大型演出普及電子票,，但依然有人排隊(duì)打印紙質(zhì)票

　　觀眾對(duì)紙質(zhì)票何以熱情不減

　　本報(bào)記者 韓軒

　　“我的紀(jì)念票打印出來(lái)啦,，咱也可以收藏了！”社交平臺(tái)上,，一位觀眾興致勃勃地曬出她打印的華晨宇鳥巢演唱會(huì)“紙質(zhì)票”,，這張紙質(zhì)票并非是真的演出票,，而是自己將購(gòu)票平臺(tái)提供的電子紀(jì)念票截圖打印到卡紙上。沒想到,，她的曬圖獲得不少網(wǎng)友點(diǎn)贊,，大家紛紛留言：“這是怎么做的，尺寸是多少,？我也好想要,！”

　　隨著電子驗(yàn)票的普及，越來(lái)越多的大型演出不再提供紙質(zhì)演出票,，但紙質(zhì)票并非很快被淘汰,，反而成為部分歌迷熱衷擁有的紀(jì)念品。在數(shù)字化時(shí)代,，觀眾對(duì)紙質(zhì)票何以熱情不減,？

　　紙質(zhì)票被粉絲視為收藏品

　　出于減碳減排的目的及方便人證合一的查驗(yàn)，目前,，電子票成為大多數(shù)大型演唱會(huì)和不少劇場(chǎng)演出選擇的出票方式,。雖然不少大型演唱會(huì)在購(gòu)票須知處說(shuō)明，本場(chǎng)不再設(shè)置紙質(zhì)票,，但歌迷們卻有了新的需求,。

　　陳女士不久前在京觀看了林俊杰的演唱會(huì)，這場(chǎng)演唱會(huì)的主辦方不提供紙質(zhì)票,，進(jìn)場(chǎng)前,，她拿到的是一張熱敏紙打印的小票?！皼]有紙質(zhì)票,，我就把這張小票留下了，可惜小票上的字會(huì)隨著時(shí)間消失,?！标惻空f(shuō)，自己會(huì)把看演出和看展覽的票都留著，“尤其是演唱會(huì)的票,，去看的是自己喜歡的偶像,，而且一張票也不便宜，還是希望能留下來(lái),，很有紀(jì)念意義,。”

　　陳女士代表了不少歌迷粉絲的想法,。網(wǎng)上,，不少粉絲會(huì)收藏自己追隨歌手前往各地觀看演唱會(huì)的演出票，有的還制作了精美的票夾或手賬本,，用演出票串聯(lián)起每場(chǎng)演出的時(shí)間地點(diǎn),。還有網(wǎng)友自己動(dòng)手設(shè)計(jì)票面，用制圖軟件做出一張門票模板,，演出后打印出來(lái)收藏,。

　　而在已經(jīng)開通電子票驗(yàn)票的各大劇場(chǎng)，也會(huì)出現(xiàn)獨(dú)特的現(xiàn)象：每每演出開場(chǎng)前,，票機(jī)前還是有不少觀眾排隊(duì),，為的就是打印紙質(zhì)票存留?！拔蚁矚g的演出一定會(huì)把票打出來(lái),，不僅可以發(fā)朋友圈，有時(shí)候劇場(chǎng)有紀(jì)念章蓋戳的活動(dòng),，蓋到票上最合適,。”音樂劇愛好者芃芃說(shuō),，她有幾張收藏的演出票上還有演員簽名,，那是她在演出后去演員通道找演員，專門簽在票面上的,。

　　電子票綠色環(huán)保已成趨勢(shì)

　　粉絲們對(duì)紙質(zhì)票的期盼,，在某種意義上折射的是電子票觀演已經(jīng)成為大勢(shì)所趨。

　　早在2018年至2019年,，大麥作為平臺(tái)方就開始推行“無(wú)紙化”,。2019年末，文化和旅游部也明確表示,，將引導(dǎo)演出,、文化娛樂等場(chǎng)所廣泛應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)售票、二維碼驗(yàn)票,。2020年1月1日,，張信哲在無(wú)錫體育中心體育館舉辦的“未來(lái)式”世界巡回演唱會(huì)上,，大麥網(wǎng)購(gòu)票用戶全部憑電子票掃碼入場(chǎng)，這是無(wú)紙化技術(shù)在國(guó)內(nèi)大型演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的首次規(guī)?；瘧?yīng)用,，“掃碼觀演”時(shí)代到來(lái)了。

