近一段時間以來,，電視劇《繁花》的持續(xù)熱播,，一方面使觀眾沉浸在上世紀(jì)90年代上海改革開放激情澎湃的歷史故事中；另一方面,，該劇展現(xiàn)的滬上各種傳統(tǒng)美食,、老字號，也在觀眾線下熱情的購買,、走訪中得以再現(xiàn),、延續(xù)，成為人們標(biāo)記時代,、追憶過去的情感注腳,。

　　老字號是中國工商業(yè)長期發(fā)展過程中形成的民族品牌，它們在受到人們持久喜愛的同時,，也是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要標(biāo)識和經(jīng)濟社會發(fā)展的文化資源,。不難發(fā)現(xiàn)，老字號成長的背后蘊藏著豐富的中國故事,，歷來受到電視劇創(chuàng)作者的重視,。近些年來，《那年花開月正圓》《芝麻胡同》《風(fēng)雨老字號》《老酒館》《一代洪商》《大盛魁》《珠江人家》等作品受到觀眾喜愛,，成為用老字號講述中國故事新的藝術(shù)實踐,。

　　《那年花開月正圓》海報,。圖片來自網(wǎng)絡(luò)

　　傳奇敘事表達

　　老字號題材電視劇是商業(yè)傳奇和家族故事在敘事上的結(jié)合，具有顯著的民族特色和藝術(shù)吸引力,。這些劇作從不同視角反映了中國近代以來工商業(yè)發(fā)展壯大的歷史,。《芝麻胡同》以北平“沁芳居”醬菜作坊的發(fā)展為講述對象,，《珠江人家》以嶺南中醫(yī)藥,、粵菜、粵劇標(biāo)注出嶺南老字號版圖,，《大盛魁》聚焦清代跨國貿(mào)易商號“大盛魁”260余年發(fā)展歷史……這些故事背后是晉商,、徽商、浙商等在近現(xiàn)代中國的興衰變遷,。深厚的歷史積淀構(gòu)成了老字號題材鮮明的行業(yè)和地域文化底色,。此外，老字號故事往往是一個家族的故事,，包含普通人奮斗成長的敘事線索,?！吨ヂ楹分?，“沁芳居”的金字招牌是嚴(yán)振聲和幾代人艱苦創(chuàng)業(yè),、誠信經(jīng)營鑄就的；《風(fēng)雨老字號》中,，“元貞昌”酒坊的興衰史反映出3個家庭在戰(zhàn)火年代尋求出路的不斷探索歷程,。

　　老字號題材總要講述一段傳奇的創(chuàng)業(yè)故事，塑造出一個或幾個具有傳奇色彩的典型形象,。當(dāng)我們提到老字號題材電視劇時,，眼前就會浮現(xiàn)出白景琦、喬致庸,、周瑩等人物形象,。他們具有與眾不同的非凡品質(zhì)，是推動工商業(yè)和社會發(fā)展的實干家與弄潮兒,。這些人物在商業(yè)競爭中守正出奇,，讓商號、票號,、店鋪,、藥店等扭虧為盈、起死回生,，書寫商業(yè)傳奇,。讓這些形象走進觀眾內(nèi)心的，是人物的人格魅力和故事的溫暖質(zhì)地,?！赌悄昊ㄩ_月正圓》里周瑩盡管出身寒微，也有普通人的性格弱點和常常落空的情感期待,，但她之所以經(jīng)受磨難,，終成一代義商，離不開她獨立自主,、靈活變通,、重情重義的人格特質(zhì)。先抑后揚的設(shè)定讓人物形象富有個性,，也為人物成長打開空間,。老字號題材電視劇里的主人公往往在干事創(chuàng)業(yè)中得到歷練，在時代大潮中做出抉擇,，形成各具特色的傳奇,。

　　傳統(tǒng)價值書寫

　　老字號題材電視劇彰顯了中國傳統(tǒng)的經(jīng)商理念，形成了具有東方特色的商業(yè)文化精神,。在老字號的故事講述中,，老字號的創(chuàng)立者與傳承人需要經(jīng)歷各種挫折與考驗，才能展現(xiàn)出人物豐贍完滿的成長之路,，但誠信守善,、義利并舉的商業(yè)倫理精神卻是貫穿其中的精神脈動,。電視劇《經(jīng)緯天地》通過“仁義行商”與“詐騙行商”兩種不同商業(yè)價值理念間的激烈碰撞，辯證展現(xiàn)了“仁義行商”才能釋放出最大的商業(yè)價值,。這種商業(yè)倫理精神的產(chǎn)生,，也來源于經(jīng)商之外主人公自身既有的道德品性?！赌悄昊ㄩ_月正圓》中,，周瑩還是一個走江湖賣藝的野丫頭時，就援助了小乞丐二虎一家,，后來為救重傷的吳聘,，她又仗義鉆進花轎沖喜，這些行為都彰顯了她善良勇敢的性格特質(zhì),，是日后她能成為吳家東院的大當(dāng)家,，再到富甲一方的大秦義商的內(nèi)在動因。此外,，商業(yè)倫理精神的傳承性,，還體現(xiàn)在周瑩進入?yún)羌覍W(xué)習(xí)經(jīng)商，吳蔚文對她的誠信教育以及后來周瑩自己對養(yǎng)子誠信教育的前后照應(yīng)上,。簡言之,，中國傳統(tǒng)商業(yè)倫理既構(gòu)筑起民族商業(yè)的精神文化底色，也是老字號現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型取之不竭的源頭活水,。

