請大家打開手機閃光燈照亮舞臺,，一起與主創(chuàng)演員大合影,！”“請各位打開微信面對面建群，輸入今天演出日期,，進群領取高清劇照,、討論觀后感！”“歡迎大家小紅書微博帶xx話題討論本場演出,，我們會抽取幾位獲得衍生周邊一份,！”這段時間走進劇院的觀眾一定會有這樣的經(jīng)歷,，演出方希望通過觀眾的社交分享，為作品拓寬傳播渠道,。

　　目前,，影視文娛在營銷傳播正全面擁抱互聯(lián)網(wǎng)的“互動社交”特性，調(diào)用各種手段鼓勵用戶自發(fā)傳播生產(chǎn)內(nèi)容為作品助力,。然而,，對于舞臺來說，這仍是個探索中的課題,。在已有的線上直播活動造勢之外,，如若能在鼓勵觀眾在合影、打卡的基礎上,，通過發(fā)布“repo（觀劇反饋）”“二創(chuàng)（即‘二度創(chuàng)作’內(nèi)容）”,，更深度地掀起線上話題，能夠反哺的將不只是單一演出的票房,，而是對同一劇種,、同類演出,、同個劇場或品牌,，帶來持續(xù)性的正向帶動。

　　不過,，我們必須清醒認識到,，觀眾的創(chuàng)想與巧思，雖然可以不斷拓寬作品的傳播半徑與內(nèi)容的闡釋空間,，為演藝產(chǎn)品帶來意想不到的產(chǎn)業(yè)與影響力增量,；但相應的，也有讓高雅藝術(shù)在社交平臺算法邏輯下被折損原本魅力與格調(diào)的風險,。如何更好地平衡兩者關系,，無疑是舞臺藝術(shù)借力“互動社交”需要大膽嘗試、小心求證的,。

　　當返場謝幕花絮意外成為網(wǎng)絡爆款

　　“互動社交”可以在多大程度上影響舞臺藝術(shù)的傳播,？從不過百人的小劇場一路登上億萬觀眾收看的央視龍年春晚大舞臺，復盤《新龍門客?！返钠迫鞑ボ壽E最能說明問題,。該劇在去年三月推出后不久，已吸引不少中青年越劇戲迷跨城追看,。不過,，考慮到作為小劇場演出，其演出不到百場,、每場不過100人的規(guī)模,，放在整個演藝產(chǎn)業(yè)中,，尚處于圈層內(nèi)“小爆款”的階段。直至11月,，一批觀眾拍攝的演員返場謝幕花絮的“二創(chuàng)”視頻,，突然成為網(wǎng)絡爆款，相關短視頻和討論撬動億級點擊,。

　　特別要指出的是,，這段爆款視頻，甚至不是演出“正片”,，而是演員在謝幕時的返場互動表演,。可這條觀眾“二創(chuàng)”卻遠比此前演出方放出的任何一條官方視頻來得火爆得多,。也正從這一刻開始,，作品與相關演員的命運齒輪開始轉(zhuǎn)動。陳麗君個人全網(wǎng)粉絲破300萬,，就連她參演的越劇電影《漢文皇后》也在全國放映中獲得更多關注,。網(wǎng)友留言，“因為君君（粉絲對陳麗君昵稱）,，愛上越劇,，了解到傳統(tǒng)戲曲的無窮魅力”。一時間,，頗有“一個人帶火一個劇種”的勢頭,。

　　回頭看，花絮先于正片火爆,，演員即興發(fā)揮先于作品內(nèi)容口碑出圈,，并不完全是巧合或意外?；厮菔录?，其符合了當下傳播的幾個要素。首先,，短視頻時代,，影像傳播能夠撬動的流量，往往大過文字圖片等樣式,?？梢酝鳛楝F(xiàn)場的藝術(shù),，舞臺演出在視頻傳播層面主要靠前期宣傳片和媒體采訪內(nèi)容對外傳播,，不僅內(nèi)容有限，其樣式也相對正統(tǒng)。而《新龍門客?！凡皇窍駛鹘y(tǒng)戲曲演出那樣只向觀眾席致謝,，而是借鑒了上海亞洲大廈小劇場音樂劇的互動方式，在返場環(huán)節(jié)精心設計加唱,、合唱,，并專門設計獨屬于返場謝幕的演員互動，供觀眾拍攝剪輯,，發(fā)布到網(wǎng)上進行傳播,。其次，這種邀請觀眾“共創(chuàng)”的模式,，也符合當下青年觀演群體日益增長的“參與性”需求,，觀眾可以根據(jù)拍攝的內(nèi)容進行“二創(chuàng)”，也就是通過短視頻配樂,、花字,、特效等各種技巧，充分放大拍攝內(nèi)容的情緒,、甚至“改寫”舞臺既定的人物關系和表演內(nèi)容,。《新龍門客?！返某鋈Α帮埮摹倍桃曨l在網(wǎng)絡發(fā)酵后,，許多從未接觸過戲曲的觀眾，甚至不知道這是什么劇種的什么劇目,，哪怕沒有機會親自走入劇場,，但并不妨礙他們被“圈粉”,、助力作品的網(wǎng)絡傳播,。

