跨越千年因文字而神交,，讀千古名篇?dú)v千年而共情。春節(jié)期間,，央視頻聯(lián)合CGTN推出中英文雙語(yǔ)詩(shī)詞文化節(jié)目《千古名篇》,，邀請(qǐng)嘉賓通過(guò)一人分飾兩角的形式，以雙重人物線相互觀照的拍攝手法,，講述經(jīng)典詩(shī)詞如何跨越千年塑造中國(guó)人特有的精神品質(zhì)與審美品格,。其唯美的內(nèi)容和新穎的表達(dá)，在網(wǎng)友和廣大觀眾之間口碑鵲起,，陡然走紅,，成為爆款，感動(dòng)了全球觀眾,，引發(fā)社會(huì)各界廣泛好評(píng)和熱議,。

　　一、匠心破局春節(jié)文化海外傳播瓶頸,，爆款打造短視頻詩(shī)詞節(jié)目

　　春節(jié)是中華民族充滿情感寄托和展望美好未來(lái)的狂歡節(jié),，這也是傳播中華文化、對(duì)外講好中國(guó)故事的一個(gè)好時(shí)機(jī),。央視頻聯(lián)合CGTN在春節(jié)期間力圖打造一個(gè)爆款文化類節(jié)目,。總臺(tái)雖有《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》《經(jīng)典詠流傳》《詩(shī)約萬(wàn)里》等很多大型詩(shī)詞節(jié)目,，但是一直缺一個(gè)以詩(shī)詞為主題的新媒體節(jié)目,，而新媒體傳播優(yōu)勢(shì)明顯，可打破媒介之間壁壘,，以“輕騎兵”短平快傳播迅捷多元化適應(yīng)當(dāng)下人們快節(jié)奏,、碎片化閱讀和收視習(xí)慣，倍受年輕人擁躉,，于是就有了《千古名篇》新媒體節(jié)目這個(gè)設(shè)想,。中英文雙語(yǔ)字幕版,，聯(lián)合CGTN和國(guó)傳局，在海外社交媒體平臺(tái)投放,，讓全球觀眾能夠通過(guò)詩(shī)詞之美,、漢服之美,，看到并讀懂中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,。

　　力求形式新穎別致，內(nèi)容感動(dòng)人心,。這里面主打兩個(gè)考慮：一是創(chuàng)新同一畫(huà)面內(nèi)一人分飾兩角色模式,。李清照作為宋朝詞壇為數(shù)不多的女性代表，她的文學(xué),、歷史造詣都很深,，她的性格中，有著堅(jiān)強(qiáng),、自信,、獨(dú)立的一面，她的詩(shī)詞中,，包含著愛(ài)情與國(guó)家的關(guān)切等一系列感情,。節(jié)目特別選擇了7個(gè)不同年齡段的女性嘉賓，在同一畫(huà)面一人分飾李清照和讀者本人兩角色,，結(jié)合各自經(jīng)歷和感悟,，講述了李清照跌宕起伏的一生。二是“古今平行對(duì)話”,。以往一說(shuō)到傳統(tǒng)文化就 “穿越”到古代,，未能與現(xiàn)代文化融合，“兩層皮”,。該節(jié)目不落窠臼,，選擇“古今平行”的兩個(gè)時(shí)空，采用一人分飾兩角平等對(duì)話,，揭秘心路歷程,。嘉賓選擇考量有兩點(diǎn)，一是要接近李清照的氣質(zhì)和性格,，在選擇好合適的嘉賓后,，會(huì)有一段非常深度的前采，結(jié)合嘉賓喜歡的詩(shī)句,，找到嘉賓本人對(duì)于詩(shī)句的真實(shí)感悟,。二是選擇合適的詩(shī)詞，表達(dá)李清照跌宕起伏一生的各種性格,?！肚Ч琶费?qǐng)劉欣、朱迅、馬凡舒,、王端端,、劉心悅、何賽飛,、周靜洋七位總臺(tái)主持人與表演嘉賓,，從七個(gè)不同年齡段，細(xì)膩詮釋了李清照經(jīng)典詩(shī)詞意境,，演繹“千古第一才女”李清照的詩(shī)意人生,。

