杭州第19屆亞運會讓亞運活力持續(xù)釋放,，全民運動的熱情和氛圍也不斷高漲,。為進一步激蕩起全民體育熱情,，央視頻于10月22日——杭州第4屆亞殘運會開幕式當天,，推出亞運會特別節(jié)目《冠軍之夜-U先嘉年華》,。該節(jié)目在央視頻,、淘寶直播間同步播出,。

　　同燃夢想,，共享嗨購,?！豆谲娭?U先嘉年華》整場節(jié)目通過“互動直播+帶貨直播”的形式，帶領(lǐng)觀眾從多場景,、多角度沉浸式感受亞運氛圍和體育精神,，滿足大眾多元化觀看需求。同時,，更有總臺主持人尼格買提,，央視頻記者權(quán)沛陽、鄭新宇,，游泳奧運冠軍葉詩文,，競走奧運冠軍劉虹，以及演員孟子義,、歌手劉維,、辯手陳銘，跨界齊聚直播間,，不斷為觀眾帶來精彩的觀看體驗與超多驚喜福利,。截至10月23日10點，全網(wǎng)直播總觀看量達873.4萬,。

　　花式游戲燃動體育激情,，趣味直播點燃大眾互動熱情

　　立足于精品節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)，央視頻以亞運會為契機,，《冠軍之夜-U先嘉年華》直播節(jié)目通過嘉賓訪談和趣味互動游戲,，將競技體育的魅力和運動員們的拼搏精神，以更豐富的形式呈現(xiàn)于觀眾眼前,，充分調(diào)動大眾的體育熱情,。

　　“2012年葉詩文戰(zhàn)勝了世界，2023年葉詩文戰(zhàn)勝了自己”，聽到尼格買提引用網(wǎng)友評論來評價自己亞運奪冠,，葉詩文主動講述起自己拍水慶祝時的心境,。劉虹現(xiàn)場分享參與本屆亞運會的感悟，也帶動主持人尼格買提,、權(quán)沛陽和孟子義,、劉維動情抒發(fā)各自的觀賽感想。熱烈親切的交流互動中,，眾人齊唱亞運BGM,、葉詩文為眾人匹配特制香型、劉虹現(xiàn)場開啟拉伸“小課堂”以及尼格買提和劉維的舞蹈PK,，點燃了現(xiàn)場氛圍,，也感染了觀看節(jié)目的廣大觀眾。現(xiàn)場,，“光盤拔河”,、嘉賓解壓方式大公開等充滿亞運元素的小游戲輪番進行，在為觀眾帶去滿滿亞運氛圍的同時,，也激起了人們對亞殘運會的關(guān)注,。

　　除此之外，節(jié)目還特別設(shè)置了“U享好禮”等環(huán)節(jié),，讓嘉賓們與屏幕外的觀眾共享“冠軍之夜”的無盡歡樂,。在嘉賓們完成一輪輪游戲PK后，尼格買提和權(quán)沛陽進入U享-限時搶奪福利間1元秒殺商品池,，根據(jù)所獲福利時間為網(wǎng)友搶奪驚喜好禮,，拉動屏幕內(nèi)外共聯(lián)歡。節(jié)目主話題#來央視頻純享冠軍之夜#總閱讀量僅一天就達223.6萬,，直播間網(wǎng)友圍繞“你眼中的杭州亞運會”“治愈生活的解壓時刻”“未來計劃”等話題討論不斷,，將直播間活躍度直接拉滿，觀眾們的互動熱情也隨之被徹底點燃,。