　　《一代洪商》劇照,。出品方供圖

　　電視劇中的老字號故事還從主人公的家國情懷出發(fā),，對中國精神展開一次次價值確認(rèn)與詮釋。電視劇中老字號的成功,，往往和“天下興亡,，匹夫有責(zé)”的價值取向有密切關(guān)系。老字號的經(jīng)營者們在興業(yè)致富之時,，總是自覺回應(yīng)實業(yè)興國,、社會轉(zhuǎn)型的時代呼喚，展現(xiàn)以商濟世的家國情懷,。無論是早年《風(fēng)雨雕花樓》《磁州窯》《十里香大酒坊》《樓外樓》,，抑或是近些年來的《風(fēng)雨老字號》《老酒館》《一代洪商》，都將老字號的故事置于家國同構(gòu)的敘事序列中,?！独暇起^》中的“老酒館”既是掌柜陳懷海經(jīng)營小生意的場所，也是展現(xiàn)抗戰(zhàn)民族大義的舞臺?！兑淮樯獭分?，雖然劉、楊兩大家族在爭奪“清代底油”等一系列風(fēng)波中是冤家對頭,，但在民族大義面前,，楊同昌還是與劉云湘一起書寫了湘西兒女投身家國的浩然正氣……可以說,，老字號商業(yè)品牌的建立過程,，總是書寫著誠信為本、以義制利,、經(jīng)邦濟世的經(jīng)濟倫理和道德追求,，弘揚了民族精神。

　　現(xiàn)代意識體現(xiàn)

　　電視劇對老字號創(chuàng)業(yè)史的講述,，既是對品牌故事和精神內(nèi)涵的藝術(shù)表達,，也是通過創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展講好中國故事的有益探索,。其中如何呈現(xiàn)“人”的現(xiàn)代意識與品質(zhì)是關(guān)鍵點,。在這些老字號的創(chuàng)立者與傳承人身上，一方面體現(xiàn)了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化對他們的深厚滋養(yǎng),，另一方面也體現(xiàn)了革故鼎新的創(chuàng)新意識與敢闖敢拼的開拓精神,，凸顯堅守傳承與開拓創(chuàng)新的相輔相成?！赌悄昊ㄩ_月正圓》中的周瑩,、《一代洪商》中的劉云湘、《大盛魁》中的王相卿,，他們在經(jīng)營老字號的發(fā)展轉(zhuǎn)型過程中,，都曾面臨相似的難題：如何讓老字號面對市場競爭屹立不倒、富有生機,。以周瑩為例,，她以期貨手法、保證金制度提前跟農(nóng)戶預(yù)定棉花,，又排除萬難籌建陜西機器織布局,，超前謀劃自家老字號未來的發(fā)展路徑，讓吳家的生意在每次面臨危機時都能化險為夷,?？梢哉f，這些老字號創(chuàng)立者與經(jīng)營者將中華傳統(tǒng)美德與現(xiàn)代創(chuàng)新意識融會貫通,，最終展現(xiàn)出具有現(xiàn)代意識的管理方法和經(jīng)營理念,。

　　《繁花》中,，人們在老字號“洪長興”吃涮肉,。出品方供圖

　　另外，在近幾年的《繁花》《珠江人家》等現(xiàn)當(dāng)代題材作品中,，老字號品牌文化也以草蛇灰線的方式被嵌入精巧的敘事安排之中,。《繁花》中出現(xiàn)的杏花樓定勝糕,、鮮得來排骨年糕,、泰康蝴蝶酥、天寶龍鳳珠寶,、洪長興熱氣羊肉等老字號和產(chǎn)品,，勾勒出上世紀(jì)90年代上海生機勃勃的商業(yè)景象與市井生活。例如,，寶總與汪小姐經(jīng)常吃的排骨年糕,，是對二者親密關(guān)系的生動隱喻。與《繁花》彰顯老字號地域性特征相似,，《珠江人家》中,，陳氏三兄妹各自的謀生技能，囊括嶺南中醫(yī)藥,、粵菜,、粵劇等極具嶺南特色的行業(yè)門類，成功喚起地域觀眾的情感共鳴,，也激發(fā)出老字號詮釋中國故事的時代生命力,。

　　老字號作為國貨名牌，在與老百姓日常家用的水乳交融中,，成為歷久彌新的中國現(xiàn)代文明的組成部分,。老字號成長史上有傳奇的故事、挺立的精神,。創(chuàng)作者應(yīng)該進一步挖掘其豐厚資源,，通過電視劇這種深受人們喜愛的大眾藝術(shù)樣式，激活其蘊藏的文化密碼,，講好新的創(chuàng)業(yè)故事,。

　　（作者系上海大學(xué)上海電影學(xué)院副院長,、教授）