　　二、女性視角細(xì)膩呈現(xiàn)詩(shī)詞意境,，古今交錯(cuò)實(shí)現(xiàn)跨時(shí)空心靈共振,。

　　首先是女性視角，細(xì)膩溫潤(rùn),，柔情似水,。如青年演員周靜洋還原少女時(shí)的李清照，天真爛漫,，沉醉于自然美景,，寫(xiě)出《如夢(mèng)令·常記溪亭日暮》“爭(zhēng)渡，爭(zhēng)渡,，驚起一灘鷗鷺”,，表達(dá)出歡快而愜意的心情。劉心悅解析戀愛(ài)中的李清照,，《一剪梅》“云中誰(shuí)寄錦書(shū)來(lái),，雁字回時(shí)，月滿西樓”愛(ài)情和生活的美好洋溢在詩(shī)詞之中,。王端端詮釋思念遠(yuǎn)游丈夫的李清照,，《鳳凰臺(tái)上憶吹簫》文字中對(duì)于愛(ài)人的牽掛讓人深深共情。朱迅演繹國(guó)破夫亡流落江南時(shí)的李清照,，透過(guò)《聲聲慢·尋尋覓覓》,，消愁的“淡酒”、急促的“晚風(fēng)”,、南去的“大雁”,、滿地“黃花”……在情與景的對(duì)比描寫(xiě)中，種種難以訴說(shuō)的國(guó)愁,、家愁,、情愁表達(dá)得淋漓盡致。

　　其次,，營(yíng)造古今交錯(cuò),、創(chuàng)造古今融為一體的沉浸感和詩(shī)意詮釋,。節(jié)目突破了傳統(tǒng)的古今對(duì)話模式，營(yíng)造特殊空間,，讓前人與后人“我和懂我”心境相同,，實(shí)現(xiàn)精神溝通。馬凡舒還原芳華時(shí)期的李清照寫(xiě)下《鷓鴣天·桂花》“何須淺碧深紅色,，自是花中第一流,。”表達(dá)了女性無(wú)須刻意裝扮或修飾,，就能展現(xiàn)出自然之美,，內(nèi)在的美比外在美更為重要,，凸顯作者堅(jiān)韌與自信的美好品格,。劉欣演繹人生輝煌時(shí)期的李清照《漁家傲·天接云濤連曉霧》，躊躇滿志,，心情豪放,，“天接云濤連曉霧，星河欲轉(zhuǎn)千帆舞,！”“九萬(wàn)里風(fēng)鵬正舉,。風(fēng)休住，蓬舟吹取三山去”展示了高遠(yuǎn)廣闊的人生心境,。何賽飛共鳴于晚年的李清照,，《永遇樂(lè)·元宵》“落日熔金，暮云合璧,，人在何處,？”從容沉穩(wěn)、坦然自信,、心境澄澈的她越活越通透,。這種隔空對(duì)話，人生觀,、價(jià)值觀,、情感觀的碰撞與交流，創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)當(dāng)代人與古人的精神共鳴,。

　　三,、驚艷的東方美學(xué)，打造精品力作,，好評(píng)如潮,，海外傳播創(chuàng)佳績(jī)。

　　首先落實(shí)“思想+藝術(shù)+技術(shù)”,，在表現(xiàn)形式上,，通過(guò)前衛(wèi)技術(shù)手段打破時(shí)空界限,，背景采用了多幅古畫(huà)卷，或滿園春色,，或青黛遠(yuǎn)山,，或?yàn)囦俸商粒蚪纤?，虛擬技術(shù)把鷗鷺驚飛燕子歸來(lái)生動(dòng)呈現(xiàn),，嘉賓入畫(huà)卷之中，與李清照或同乘一舟,，或同坐一桌,，面對(duì)面互動(dòng)分享人生感悟，帶領(lǐng)觀眾了解現(xiàn)代人如何從古代的詩(shī)詞里找尋力量與自我價(jià)值,。

　　其次將東方美學(xué)的氣質(zhì)融入到節(jié)目制作中,，在視覺(jué)呈現(xiàn)上凸顯出中華文化之美。邀請(qǐng)中國(guó)美術(shù)館吳為山館長(zhǎng)為節(jié)目題寫(xiě)片名,，書(shū)法大氣磅礴與千古名篇相映成輝,。在舞美和設(shè)計(jì)服飾搭配時(shí)，緊密結(jié)合人物角色和宋代的歷史背景,，從李清照人生的不同時(shí)期,、詩(shī)詞體現(xiàn)的人物心境以及每首詩(shī)詞所誕生的歷史時(shí)期三方面切入，盡可能地使用傳統(tǒng)材料,，如真絲,、香云紗、羅等,。讓觀眾深入了解李清照的生活,，更能感受到我國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的魅力。

