這不是《紅毯先生》第一次上映。

　　約一個月前的農(nóng)歷大年初一，該片與《熱辣滾燙》《飛馳人生2》《第二十條》等8部影片一起亮相2024年春節(jié)檔,。由于票房太低,，2月16日，《紅毯先生》宣布退出春節(jié)檔,。因為還有《我們一起搖太陽》等3部影片也先后宣布退出春節(jié)檔,，“撤檔”成為年初電影市場的熱詞。

　　3月4日,，《紅毯先生》宣布重新定檔3月15日上映,。然而這次重映，并未成功“改命”,。半路殺出來的“程咬金”——《周處除三害》驚艷了觀眾與業(yè)內(nèi),，稱霸了整個三月檔期。好萊塢科幻大片《沙丘2》也憑借不俗口碑獲得不錯票房,。而且,，春節(jié)檔余溫仍在。翻看貓眼專業(yè)版的票房數(shù)據(jù),，《紅毯先生》仍被《第二十條》《飛馳人生2》《熱辣滾燙》等“老朋友”牢牢壓制,，和一個月前并無什么區(qū)別。有網(wǎng)友調(diào)侃,，《紅毯先生》相當于“重映了個寂寞”,。

　　影評人朱擎天用“一鼓作氣，再而衰,，三而竭”來概括《紅毯先生》頻繁改檔給票房帶來的負面影響,。

　　早在去年10月13日，影片便早早定下了最初檔期——11月17日,。作為主創(chuàng)寧浩與劉德華繼2006年《瘋狂的石頭》結(jié)緣后的首次合作,，影片當時收獲了不少關(guān)注度。但沒想到,，片方很快在11月8日宣布進軍春節(jié)檔,。“《紅毯先生》先后確定的三個檔期,，最先定的11月17日應(yīng)該是最好的,。因為當時這部電影新鮮感最足，而且11月整個大盤雖然冷清,，但競爭壓力也比較小,，寧浩加劉德華的組合擺在那里，肯定是目標最大的重點影片,。從年末到春節(jié)檔之間有一個漫長的空窗期,，給了影片口碑發(fā)酵與宣傳很大的空間,。”朱擎天說,，該片這次重映,，基本處于“裸宣”狀態(tài)，既沒有發(fā)布多少新物料,，也沒有額外營銷什么話題,，在這樣的情況下，想取得好票房無異于癡人說夢,。3月15日,，盡管全國影院經(jīng)理給足了《紅毯先生》面子，11.6%的排片不算少,，然而1.3%的上座率卻讓人跌破眼鏡,，甚至還不如影片2月17日撤檔那天。

　　從影片品質(zhì)看,，《紅毯先生》保持了寧浩的創(chuàng)作水準,，但影片偏文藝的風格與春節(jié)檔合家歡觀影的調(diào)性不符，重映則喪失了新鮮感,。影評人崔汀坦言,，寧浩在這部作品中把鏡頭對準影視行業(yè)，雖然還是延續(xù)他拿手的喜劇,，但屬于冷幽默,、慢熱類型?！敖衲甏汗?jié)檔都是喜劇,，其他作品很熱鬧，《紅毯先生》比較冷,。撤檔后重映，觀眾又有了很多新選擇,，比如《周處除三害》《功夫熊貓4》,，相比之下，大家會有種《紅毯先生》已經(jīng)上了很長時間的感覺,?！痹谒磥恚娪霸絹碓街v“快”,，不光影片的節(jié)奏要快,，要能在開場后迅速抓住觀眾，整個行業(yè)消費的節(jié)奏也很快,，觀眾都想看最新上的內(nèi)容,，《紅毯先生》這兩點都處于劣勢。

　　三次定檔，狼狽收場,，《紅毯先生》帶來的教訓(xùn)值得業(yè)內(nèi)深思,。

　　電影產(chǎn)業(yè)專家蔣勇直言，該片反復(fù)調(diào)檔,、上映后撤檔,，是對契約精神的違反，擾亂了正常的市場秩序,?！半娪笆袌鼍褪且獡層^眾，《紅毯先生》春節(jié)檔競爭不過別人,，直面失敗也沒什么,，寧浩還有好多其他項目。撤檔重映,，說難聽點就是跑路了,，而且是4部電影集體跑路，說上就上,，說撤就撤,，以后誰敢相信你？”

　　《紅毯先生》在春節(jié)檔前后已經(jīng)花了大量成本去做發(fā)行和營銷,，重映時不光肉眼可見地沒錢再投入,，就算想做，一部影片能挖掘的營銷點也早在上次上映時就被消耗殆盡,，觀眾早把這部作品當成“過去式”了,。蔣勇建議，主管部門和行業(yè)協(xié)會應(yīng)當對這類撤檔行為做出規(guī)范,，起到監(jiān)管作用,。

　　影評人曾念群表示，當檔期選擇錯誤時,，有些影片撤檔是無奈之舉,，情有可原，但像今年春節(jié)檔“半壁江山”撤走,，就得謹慎對待,。即便重映，也不能把“寶”全押在新檔期上,，而是要重新排兵布陣,，在營銷上做出創(chuàng)新?！啊都t毯先生》重映,，只是改了個日期重新上,，其他別的都沒做，就算排片還不錯,，市場也根本不認,。”他建議,，重映影片要重新包裝,，采取新的策略吸引觀眾，破除“二手貨”的舊印象,。

　　（據(jù)《北京日報》）