　　在新傳播格局的變數(shù)中尋找放大舞臺優(yōu)勢的定數(shù)

　　誠然，對于舞臺藝術(shù),，尤其是傳統(tǒng)戲曲,，想要復制《新龍門客棧》憑借飯拍二創(chuàng)視頻的“一夜躥紅”并不容易,。不過,，新的傳播格局下，“爆款”“熱搜”背后,，仍有“定數(shù)”可循——那便是青年觀眾的觀演需求變遷,。不同于傳統(tǒng)觀眾，即便在以“觀看”“接受輸出”為主導的劇場,，他們也希望獲得更多的展現(xiàn)與表達機會,。于是，伍佰可以把演唱會開成“萬人KTV”——自己不唱指揮觀眾；于是,，更近距離的環(huán)境式,、小劇場舞臺風靡，觀眾甚至會身著與戲劇主題相關的服裝觀演,；于是,，更強調(diào)互動性的沉浸式、社交性戲劇應運而生,，“社?！庇^眾的互動可以讓演員都招架不來。同樣的,，在觀演過后,，更具參與性的“圖文觀劇repo（即觀后感）”以及“二創(chuàng)視頻（對官方宣傳物料以及現(xiàn)場拍攝進行再創(chuàng)作）”也成為社交平臺有關作品話題的主流。

　　所以,，如何從臺上滿足“被動觀演”需求逐漸延伸至全流程滿足觀眾“主動參與”意愿,，決定著觀眾后續(xù)產(chǎn)出內(nèi)容質(zhì)量與多寡的關鍵?！霸拕【湃恕边@一青年演劇團體應該算是個中代表,。主創(chuàng)從內(nèi)容創(chuàng)作到后期宣發(fā)物料，可以說都為觀眾后續(xù)的“互動社交”提供了豐富的空間,。

　　首先從作品內(nèi)容來說,，他們的《四張機》《雙枰記》《對稱性破缺》《春逝》《庭前》五部作品各自獨立，但故事時代背景相近,、角色互有關聯(lián)和重疊,。這就令觀眾不僅從補全故事架構(gòu)的角度被勾起觀演興趣，同時也在社交討論中,，進一步分享與討論觀演順序,、整理事件時間軸，參與到豐富九人“故事宇宙”之中,。

　　進而,，既有的“宣傳物料”在話劇九人這里，也成為了“文創(chuàng)周邊”,，成為了作品內(nèi)容延伸的“隱藏彩蛋”,。比如《春逝》，就把“節(jié)目冊”制作成了故事發(fā)生地——物理研究所的叢刊,，封面目錄印著三位主角的物理研究論文,，而內(nèi)頁則參考20世紀初的刊物排版，除了人物介紹,，甚至附上女主角顧靜薇的“征婚啟事”,。而《庭前》的小冊子則干脆做成了劇中女主角尤勝男的日記,，與臺上劇情互為補充。而這也極大地滿足了觀眾在內(nèi)心建構(gòu)人物形象進而創(chuàng)作同人作品的愿望,。在此基礎上,，話劇九人為每場演出建群聊，邀請觀眾在私域空間獲得高清劇照視頻進行二創(chuàng),，并與同好分享觀感,。在這樣一個空間，有戲劇愛好者甚至寫下數(shù)萬字論文分享其對話劇九人作品的深入研究,。

　　當然,，筆者無意鼓動更多制作方與創(chuàng)作團隊“舍本逐末”，放棄打磨藝術(shù)的根本,。畢竟,，要強化線下舞臺藝術(shù)的社交互動性，也絕不止豐富返場謝幕表演,、拉“售后”群聊一途,。好的作品自可以憑借內(nèi)容與表演本身激發(fā)觀眾的表達欲，比如舞劇《永不消逝的電波》與《只此青綠》一樣成為國民級的爆款,。另一方面,，我們也要警惕，與“潑天的流量富貴”相依相生的飯圈文化如若全面進入舞臺這一相對嚴肅的文化藝術(shù)場域,，最終是喜是憂,？當享受與娛樂明星相當?shù)摹绊斄鳌惫猸h(huán)，面對名利誘惑與讓渡隱私的代價,，還能否以更純粹的姿態(tài)守住藝術(shù)求索的初心,？于時代變革之際，我們還無法得出最終結(jié)論,。

　　但可以肯定的是,，在一些低質(zhì)娛樂產(chǎn)品霸占大眾視野、侵蝕主流審美的當下,，如何讓更多優(yōu)質(zhì)舞臺藝術(shù)作品,，與當下觀眾產(chǎn)生更緊密的交互,，從而助力傳播,、反哺創(chuàng)作，這是舞臺藝術(shù)從業(yè)者可以進行創(chuàng)新探索之處,，也是謀求變革與彎道超車的機遇所在,。