文|陳伊南

　　近日,，某短視頻平臺掀起一股模仿電影短視頻宣發(fā)的熱潮：博主們紛紛化身敬業(yè)的“演員”,、專注的“導演”或圍觀的“觀眾”，將短視頻平臺中的電影宣發(fā)套路模仿得惟妙惟肖,、令人捧腹,。許多網(wǎng)友表示，在博主的模仿中看到了眾多電影宣發(fā)的影子,。除了會心一笑,，這一熱點流量更引發(fā)思考：網(wǎng)友們的強烈共鳴，是否說明當下的電影短視頻宣發(fā)同質化嚴重,？

　　廣受短視頻博主模仿的宣發(fā)短視頻主要有兩種：第一種以演員為主體,，以演員的敬業(yè)表現(xiàn)來體現(xiàn)其對表演精益求精的精神，或是通過導演對演員即興發(fā)揮的反應,，以夸張的肯定來襯托演員的演技高超,。第二種以觀眾為主體，以觀眾在觀影過程中的情緒起伏為噱頭,，向大眾表明電影的情節(jié)觸動人心,。正是因為電影短視頻宣發(fā)的類型過于相似，使得短視頻博主乃至觀眾都逐漸摸清了其中的“套路”,。有不少聲音吐槽,，作為一名合格的演員,，敬業(yè)是其必備的品質之一，什么時候也變成了值得在宣發(fā)中大肆宣揚贊賞的事情,？更有其它評論表示,，在短視頻宣發(fā)中，導演和觀眾的反應過于夸張且失真,，明顯是為了宣發(fā)而刻意表現(xiàn)的,，網(wǎng)友紛紛笑稱“導演和觀眾的演技比演員都要好”。

　　繼短視頻平臺占據(jù)一席之地之后,，其制作成本低,、病毒式傳播的特點使其迅速成為了電影宣傳的重要渠道。短視頻與電影營銷相結合,，讓用戶在短短一分鐘之內對電影情節(jié)產生好奇和情緒共鳴,，吸引了大量年輕用戶入場，為電影的上映提前積累了一定的期待度,，也為片方帶來了未曾預料的熱度,。隨著越來越多的電影在短視頻宣發(fā)上取得成功，更多的影視公司紛紛涌入多個短視頻平臺,，為電影行業(yè)宣發(fā)開辟了新的道路,。

　　然而隨著第一波熱潮過去，短視頻宣發(fā)儼然進入了瓶頸,。如今,，其同質化、套路化的問題逐漸顯現(xiàn),，讓觀眾產生了審美疲勞,，進而對短視頻宣傳也產生了一定的反噬。首先值得注意的是,，過于相似的電影宣傳不僅不能吸引大眾的注意力,，反而會引起觀眾的抵觸心理。短視頻宣發(fā)的同質化不止體現(xiàn)在主題的相似上,，甚至連視頻字幕的呈現(xiàn)形式都是大同小異,。近期上映的電影《堅如磐石》的短視頻評論區(qū)中，已經有不買賬的觀眾表示“導演一天被演員震驚八百次”“我受夠這個電影的宣傳了”等等,。

　　其次,，過于模板化的宣傳會磨滅電影的特色，甚至會產生宣傳與電影內容不符的情況,，讓走入電影院的觀眾產生被欺騙感,。例如在七夕上映的電影《燃冬》，本身是一部講述年輕人為了脫離痛苦而逃避現(xiàn)實的文藝片，但是為了迎合短視頻的宣傳模式,，將其宣傳成了一部三角戀的故事，導致受眾錯位和預期錯位,，反而影響了這部電影的口碑,。

　　總而言之，如何進行差異化宣傳,，使其更具創(chuàng)造性和新意,，是當下亟待解決的一個問題。在短視頻和影視宣傳的結合中,，行業(yè)應該多多進行創(chuàng)新理念的探索和實踐,，重新喚回大眾的注意力，相信在不久的將來,，短視頻平臺仍能夠成為電影宣傳的一個有力抓手,。