　　“U先市集”開啟沉浸式帶貨,，七大攤位引領(lǐng)用戶解鎖優(yōu)選生活

　　央視頻《冠軍之夜-U先嘉年華》不僅利用內(nèi)容與電商的巧妙融合，拉高了觀眾的參與感,，還憑借多樣化,、沉浸式的場景搭建，點燃了多元消費新活力,。

　　當直播進入下半場,，主持人尼格買提、秦雨菲帶領(lǐng)觀眾一起嗨逛“U先市集”,?！跋驳潞梦锛薄跋闼┪镳^”“逆齡SPA館”“冠軍的味道”“哈基米飽飽號”“美拉德公式”“日用雜貨鋪”七大主題攤位,，拉滿逛街儀式感，多類型的福利選品高度貼合了當下年輕人的日常生活,，滿足追求品質(zhì),、個性多元的消費需求。多種護膚好物,、花式萌寵服飾,、精致彩妝……更讓網(wǎng)友直呼：“央視頻帶我解鎖品質(zhì)生活”?！拔矣X得香水最好的就是‘雁過無痕’”“‘美拉德’就是一切都恰到好處”,，尼格買提與秦雨菲生動有趣的產(chǎn)品講解，給大家?guī)砹艘环菖惆槭健摆s集”的滿足感,，讓“小試一單,，大省一筆”福利口令刷屏直播間，也讓節(jié)目實現(xiàn)了品牌營銷與內(nèi)容傳播的雙向賦能,。

　　目前內(nèi)容直播領(lǐng)域的競爭日益激烈,，誰能率先“出新”，便成了破局的關(guān)鍵,。從這一維度來看,，央視頻《冠軍之夜-U先嘉年華》主打的“直播節(jié)目+電商”玩法,，將為節(jié)目打造,、平臺創(chuàng)新以及品牌營銷打開一條新思路。此外,，《冠軍之夜-U先嘉年華》作為央視頻在“內(nèi)容+電商”新模式下持續(xù)創(chuàng)新的成果,，也將進一步推動直播電商與精品網(wǎng)絡(luò)節(jié)目融合的大趨勢。

　　央視頻助農(nóng)再升級,，攜手直播電商助力鄉(xiāng)村振興

　　值得一提的是,，《冠軍之夜-U先嘉年華》直播節(jié)目也代表著央視頻助農(nóng)方式的又一次全面升級，顯示著央視頻在助力鄉(xiāng)村振興進程中,，邁出了全新一步,。

　　四川省涼山彝族自治州喜德縣，自2020年成為總臺定點幫扶縣以來,，央視頻一直致力于通過多元節(jié)目聚焦喜德,、推廣喜德，助力喜德縣鞏固脫貧成效,。從《涼山熱土看見喜德》主題活動“與有故事的人在‘彝’起”直播,，讓觀眾深入了解喜德文化與煥然一新的鄉(xiāng)村風貌；到新年特別節(jié)目《年畫·畫年》助推喜德農(nóng)特產(chǎn)走出大山……此次《冠軍之夜-U先嘉年華》中,，央視頻也特別設(shè)置了“喜德好物集”主題公益助賣攤位,，以“直播節(jié)目+電商”打造助農(nóng)新模式,，持續(xù)推進“央視頻助力喜‘德’佳績”系列幫扶計劃。

　　本次亮相“喜德好物集”主題公益助賣攤位的商品主要為大涼山古法紅糖,、大涼山蕎蕎安黑苦蕎珍珠茶,、“老阿媽”羊毛氈拖鞋等特色農(nóng)特產(chǎn)，一經(jīng)上線便受到了網(wǎng)友的熱烈支持,。如此熱鬧場景不僅印證了央視頻《冠軍之夜-U先嘉年華》節(jié)目的成功,，也是央視頻直播電商助農(nóng)模式的成功。

　　為將鞏固脫貧攻堅成果同鄉(xiāng)村振興有效銜接,，央視頻積極響應(yīng)多措并舉推進國家鄉(xiāng)村振興號召,，踐行主流媒體社會責任。同時,，央視頻依托總臺的強大影響力,、號召力聯(lián)合電商品牌發(fā)揮合力作用，讓喜德縣農(nóng)特產(chǎn)走入大眾視野,，也將持續(xù)為大力發(fā)展直播電商的喜德縣帶去新的流量與消費動能,。

　　在《冠軍之夜-U先嘉年華》中，央視頻充分發(fā)揮其作為國家級5G新媒體旗艦平臺的強大內(nèi)容塑造力,、文化傳播力和品牌影響力,，推動著亞運文化、體育精神從賽場傳遞給普羅大眾,，同時也用年輕人喜聞樂見的形式,，打造了一場嗨購、燃購的“冠軍”淘玩派對,，展現(xiàn)出喜德縣鄉(xiāng)村振興的新形勢與新氣象,。未來，央視頻也將不斷尋求創(chuàng)新,、拓展多維領(lǐng)域,，以新場景、新內(nèi)容實現(xiàn)媒體與品牌,、媒體與鄉(xiāng)村的多向賦能,。