　　同時(shí),，在播出形式上,，每集5-10分鐘的精華內(nèi)容借助短視頻的傳播優(yōu)勢(shì)，讓傳統(tǒng)文化煥發(fā)新生,。截至2024年2月19日,，《千古名篇》節(jié)目累計(jì)觀看閱讀量2.2億，累計(jì)播放量逾7000萬(wàn),，各平臺(tái)累計(jì)發(fā)稿321條,。端外各平臺(tái)發(fā)布相關(guān)稿件累計(jì)215條，CGTN新媒體平臺(tái)發(fā)稿62條,。全網(wǎng)熱搜40次,，其中，#當(dāng)中英雙語(yǔ)念出李清照的詞#,、#馬凡舒化身李清照演繹女性自信美#等話題紛紛登上微博熱搜,。話題#眾星演繹李清照 #登上抖音榜,，在抖音單平臺(tái)播放量過(guò)千萬(wàn)。

　　社會(huì)好評(píng)如潮,。吳為山說(shuō)：“傳統(tǒng)文化在當(dāng)下的創(chuàng)新解讀,，讓傳統(tǒng)煥發(fā)新生，呈現(xiàn)千古詩(shī)文名篇與人們綿長(zhǎng)的情感共鳴,?！弊鲄f(xié)副主席閻晶明認(rèn)為：“打通了優(yōu)秀傳統(tǒng)名篇與大眾之間的隔膜，融通古今,，實(shí)現(xiàn)古今對(duì)話,，讓中華文化活在人們心中，讓人們收到滋養(yǎng)和浸潤(rùn),，為新時(shí)代文化發(fā)展賦能精神力量,。”中央民族樂(lè)團(tuán)團(tuán)長(zhǎng)趙聰說(shuō)：“在全媒體時(shí)代大趨勢(shì)下,，總臺(tái)推出的《千古名篇》是推動(dòng)傳統(tǒng)文化傳承與融合的一部文藝力作,?！敝淌诳嫡鹫J(rèn)為“《千古名篇》更貼切把經(jīng)典作品投射到觀眾的內(nèi)心情感中,，在感動(dòng)中喚醒人們對(duì)經(jīng)典文化的思考，傳遞出新時(shí)代中華民族價(jià)值取向與情感底蘊(yùn),，給我們帶來(lái)更多文化自信,。”蒙曼教授說(shuō)：“用全新的形式,，以當(dāng)代人的心情去感受和演繹這樣一位廣為人知而意蘊(yùn)豐富的古典人物,，是文化節(jié)目的挑戰(zhàn)，也是文化節(jié)目的突破,?！北睅煷蠼淌诤卿h認(rèn)為：“開(kāi)啟了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化價(jià)值傳播的3.0版，是總臺(tái)對(duì)中華優(yōu)秀文化不斷開(kāi)掘的最新成果,！”廣大網(wǎng)友更是廣泛熱議：一是點(diǎn)贊節(jié)目推動(dòng)中華古詩(shī)詞海外傳播,，二是認(rèn)為節(jié)目形式新穎好看。三是通過(guò)節(jié)目被李清照的詩(shī)詞魅力吸引,。四是表示總臺(tái)主持人演繹節(jié)目專業(yè)精彩,。

　　把中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)新性轉(zhuǎn)化為海外傳播精品，深深吸引了海外觀眾,。CGTN新媒體編輯部全平臺(tái)發(fā)布“千古名篇”相關(guān)報(bào)道62條,，累計(jì)獲得全球閱讀量86萬(wàn)，獨(dú)立用戶訪問(wèn)量累計(jì)78.8萬(wàn),，總互動(dòng)量3024,，視頻觀看量23.1萬(wàn),。其中，海外平臺(tái)發(fā)布相關(guān)報(bào)道27條,，累計(jì)獲得海外閱讀量22.1萬(wàn),，獨(dú)立用戶訪問(wèn)量18.3萬(wàn)，互動(dòng)783,，視頻觀看量1萬(wàn),。

　　新媒體《千古名篇》以精良的制作、創(chuàng)新的形式,、唯美的東方美學(xué),、中英文雙語(yǔ)字幕，打造了讓觀眾喜愛(ài)的大眾傳播爆款精品,，讓海內(nèi)外觀眾驚艷,，以當(dāng)代人的解讀創(chuàng)新詮釋千古名篇，喚起海內(nèi)外觀眾情感共鳴,，通過(guò)CGTN的國(guó)際傳播,，向世界生動(dòng)講好中國(guó)文化與中國(guó)故事。（王永利）