　　2020年,，始料未及的新冠疫情到來(lái),，在防疫條件允許的情況下，劇場(chǎng)演出日漸開放,，“無(wú)接觸”的需求大大提升了公眾對(duì)電子票碼的接受度，電子票證無(wú)接觸驗(yàn)票逐步推廣,。有數(shù)據(jù)顯示,，2019年大麥無(wú)紙化消費(fèi)占比僅為25%，2021年這一數(shù)據(jù)已經(jīng)提升至64%,，“掃碼”“刷證”觀演成為不少年輕人的選擇,。“我很容易接受電子票,，主要不再擔(dān)心忘帶票,，原來(lái)忘了帶票只能風(fēng)風(fēng)火火回家拿，現(xiàn)在到劇場(chǎng)打開手機(jī)就行了,?！庇^眾方女士說(shuō)。

　　“電子票的推行有其便利所在,，便攜易檢票,，確保人票證合一，綠色環(huán)保,，相比之下,，紙質(zhì)票的存在更像是滿足歌迷心里的收藏價(jià)值?！敝麡吩u(píng)人盧世偉說(shuō),，電子票和紙質(zhì)票的對(duì)比，有點(diǎn)像在數(shù)字音樂時(shí)代,，還有人喜歡買磁帶和黑膠唱片,，“有人覺得實(shí)體的東西更有儀式感?！?/p>

　　“儀式感”需求可合理解決

　　一邊是盛行的電子票,，一邊是歌迷希望收藏的紙質(zhì)票，看似沖突,，背后其實(shí)是技術(shù)升級(jí)換代過(guò)程中帶來(lái)的體驗(yàn)感的變化,。

　　“觀看演出不只是純物質(zhì)消費(fèi)，也有精神愉悅感，對(duì)于一些觀眾來(lái)說(shuō),，票紙像一串鑰匙,，打開的是一段記憶?！北R世偉說(shuō),，他很理解歌迷對(duì)儀式感的需求，他建議主辦方或票務(wù)平臺(tái)可以推出類似于紙質(zhì)票的周邊產(chǎn)品,，可以融合藝人創(chuàng)作和巡演概念,，做成紀(jì)念卡、明信片等偏設(shè)計(jì)感的卡紙,，不一定只表現(xiàn)為演出票的票面,。

　　網(wǎng)絡(luò)上，也有部分歌迷建議演出主辦方,，希望提供可打印的紙質(zhì)紀(jì)念票,，就像現(xiàn)在的紙質(zhì)火車票一樣，有需求可以打印,，或者演出之后提供寄送服務(wù),。觀眾陳女士說(shuō)，“只要價(jià)格不太貴,，我能接受,，畢竟現(xiàn)在演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，只有熒光棒可以拿走留作紀(jì)念了,?！?/p>

　　觀眾希望保有“儀式感”的需求，也被主辦方,、相關(guān)票務(wù)平臺(tái)看到,，部分熱門演唱會(huì)主辦方會(huì)與票務(wù)平臺(tái)推出官方電子紀(jì)念票，觀眾購(gòu)買后,，長(zhǎng)方形的紀(jì)念票會(huì)出現(xiàn)在大麥APP的“票夾”中,。今年，2023張杰未·LIVE“曜·北斗”演唱會(huì)在京舉辦,，大麥也曾聯(lián)合主辦方推出數(shù)字藏品門票,，運(yùn)用區(qū)塊鏈技術(shù)，再附上張杰的語(yǔ)音邀請(qǐng),，帶給粉絲獨(dú)一無(wú)二的稀缺性體驗(yàn),。（北京日?qǐng)?bào)）